配圖為UCI設(shè)計公司公司案例

伊利vi設(shè)計

伊利集團(tuán)作為中國乳業(yè)的代表品牌之一，其在品牌形象設(shè)計方面一直處于行業(yè)領(lǐng)先地位。其中，伊利在品牌視覺設(shè)計上的創(chuàng)新與變革備受業(yè)內(nèi)關(guān)注。本文從伊利vi設(shè)計的歷史淵源、設(shè)計策略、設(shè)計手法及效果評估等四個方面進(jìn)行剖析，旨在通過深度解讀伊利vi設(shè)計成功背后的智慧秘密，探討行業(yè)內(nèi)企業(yè)如何通過品牌視覺藝術(shù)創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)市場品牌領(lǐng)導(dǎo)地位。

1、歷史淵源

伊利品牌的歷史可以追溯到上世紀(jì)60年代，而其vi設(shè)計的淵源則可溯源到20世紀(jì)80年代中國改革開放時期。伊利從成立之初便注重品牌建設(shè)，1993年，伊利投入大量資金，開始進(jìn)行全面的品牌形象設(shè)計，完成對品牌視覺的重新定位，由此開始了伊利品牌vi設(shè)計的探索和實(shí)踐。

隨著市場競爭的不斷升級，伊利于2004年進(jìn)行了第二輪vi設(shè)計，并于2006年在北京成功舉辦了自己的奧運(yùn)會。而在2017年，伊利又啟動了第三輪vi設(shè)計，旨在打造“世界一流乳品企業(yè)”的目標(biāo)下，通過品牌形象、市場戰(zhàn)略、品牌文化、品牌價值等方面全面提升品牌競爭力。

伊利vi設(shè)計的歷史淵源雖長，但一直秉承著“健康”“創(chuàng)新”及“傳承”等核心價值觀，這是其品牌始終保持領(lǐng)導(dǎo)地位的關(guān)鍵因素之一。

2、設(shè)計策略

伊利vi設(shè)計的核心策略是“匠心+國際”：即以“匠心獨(dú)具”的態(tài)度，以“國際化”的視野，推動品牌形象設(shè)計不斷創(chuàng)新。作為一家擁有超過50年歷史的品牌，伊利在vi設(shè)計上并不僅僅是進(jìn)行單純的形象升級，而是重新審視其與消費(fèi)者之間的關(guān)系，以更好地滿足市場需求。

在vi設(shè)計上，伊利將“呈現(xiàn)”和“感受”作為兩個關(guān)鍵的詞匯，將品牌形象、空間設(shè)計、產(chǎn)品設(shè)計、資訊傳播等方面進(jìn)行系統(tǒng)化整合，通過“線上線下聯(lián)動、全息體驗(yàn)、感官營銷、內(nèi)容營銷”等全方位營銷策略，打造具有國際影響力的品牌形象與文化價值，實(shí)現(xiàn)市場品牌領(lǐng)導(dǎo)地位。

3、設(shè)計手法

在設(shè)計手法上，伊利倡導(dǎo)的是“自信、大氣、典雅優(yōu)雅”的設(shè)計風(fēng)格?！白孕拧贝碜约汉妥约旱膶?shí)力，表現(xiàn)為品牌個性、形象獨(dú)特性以及與消費(fèi)者穩(wěn)定的情感關(guān)聯(lián)。而“大氣”代表的是品牌的震撼力和高度，以捕捉消費(fèi)者的目光和視覺效果為主要目標(biāo)。此外，“典雅優(yōu)雅”代表了品牌形象的穩(wěn)重、時尚、優(yōu)雅和文化感，這是品牌在國際市場上贏得成功的關(guān)鍵因素之一。

在品牌視覺設(shè)計上，伊利采用的是基于奶源、生產(chǎn)、品質(zhì)等多元化元素的品牌標(biāo)識設(shè)計體系。整個設(shè)計體系中，伊利標(biāo)識是最基礎(chǔ)、最核心的部分，它采用了具有創(chuàng)新性的“Y”形狀，代表著奶牛與人類之間的協(xié)作、交流，呈現(xiàn)出對社會和大自然的關(guān)注和承諾。

4、效果評估

伊利vi設(shè)計在品牌建設(shè)中發(fā)揮了顯著的作用。首先，伊利品牌形象設(shè)計的創(chuàng)新性、可塑性以及適應(yīng)性受到了行業(yè)一致認(rèn)可，成為乳制品行業(yè)內(nèi)品牌形象設(shè)計的代表。其次，伊利vi設(shè)計的成功還反映在市場占有率和品牌價值的提升上，在良好的品牌形象推動下，伊利品牌在市場上穩(wěn)居，并實(shí)現(xiàn)了雙品牌增值，這也有助于提升公司的市值和股民收益率。

綜合評估，伊利vi設(shè)計不僅僅是一種成功的設(shè)計，更是伊利集團(tuán)成功發(fā)展的重要戰(zhàn)略。通過開創(chuàng)性的設(shè)計策略、設(shè)計手法、設(shè)計方式和評估方法，伊利品牌已經(jīng)成功成為業(yè)內(nèi)領(lǐng)軍品牌，同時為行業(yè)內(nèi)企業(yè)提供了重要的參考和借鑒。

總結(jié)：伊利作為中國乳業(yè)的代表品牌之一，其vi設(shè)計成功背后的智慧秘密是匠心+國際，即以自信、大氣、典雅優(yōu)雅的設(shè)計風(fēng)格，系統(tǒng)整合品牌形象、空間設(shè)計、產(chǎn)品設(shè)計、資訊傳播等方面，打造具有國際影響力的品牌形象與文化價值，實(shí)現(xiàn)市場品牌領(lǐng)導(dǎo)地位。其中，伊利標(biāo)識設(shè)計體系是整個設(shè)計中最基礎(chǔ)、最核心的部分，代表著對社會和大自然的關(guān)注和承諾，成為乳制品行業(yè)內(nèi)品牌形象設(shè)計的代表。

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