隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，人們對(duì)品牌、產(chǎn)品的包裝要求也越來(lái)越高。而白酒是中國(guó)傳統(tǒng)的飲品之一，其包裝設(shè)計(jì)尤為重要，可以體現(xiàn)品牌的形象和文化底蘊(yùn)。本文從外觀設(shè)計(jì)、包裝材料、標(biāo)志標(biāo)識(shí)和包裝功能四個(gè)方面，詳細(xì)闡述了白酒包裝設(shè)計(jì)的突顯品牌特色的設(shè)計(jì)方案。

1、外觀設(shè)計(jì)

白酒包裝的外觀設(shè)計(jì)是品牌形象的重要組成部分，決定了品牌的視覺(jué)效果和消費(fèi)者的第一印象。在外觀設(shè)計(jì)上，應(yīng)該注重以下幾點(diǎn)：

1）顏色搭配：酒品沉穩(wěn)大氣可選擇深色系，視若沉郁、豁達(dá);口感清爽、通透，以清淡、輕爽色系為宜。如紅色、金黃系，黑色、藍(lán)灰系等。

2）形態(tài)設(shè)計(jì)：形態(tài)設(shè)計(jì)的好壞在很大程度上決定了產(chǎn)品的吸引力。有些形狀和形態(tài)會(huì)讓消費(fèi)者記憶深刻。如青花瓷瓶，椰子殼，傳統(tǒng)的酒杯等待會(huì)給人帶來(lái)更為深刻的印象。

3）包裝材料：選用透明玻璃瓶身，以充分展示酒液的顏色。而定制的包裝盒，可以增強(qiáng)它的高端感，提升產(chǎn)品的價(jià)值。在包裝盒上，可以品牌標(biāo)志、產(chǎn)品的名稱、系列名稱和年份、酒液特點(diǎn)、制作工藝、保存期限等信息進(jìn)行介紹，也可以通過(guò)突出產(chǎn)品名稱，突出酒觀音、酒圣等等等寓意作為視覺(jué)亮點(diǎn)。

2、包裝材料

包裝材料是白酒包裝設(shè)計(jì)中不可或缺的重要因素，不僅要保護(hù)酒液，還要體現(xiàn)品牌的形象。好的包裝材料除了要保護(hù)到酒液的質(zhì)量外，還需具備以下特性：

1）安全環(huán)保：包裝材料使用時(shí)要讓消費(fèi)者感到安全、可靠；且應(yīng)該是綠色環(huán)保的，健康耐用，可降解，符合國(guó)家有關(guān)法律法規(guī)。

2）保護(hù)酒液：酒長(zhǎng)時(shí)間放置，就會(huì)被氧化和光解，失去原有的口感和香味。所以設(shè)計(jì)者需要選擇具備保濕性、保鮮性、不透氣的材質(zhì)。

3）易操作：消費(fèi)者購(gòu)買時(shí)需要方便開(kāi)啟，方便取用。所以這個(gè)讓開(kāi)啟口更為易操作，方便消費(fèi)者使用是包裝設(shè)計(jì)師需要注重的。

3、標(biāo)志標(biāo)識(shí)

標(biāo)志標(biāo)識(shí)是品牌之間進(jìn)行區(qū)別的重要因素，也是包裝設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)。一個(gè)好的標(biāo)志標(biāo)識(shí)能夠讓消費(fèi)者在沒(méi)有其它介紹的情況下，第一時(shí)間認(rèn)出屬于何種品牌。一份好的標(biāo)志標(biāo)識(shí)所應(yīng)該具備的條件：

1）與酒品風(fēng)格相符：標(biāo)志標(biāo)識(shí)不能兒戲，風(fēng)格要與酒品相符，才能使消費(fèi)者真正被記憶，從而加強(qiáng)品牌印象。

2）易識(shí)別：盡量選擇一些簡(jiǎn)潔、明了、可辨識(shí)的標(biāo)志圖形，避免繁瑣和模糊的圖形，讓消費(fèi)者一眼就能識(shí)別品牌及其信息。

3）文化底蘊(yùn)：結(jié)合產(chǎn)品的歷史沿革，以人文淵源來(lái)突出產(chǎn)品的魅力和品味。傳承品牌文化底蘊(yùn)不斷提升品牌內(nèi)涵，為消費(fèi)者營(yíng)造了一種熱愛(ài)品牌文化的心態(tài)，增強(qiáng)了品牌影響力。

4、包裝功能

白酒包裝的作用不僅僅是裝載酒液，還有保護(hù)和展示的功能。一個(gè)好的包裝除了原本的基礎(chǔ)功能外還需要突出其在以下三個(gè)方面的體現(xiàn)：

1）保證酒品質(zhì)量——酒品在進(jìn)行包裝時(shí)，需要視保質(zhì)期長(zhǎng)短來(lái)選擇最優(yōu)質(zhì)的包裝形式，以保證其質(zhì)量。

2）強(qiáng)化品牌形象——在品牌營(yíng)銷中，包裝設(shè)計(jì)是比較重要的一環(huán)。如眼花繚亂的包裝，可以讓消費(fèi)者一眼就能發(fā)現(xiàn)它的迷你。

3）跨界合作推廣——如今白酒包裝已經(jīng)成為一個(gè)非常傳統(tǒng)而有影響力的文化品牌，一些時(shí)尚大牌、甚至是設(shè)計(jì)師，紛紛與白酒廠家進(jìn)行圖片包裝、跨界合作等營(yíng)銷策劃。

總結(jié)：

綜上所述，白酒包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該從外觀設(shè)計(jì)、包裝材料、標(biāo)志標(biāo)識(shí)和包裝功能等多個(gè)方面入手。在傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上，進(jìn)行了創(chuàng)新設(shè)計(jì)，將產(chǎn)品視覺(jué)效果、文化歷史等因素融合在一起，令囊括了形式、內(nèi)涵，又可望而不可即的酒文化帶給消費(fèi)者前所未有的滿足。因此，白酒包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該是一個(gè)以傳承中華文化為使命、以提升品牌影響力為目標(biāo)、以跨出國(guó)門、迎接全球市場(chǎng)為前提的實(shí)踐過(guò)程。

下面是UCI深圳vi設(shè)計(jì)公司部分案例展示：

配圖為UCI設(shè)計(jì)公司公司案例

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