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特步vi設(shè)計(jì)

本文主要介紹了關(guān)于“特步VI設(shè)計(jì)-打造專業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)”的一些方面。文章分為四個部分分別從品牌識別系統(tǒng)、品牌VI設(shè)計(jì)、品牌視覺內(nèi)容以及品牌應(yīng)用推廣等幾方面進(jìn)行詳細(xì)介紹，展示了如何通過特步VI設(shè)計(jì)的理念、策略與落地方案，創(chuàng)造出一個真正的專業(yè)品牌形象。

1、品牌識別系統(tǒng)

品牌識別系統(tǒng)的核心是使用設(shè)計(jì)元素，例如名稱、標(biāo)志、顏色和形狀等，這些元素可以直接引導(dǎo)消費(fèi)者或潛在顧客識別公司或品牌。通過認(rèn)真選擇設(shè)計(jì)元素，特步VI設(shè)計(jì)的目的是打造一個表現(xiàn)力強(qiáng)、關(guān)聯(lián)性強(qiáng)并且獨(dú)特的品牌形象。品牌識別系統(tǒng)包含logo設(shè)計(jì)、命名規(guī)則、色彩標(biāo)準(zhǔn)等，其中l(wèi)ogo是至關(guān)重要的一環(huán)，它不僅代表著品牌形象，也是品牌形象的核心。

一個好的品牌形象需要經(jīng)過經(jīng)典、清晰、單純、自然、花費(fèi)適量等要素的考慮。例如，選用“特”字中的“特”作為品牌標(biāo)志，使品牌標(biāo)志與品牌名稱相一致，避免了政治上的問題。同時特步體育考慮到年輕人喜愛的裝飾元素，將“特”字通過簡便手法相對靜音的加入到LOGO中，以靜態(tài)變動相結(jié)合的方式進(jìn)行策略設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)中采用了避免擠壓，符合視覺感受等實(shí)用性的認(rèn)證，也在視覺上具有共通性。

品牌識別系統(tǒng)本質(zhì)上是創(chuàng)意設(shè)計(jì)與功能需求之間的平衡游戲。特別根據(jù)品牌識別系統(tǒng)搭建在品牌戰(zhàn)略基礎(chǔ)上的特點(diǎn)，同時激發(fā)消費(fèi)者的認(rèn)可度，將公司實(shí)際業(yè)務(wù)進(jìn)行延伸和過渡，讓品牌識別系統(tǒng)在實(shí)踐過程中實(shí)際發(fā)揮作用。

2、品牌VI設(shè)計(jì)

品牌VI設(shè)計(jì)通常包括標(biāo)志和VI規(guī)范手冊設(shè)計(jì)。在這項(xiàng)工作中，特步體育依據(jù)品牌策略，打造出符合不同目標(biāo)人群需求的視覺形象，并通過VI規(guī)范手冊規(guī)范各類信息發(fā)布行為。VI規(guī)范手冊是確保品牌形象和標(biāo)志的一致性的重要手冊。

在這個過程中，特步體育考慮了品牌形象、企業(yè)哲學(xué)、設(shè)計(jì)風(fēng)格等多個層面，力求打造出一個統(tǒng)一、簡單、易于傳播的VI形象。例如，根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)，將運(yùn)動品類分為街頭款、訓(xùn)練款、球鞋等不同產(chǎn)品概念，以體現(xiàn)商品的差異化與品牌元素的延伸。

另外，特步體育還應(yīng)用了一系列的設(shè)計(jì)技巧，使VI形象能夠符合消費(fèi)者使用習(xí)慣，如在展覽設(shè)計(jì)時采用弧形墻面造型，傳達(dá)動態(tài)變化的“動感”。特步體育將VI形象的各種要素放在同一個平面上進(jìn)行設(shè)計(jì)，像對待產(chǎn)品一樣設(shè)計(jì)品牌，從而創(chuàng)造出一個整體性的品牌VI形象。

3、品牌視覺內(nèi)容

品牌視覺內(nèi)容是創(chuàng)造品牌形象過程中不可或缺的環(huán)節(jié)。特步體育將品牌視覺內(nèi)容細(xì)分為場館、廣告、形象代言人和印刷品四個部分。根據(jù)品牌VI設(shè)計(jì)的方向，在這些領(lǐng)域內(nèi)進(jìn)行創(chuàng)新和設(shè)計(jì)，提高品牌的知名度和美譽(yù)度。

在場館方面，特步體育注重在設(shè)計(jì)、布置、互動等方面進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)，以吸引顧客的眼球。廣告方面，用不同的傳播媒介進(jìn)行創(chuàng)新和傳播。在形象代言人方面，選擇能夠代表并彰顯品牌形象的人物進(jìn)行推廣。在印刷品方面，可以通過VI手冊和宣傳冊等推廣品牌形象。

特步體育通過不斷拓展和創(chuàng)新品牌視覺內(nèi)容，打造出一個全方位、多角度的視覺體驗(yàn)，進(jìn)一步推動了品牌的推廣和品牌文化建設(shè)。

4、品牌應(yīng)用推廣

品牌應(yīng)用推廣是打造專業(yè)品牌形象的最后一環(huán)。特步VI設(shè)計(jì)通過實(shí)施各種推廣策略，將品牌形象傳遞給消費(fèi)者。品牌應(yīng)用推廣包括廣告、公共關(guān)系、展示和個人營銷。

例如，特步體育將品牌形象融入戶外廣告和影視廣告中，并在國內(nèi)大型比賽和活動中進(jìn)行策劃和推廣。同時，通過與支持者、體育專家和體育明星等合作，傳播品牌文化和體育精神，推動品牌的推廣和認(rèn)知度。因此，總的來說，品牌應(yīng)用推廣是特步VI設(shè)計(jì)的一個重要組成部分，是打造真正專業(yè)品牌形象的必須環(huán)節(jié)。

總結(jié)：通過品牌識別系統(tǒng)、品牌VI設(shè)計(jì)、品牌視覺內(nèi)容和品牌應(yīng)用推廣四個方面的詮釋，本文詳細(xì)闡述了特步VI設(shè)計(jì)打造專業(yè)品牌形象的核心方法和理念。形象與概念的統(tǒng)一、統(tǒng)一與差異的搭配，都是構(gòu)建品牌形象的基本原則。僅僅依賴傳統(tǒng)廣告方法，是必然導(dǎo)致品牌失去主動權(quán)，但是利用VI設(shè)計(jì)的科學(xué)系統(tǒng)化方法進(jìn)行設(shè)計(jì)，卻能夠讓品牌有一個完美表達(dá)，真正構(gòu)造出一個有生命力與活力的品牌。

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