配圖為UCI設(shè)計(jì)公司公司案例

vi設(shè)計(jì)難不難

VI設(shè)計(jì)是公司或品牌形象設(shè)定的視覺標(biāo)識的設(shè)計(jì)，“VI”即“Visual Identity”的簡稱。但是，VI設(shè)計(jì)難度到底大還是小呢？本文從四個方面分別介紹了VI設(shè)計(jì)的難點(diǎn)，包括了品牌調(diào)研、創(chuàng)意構(gòu)思、設(shè)計(jì)規(guī)范和實(shí)踐落地，并對每個難點(diǎn)提出了解決方法，幫助讀者更好地進(jìn)行VI設(shè)計(jì)。

1、品牌調(diào)研難點(diǎn)與解決方法

品牌調(diào)研是VI設(shè)計(jì)的重要步驟，難點(diǎn)主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

一是精準(zhǔn)定位品牌，把握品牌調(diào)性。要想建立一個好的VI設(shè)計(jì)，首先要了解品牌的核心價值、愿景和文化背景等，這是品牌的“靈魂”。而精準(zhǔn)定位品牌并不是一件容易的事情，需要設(shè)計(jì)師一方面在與客戶深入交流時不斷的挖掘信息，另一方面引入該品牌所屬行業(yè)、產(chǎn)品、市場等相關(guān)知識，進(jìn)行市場調(diào)研和競品分析。

二是與客戶的溝通。VI設(shè)計(jì)需要與客戶充分溝通，以確保設(shè)計(jì)方向與想法達(dá)成一致。但是，往往客戶并不能很明確的表達(dá)自己對品牌的期望和要求，此時設(shè)計(jì)師的批判性思維和靈活性就顯得尤為重要了，我們需要懂得如何抓住客戶語言里的東西，分析出他們的需求并進(jìn)一步轉(zhuǎn)化為明確的設(shè)計(jì)方向。

三是深入挖掘品牌特色。品牌特色是VI設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，而挖掘品牌特色并非是件容易的事情。在實(shí)踐過程中，我們需要避免淺嘗輒止，要深入了解品牌、抽象分析、整合匯總、發(fā)揮優(yōu)勢，挖掘出品牌的獨(dú)特性及差異性，依據(jù)特征進(jìn)行VI的設(shè)計(jì)構(gòu)思。

2、創(chuàng)意構(gòu)思難點(diǎn)與解決方法

VI設(shè)計(jì)需要有獨(dú)特的創(chuàng)意去表現(xiàn)品牌的氣質(zhì)和特色，但是在創(chuàng)意構(gòu)思的過程中，會遇到以下難點(diǎn)：

一是怎樣將復(fù)雜的設(shè)計(jì)構(gòu)想轉(zhuǎn)化為創(chuàng)意設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)師需要通過一些簡單易懂的語言和形式來表達(dá)客戶看不見的東西，傳達(dá)出品牌背后的精神內(nèi)核。這個過程中首先需要有創(chuàng)意構(gòu)思的能力。如：一個U型線條讓你迅速聚焦視線到品牌名稱上—這是現(xiàn)代智能的感覺；一個手指在屏幕上滑動，并刻畫手指軌跡，勾勒出品牌名稱—這個宣傳立意畫面先讓人感受到歡快年輕的朝氣，是一個終端市場的品牌形象所需要傳達(dá)的理念。

二是如何保持與時俱進(jìn)的創(chuàng)意。VI設(shè)計(jì)需要盡量與時俱進(jìn)，出彩的設(shè)計(jì)作品必須時刻保持自我更新。設(shè)計(jì)師可以從多角度出發(fā)，積極收集和學(xué)習(xí)時下流行的色彩、風(fēng)格、設(shè)計(jì)手法及各類藝術(shù)資源，領(lǐng)會其中的設(shè)計(jì)理念，在實(shí)際中運(yùn)用和發(fā)揮自己的特色。

三是創(chuàng)意的風(fēng)格獨(dú)特性。好的VI設(shè)計(jì)需要具有獨(dú)特性和區(qū)分度，而創(chuàng)意的獨(dú)特性是其基礎(chǔ)。設(shè)計(jì)師需要有一定的“設(shè)計(jì)感”，在時尚、民族、流行、科技、古典等多個領(lǐng)域不斷學(xué)習(xí)和積累，思考出獨(dú)特的創(chuàng)意構(gòu)思風(fēng)格；同時也可以參考傳達(dá)感情的“色彩心理學(xué)”、“品牌故事研究”等具體方法，將品牌特點(diǎn)、行業(yè)需求與設(shè)計(jì)手法又豐富多彩地疊加入創(chuàng)意設(shè)計(jì)中。

3、設(shè)計(jì)規(guī)范難點(diǎn)與解決方法

VI設(shè)計(jì)需要符合設(shè)計(jì)規(guī)范，但是設(shè)計(jì)規(guī)范又是具有變化性的，以下是設(shè)計(jì)規(guī)范難點(diǎn)與解決方法：

一是VI設(shè)計(jì)的視覺識別度與品牌價值高度相關(guān)。VI設(shè)計(jì)不僅僅是視覺的展示效果和設(shè)計(jì)風(fēng)格的養(yǎng)成，更重要的是功能的實(shí)現(xiàn)，即品牌的視覺表達(dá)和認(rèn)知度，所以要不斷突破設(shè)計(jì)規(guī)范的束縛，注入創(chuàng)意新意。

二是視覺識別的顏色運(yùn)用。VI設(shè)計(jì)的顏色運(yùn)用需要慎重，色彩的不同會直接影響品牌的形象和傳播效果。要保證VI設(shè)計(jì)的顏色搭配得體，需要對色彩心理學(xué)有一定的了解，同時也要與品牌的調(diào)性相符，才能達(dá)到的宣傳效果。

三是設(shè)計(jì)樣式的定制和審美的舒適度。VI設(shè)計(jì)不應(yīng)該只是片面的追求新奇刺激，同時也需要加入定制化的元素，包括色彩、圖形、字體等，巧妙地體現(xiàn)品牌特色，從而創(chuàng)造一個自然舒適的視覺效果。

4、實(shí)踐落地難點(diǎn)與解決方法

VI設(shè)計(jì)完成后，需要實(shí)踐推廣，但是在實(shí)踐落地的過程中，又會遇到以下幾個難點(diǎn)：

一是平面設(shè)計(jì)到實(shí)際制作的轉(zhuǎn)換。平面設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)師通常是以平面的形式來表達(dá)設(shè)計(jì)構(gòu)思的，但是將平面設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化為實(shí)際物品需要考慮的問題很多，如制作成本、材料選擇、工藝特點(diǎn)等等。在這個過程中，為了滿足客戶的需求，設(shè)計(jì)師可以與生產(chǎn)廠家積極溝通，調(diào)整設(shè)計(jì)構(gòu)思以適應(yīng)生產(chǎn)制作的需要。

二是品牌形象的商業(yè)推廣。VI設(shè)計(jì)完成后，品牌形象不僅在內(nèi)部使用，也需要在紅包卡片、品牌介紹、包裝盒、書簽、名片等多個物品上得以體現(xiàn)，這就需要設(shè)計(jì)師對商業(yè)推廣有所了解，具備更廣闊的商業(yè)視野和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。

三是品牌形象的管理與推進(jìn)。品牌形象的管理和推進(jìn)同樣很重要，只有管理好了品牌形象，才能讓商業(yè)推進(jìn)變得有序。因此，在VI設(shè)計(jì)完成后，也需要有相應(yīng)的管理和推進(jìn)措施，如制定品牌形象的使用標(biāo)準(zhǔn)和管理程序，以及做好宣傳推廣和市場調(diào)研等相關(guān)工作。

總結(jié)：VI設(shè)計(jì)的難度較大，涉及到品牌調(diào)研、創(chuàng)意構(gòu)思、設(shè)計(jì)規(guī)范及實(shí)踐落地等方面。在逐個方面進(jìn)行詳細(xì)的闡述和解決方法的提出后，我們可以發(fā)現(xiàn)，要解決VI設(shè)計(jì)的難點(diǎn)，設(shè)計(jì)師需要具備市場分析、消費(fèi)者心理、色彩心理學(xué)、品牌管理、創(chuàng)意構(gòu)思、審美觀等多方面的知識和經(jīng)驗(yàn)。只有注重細(xì)節(jié)，善于創(chuàng)新，并且根據(jù)品牌特征，運(yùn)用合適的設(shè)計(jì)規(guī)范，才能做出令人滿意的VI設(shè)計(jì)。

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