配圖為UCI設(shè)計公司公司案例

vi設(shè)計的基本要素

VI是一種面向品牌形象傳達(dá)的藝術(shù)創(chuàng)意，是品牌表現(xiàn)形式的標(biāo)志符號、標(biāo)志字、聲音標(biāo)志、色彩標(biāo)準(zhǔn)和相關(guān)的各種設(shè)計要素的統(tǒng)稱。VI設(shè)計是一種基于策略和概念的品牌設(shè)計，通過運用多種視覺語言元素，來傳達(dá)品牌形象，增加品牌認(rèn)知度，助力品牌突圍創(chuàng)新營銷。本文將從VI設(shè)計基本要素、VI在品牌傳播中用途、VI與品牌識別系統(tǒng)的關(guān)系、VI設(shè)計的創(chuàng)造性應(yīng)用四個方面，來闡述VI設(shè)計的重要性。

1、VI設(shè)計基本要素

VI設(shè)計基本要素包括：標(biāo)志符號、標(biāo)志字、標(biāo)志色、標(biāo)志音、標(biāo)志形象或標(biāo)志圖案，等。VI設(shè)計基本要素與品牌的組織文化、文化準(zhǔn)則、工作實踐方式、語言特點、視覺效果、聲音效果、風(fēng)格定位等要素有關(guān)聯(lián)。 這些基本要素是VI識別系統(tǒng)中的個性化，也是品牌傳播和定位的關(guān)鍵要素。 因此，VI設(shè)計基本要素的設(shè)計非常重要，必須充分考慮品牌文化、目標(biāo)受眾、落地場合、傳播效果、風(fēng)格定位等因素。

其次，VI設(shè)計基本要素的有效性可由VI反應(yīng)日常工作中所涉及的各種合規(guī)性、法規(guī)要求、經(jīng)驗準(zhǔn)則和國家或地區(qū)規(guī)范等各種力量的反饋。這些反饋被稱為“檢核機(jī)制”，是VI設(shè)計過程中必不可少的組成部分。

最重要的是，VI設(shè)計基本要素所呈現(xiàn)的品牌形象，應(yīng)該是清新、明快、簡潔、優(yōu)雅、堅強(qiáng)、靈動或者符合品牌文化的附加屬性等元素。通過一系列精心策劃的VI設(shè)計過程，將這些元素與不同形式的產(chǎn)品/服務(wù)相結(jié)合，傳達(dá)出目標(biāo)受眾感受到的品牌形象，提高品牌認(rèn)知度和市場競爭力。

2、VI在品牌傳播中用途

VI設(shè)計在品牌傳播中有很多用途。首先，VI設(shè)計能夠幫助品牌在市場中建立起一種適合自己的獨特形象。VI設(shè)計通過將品牌核心精神、創(chuàng)新性、優(yōu)異性等因素結(jié)合在一起，表現(xiàn)出品牌的差異化優(yōu)勢，創(chuàng)造出符合企業(yè)文化、使其與眾不同的特點形象。

其次，VI設(shè)計也能夠幫助品牌提升認(rèn)知度和知名度。通過整合VI設(shè)計中的各種表現(xiàn)手法，將品牌形象置于各種媒介中進(jìn)行發(fā)布和傳播，從而在公眾視野中形成穩(wěn)定和廣泛的形象印象。

另外，VI設(shè)計也能夠為品牌帶來商業(yè)價值。通過有目的的VI設(shè)計，幫助品牌建立聲譽，增加品牌忠誠度，提高營銷效果，提高企業(yè)市值和社會影響力等等。

3、VI與品牌識別系統(tǒng)的關(guān)系

VI是品牌識別系統(tǒng)的重要組成部分，是品牌頭腦、品牌聲音和品牌形象不可或缺的元素。VI的標(biāo)準(zhǔn)化是品牌識別系統(tǒng)的基礎(chǔ)，是各個階段VI的表現(xiàn)形式的標(biāo)志符號、標(biāo)志字、標(biāo)志色、標(biāo)志音等的統(tǒng)稱。

例如，在進(jìn)行品牌設(shè)計的過程中，VI設(shè)計會幫助顧客確定品牌的組織文化和形象，同時為標(biāo)志符號、標(biāo)志字、聲音標(biāo)志、色彩標(biāo)準(zhǔn)和標(biāo)志圖案等各種設(shè)計要素確立一套規(guī)范準(zhǔn)則。通過這些規(guī)范準(zhǔn)則，VI設(shè)計能夠有效地促進(jìn)品牌的視覺識別和思維印象。 VI設(shè)計和品牌識別系統(tǒng)的發(fā)展應(yīng)該是相互關(guān)聯(lián)的，品牌的計劃、戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)決策應(yīng)該依據(jù)VI設(shè)計和VI識別系統(tǒng)的運作方式來做出合理的決策。

此外，在日常品牌管理和品牌更新中，VI識別系統(tǒng)也很重要。 VI識別系統(tǒng)要及時反映出品牌的經(jīng)歷過程、品牌的面貌和其他補(bǔ)充體驗等元素。通過不斷的更新VI識別系統(tǒng)，可以為品牌注入新鮮內(nèi)容，強(qiáng)化品牌識別度和品牌價值。

4、VI設(shè)計的創(chuàng)造性應(yīng)用

VI設(shè)計的創(chuàng)新性應(yīng)用能夠通過新穎的設(shè)計元素和表現(xiàn)形式，突出品牌形象，增加品牌認(rèn)知度。例如，VI設(shè)計可以巧妙地包含各種各樣的元素，比如動態(tài)特效、音樂和語音。通過這些元素的多樣化運用，VI設(shè)計既可以給受眾留下深刻印象，同時也可以激發(fā)和引導(dǎo)他們主動參與品牌活動，大大提高品牌的知名度和受眾的參與感。

另外，VI設(shè)計的創(chuàng)造性應(yīng)用也包括了使用應(yīng)用特定/特別的材料和新型化的設(shè)計設(shè)備制作VI標(biāo)志項等等。品牌的VI標(biāo)志項可以被打印在各種載體上，包括傳統(tǒng)貿(mào)易用品，如印刷品、小冊子、海報和名片等等，以及各種數(shù)碼平臺，如網(wǎng)站、移動應(yīng)用等等。VI設(shè)計的創(chuàng)意和表現(xiàn)形式，還可以巧妙地將品牌的傳統(tǒng)美學(xué)融入到新媒體渠道和設(shè)計元素中，從而創(chuàng)造出更加具有魅力和生命力的品牌形象。

總結(jié)：

本文從VI設(shè)計基本要素、 VI在品牌傳播中用途、 VI與品牌識別系統(tǒng)的關(guān)系、VI設(shè)計的創(chuàng)造性應(yīng)用四個方面，對VI設(shè)計的重要性進(jìn)行了闡述。VI設(shè)計作為品牌傳播和定位的關(guān)鍵要素，需要在品牌組織文化、目標(biāo)受眾、設(shè)計風(fēng)格、標(biāo)準(zhǔn)化、品牌更新等方面進(jìn)行仔細(xì)考慮和處理。VI設(shè)計的創(chuàng)造性應(yīng)用除了為品牌注入新鮮內(nèi)容，強(qiáng)化品牌識別度和品牌價值，還可以增加品牌認(rèn)知度，激發(fā)參與度，提升威望和社會影響等方面發(fā)揮積極作用。

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