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vi設(shè)計(jì)釋義

VI（Visual Identity）是視覺識別系統(tǒng)的縮寫，是一種品牌視覺識別元素的體系結(jié)構(gòu)，包括商標(biāo)、色彩、字體、圖形及相關(guān)標(biāo)識符。本文將從VI設(shè)計(jì)的含義解釋、VI設(shè)計(jì)的目的、VI設(shè)計(jì)的核心要素和VI應(yīng)用方法四個(gè)方面對VI進(jìn)行詳細(xì)闡述，并通過實(shí)例展示，全面掌握VI設(shè)計(jì)的含義和應(yīng)用方法。

1、VI設(shè)計(jì)的含義解釋

VI（Visual Identity）是品牌識別視覺元素的體系結(jié)構(gòu)。VI的形式具體體現(xiàn)為：品牌標(biāo)志、商標(biāo)、商標(biāo)符號、商標(biāo)名稱等元素的組合。VI系統(tǒng)是有機(jī)整體，是企業(yè)形象的識別標(biāo)志系統(tǒng)，是企業(yè)的商品、服務(wù)和企業(yè)文化的視覺思想體現(xiàn)。VI設(shè)計(jì)是在品牌視覺元素的基礎(chǔ)上，使用設(shè)計(jì)手法和技法對企業(yè)品牌形象進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃和設(shè)計(jì)的過程。

VI設(shè)計(jì)是力圖通過抽象符號的方式，表示企業(yè)內(nèi)涵、文化等。即使消費(fèi)者沒有完全了解企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)，但通過企業(yè)的品牌形象也可以知道其印象和歸屬感，產(chǎn)生認(rèn)同感并吸引消費(fèi)者。因此，VI設(shè)計(jì)成為現(xiàn)代企業(yè)品牌營銷中一種非常重要的手段。

2、VI設(shè)計(jì)的目的

VI正式設(shè)計(jì)的目的是幫助企業(yè)形象的塑造和傳達(dá)。通過統(tǒng)一的視覺效果，使得企業(yè)的廣告形象具有統(tǒng)一性，并塑造和傳達(dá)企業(yè)良好的形象、文化和內(nèi)涵。

VI設(shè)計(jì)可以達(dá)到以下幾個(gè)目的：

1. 標(biāo)志作用：企業(yè)的VI設(shè)計(jì)集成，在客戶心中可以產(chǎn)生更加深刻的印象，提高企業(yè)美譽(yù)度，產(chǎn)生高度關(guān)注度；

2. 品牌識別作用：通過統(tǒng)一的視覺設(shè)計(jì)和規(guī)范，形成獨(dú)特而統(tǒng)一的品牌形象；

3. 宣傳作用：VI設(shè)計(jì)可以引導(dǎo)消費(fèi)者形成對形象的深刻印象，從而產(chǎn)生利于企業(yè)的宣傳營銷；

4. 表現(xiàn)文化特色：VI設(shè)計(jì)可以突出企業(yè)的文化特色，從而為企業(yè)的團(tuán)隊(duì)建設(shè)和發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。

3、VI設(shè)計(jì)的核心內(nèi)容

VI設(shè)計(jì)的核心內(nèi)容包含標(biāo)志、商標(biāo)、標(biāo)志符號、商標(biāo)名稱、專為宣傳需要而特別設(shè)計(jì)的識別圖案及吉祥物等五種要素。

1. 標(biāo)志

標(biāo)志是VI設(shè)計(jì)的核心部分，代表著企業(yè)的形象和個(gè)性，并對成為公司品牌形象的基礎(chǔ)。標(biāo)志作為品牌形象的核心符號和基礎(chǔ)圖形，貫穿公司的所有業(yè)務(wù)和服務(wù)，代表企業(yè)的理念、愿景和文化。

2. 商標(biāo)

商標(biāo)即是意味著產(chǎn)品或服務(wù)來源的識別標(biāo)志，也代表著企業(yè)主體身份和品牌形象。因此，商標(biāo)在VI系統(tǒng)中占據(jù)重要的地位。消費(fèi)者在熟悉一個(gè)商標(biāo)后，將會與企業(yè)進(jìn)行認(rèn)同，并成為企業(yè)的重要粘性。

3. 標(biāo)志符號

標(biāo)志符號是VI系統(tǒng)中豐富多彩的輔助元素，代表著企業(yè)品牌的特色和文化內(nèi)涵，可以通過多種方式共同呈現(xiàn)，加強(qiáng)對企業(yè)品牌形象的識別和記憶度。

4. 商標(biāo)名稱

商標(biāo)名稱是指產(chǎn)品和服務(wù)的名稱，它反映產(chǎn)品或服務(wù)的主要特征和市場定位，也駱標(biāo)的豐富內(nèi)涵。

5. 專為宣傳需要而特別設(shè)計(jì)的識別圖案及吉祥物等

這些是VI系統(tǒng)中的特殊設(shè)計(jì)或符號表示，在宣傳和推廣中具有一定的獨(dú)特作用。吉祥物等有靈活通俗的屬性，對于企業(yè)的特定環(huán)境或特定的用戶群體，能產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺印象和親和力。

4、VI應(yīng)用方法

VI設(shè)計(jì)應(yīng)用方法可以分類為應(yīng)用設(shè)計(jì)、實(shí)際設(shè)計(jì)和社交營銷設(shè)計(jì)三個(gè)方面。

1. 應(yīng)用設(shè)計(jì)

應(yīng)用設(shè)計(jì)是對于商標(biāo)VI的具體應(yīng)用，包括品牌標(biāo)志、標(biāo)志符號、商標(biāo)名稱、顏色應(yīng)用等等。企業(yè)需要根據(jù)不同平臺不同應(yīng)用場合來考慮VI設(shè)計(jì)的具體應(yīng)用。

2. 實(shí)際設(shè)計(jì)

實(shí)際設(shè)計(jì)是指社交媒體平臺上的VI設(shè)計(jì)。隨著人們對于社交媒體平臺的日益重視，企業(yè)需要重視在社交媒體平臺上對品牌VI的設(shè)計(jì)和營銷。

3. 社交營銷設(shè)計(jì)

社交媒體在社交營銷中扮演重要的角色。VI設(shè)計(jì)在社交媒體營銷中的應(yīng)用可以有效地影響網(wǎng)絡(luò)口碑，形成品牌思路和忠實(shí)消費(fèi)者。在社交媒體營銷中VI設(shè)計(jì)的重要性在于完整而一致的品牌形象，會為客戶留下深刻的印象。

VI應(yīng)用方法總結(jié)：

VI在企業(yè)的整個(gè)日程中起著重要作用。對于企業(yè)界來說，VI的應(yīng)用方法更為廣泛。主要集中在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和整個(gè)品牌形象的設(shè)計(jì)之上，重要的特征包括：形式、傳達(dá)、應(yīng)用三方面的VI特征都能夠產(chǎn)生極為明顯的作用。

形式特征：VI形式是一個(gè)事業(yè)，是企業(yè)形象的視覺信仰，是所有企業(yè)營銷活動的焦點(diǎn)，具體體現(xiàn)品牌VI設(shè)計(jì)中的標(biāo)志、商標(biāo)、標(biāo)志符號、商標(biāo)名稱、專為宣傳需要而特別設(shè)計(jì)的識別圖案及吉祥物等五種要素。

傳達(dá)特征：傳達(dá)風(fēng)格也是VI設(shè)計(jì)的重要特征之一。在VI設(shè)計(jì)當(dāng)中，要求企業(yè)形象傳達(dá)的風(fēng)格和形象具有統(tǒng)一性和連貫性。只有這樣才能保證企業(yè)整體的品牌形象。因此，及時(shí)和統(tǒng)一的傳達(dá)策略也是保證VI成功傳達(dá)的重要“法寶”之一。

應(yīng)用特征：VI設(shè)計(jì)中的應(yīng)用特征是指VI設(shè)計(jì)的應(yīng)用方法，現(xiàn)實(shí)應(yīng)用需求是一個(gè)良好的VI設(shè)計(jì)能夠順應(yīng)不同應(yīng)用方式，在不同材料上都能夠被有效傳達(dá)。它的實(shí)現(xiàn)是通過硬件手段，如廣告、展示、公關(guān)等傳播方式來實(shí)現(xiàn)的。

總結(jié)：

VI設(shè)計(jì)是一項(xiàng)綜合性強(qiáng)的設(shè)計(jì)工作，設(shè)計(jì)師必須控制企業(yè)的文化和形象元素，具備系統(tǒng)思考的能力。了解VI設(shè)計(jì)的含義和應(yīng)用方法，有助于構(gòu)建企業(yè)品牌形象，打造識別性更強(qiáng)的視覺設(shè)計(jì)風(fēng)格。同時(shí)，合理運(yùn)用VI設(shè)計(jì)可以優(yōu)化和提升品牌的整體形象，建立自身的品牌核心競爭力，提高品牌的美譽(yù)度和粘性，促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展與壯大。

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