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設(shè)計vi導(dǎo)視

企業(yè)VI導(dǎo)視是企業(yè)品牌形象的獨特體現(xiàn)，一個好的VI導(dǎo)視設(shè)計可以以視覺方式表達(dá)企業(yè)文化、理念和形象，對提升品牌形象和市場戰(zhàn)略具有重要意義。本文將從品牌定位、視覺元素、設(shè)計要素和落地實施四個方面，詳細(xì)介紹如何設(shè)計企業(yè)VI導(dǎo)視，打造品牌形象。

1、品牌定位

企業(yè)VI導(dǎo)視設(shè)計的步是對品牌進(jìn)行定位。品牌定位是對品牌特征、品牌文化和品牌目標(biāo)的概括和描述，是VI導(dǎo)視設(shè)計的出發(fā)點和奠基石。企業(yè)要從自身實際情況出發(fā)，明確品牌所處的行業(yè)、目標(biāo)客戶、品牌風(fēng)格、品牌文化等因素，通過目標(biāo)市場、競爭優(yōu)勢等方面的調(diào)研，確定自己的品牌定位。只有深入了解目標(biāo)市場的需求，并遵循行業(yè)規(guī)范，才能設(shè)計出合理、實際、符合消費者需求的VI導(dǎo)視。

品牌定位對于VI導(dǎo)視設(shè)計來說是一個不可或缺的環(huán)節(jié)。定位不準(zhǔn)確會導(dǎo)致VI導(dǎo)視設(shè)計思路不清晰，沒有重點，甚至產(chǎn)生不必要的歧義，從而導(dǎo)致最終設(shè)計不符合品牌定位的效果。

在品牌定位之后，需確定產(chǎn)品、市場、應(yīng)用場景、受眾等關(guān)鍵要素，為VI導(dǎo)視設(shè)計提供指導(dǎo)方向。

2、視覺元素

VI導(dǎo)視視覺元素包括標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)志構(gòu)成和比例關(guān)系等，是VI系統(tǒng)最直觀、最重要的傳遞形式。通過視覺元素的設(shè)計展示出了企業(yè)的形象、文化和理念，建立了品牌形象的認(rèn)知和營銷的效益。

標(biāo)志是VI系統(tǒng)的核心，企業(yè)標(biāo)志的設(shè)計選擇具有合適形象的圖案或者字符，必須明確的呈現(xiàn)品牌的核心特征。標(biāo)準(zhǔn)字要選擇具有商業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)范化的字體，字體必須符合企業(yè)文化和品牌定位的特色，彰顯品牌的獨特性。

標(biāo)準(zhǔn)色在VI系統(tǒng)中屬于非常重要的屬性，需要選擇出與品牌定位相符合，且在目標(biāo)受眾中產(chǎn)生良好的視覺感受的色彩，從而實現(xiàn)品牌識別和品牌觀感的傳遞。

標(biāo)志構(gòu)成和比例關(guān)系也是VI設(shè)計過程中需要考慮的重要因素，合理、穩(wěn)定的標(biāo)志構(gòu)成和比例關(guān)系會使品牌穩(wěn)固而持久。

3、設(shè)計要素

除了品牌定位和視覺元素外，VI導(dǎo)視設(shè)計過程中，還必須考慮到設(shè)計要素的營銷效果。設(shè)計要素的形式可以是標(biāo)致、溫馨、活力等，以及對于目標(biāo)受眾的心理需求和品牌定位的特點相融合，培養(yǎng)受眾情感和認(rèn)知的忠誠度。

在VI設(shè)計時需要充分考慮用戶的的快捷性、易訪問、容易記憶等方面，使VI導(dǎo)視具有易于傳播的優(yōu)秀特性。文字排版及圖片的使用應(yīng)該突出重點，突出品牌文化，讓人過目難忘。形式應(yīng)該清晰易懂、至簡至要，使VI在用戶數(shù)據(jù)量較大的情況下，用戶能夠清晰地記憶和識別顯示出來的VI元素。

設(shè)計要素要充分綜合考慮品牌的定位、市場、產(chǎn)品和受眾等情況，滿足品牌形象設(shè)計的需要。同時，設(shè)計要求應(yīng)符合現(xiàn)代人類視覺特征，滿足人類視覺習(xí)慣，提升企業(yè)品牌的可視性。

4、落地實施

VI導(dǎo)視的設(shè)計完成后，下一步就是實施和推廣。企業(yè)須要將VI導(dǎo)視落地實施，固定在品牌傳達(dá)的方方面面上，使品牌形象牢固的掌握在自己手中。

對于VI導(dǎo)視的實施可分幾個方面：一是設(shè)計VI系統(tǒng)手冊，明確VI的使用規(guī)范；二是在企業(yè)文化、形象、產(chǎn)品中充分應(yīng)用VI導(dǎo)視，并融入公司文化，提升VI導(dǎo)視的營銷價值；三是在品牌推廣中大力宣傳、推廣VI導(dǎo)視，提高VI的認(rèn)知度和傳播效果。

VI導(dǎo)視的落地實施是VI設(shè)計過程中不可或缺的一步，只有在落地落真后，VI才會得到更好的宣傳、品牌形象力度的提升和市場營銷效果的拓展。

總結(jié)：

VI導(dǎo)視設(shè)計是企業(yè)品牌傳播的重要手段，而品牌定位、視覺元素、設(shè)計要素和落地實施是VI導(dǎo)視設(shè)計過程中最重要的四個方面。品牌定位是重中之重，視覺元素可以提高識別率，設(shè)計要素是公關(guān)傳播的重要手段，落地實施推廣則可以讓VI導(dǎo)視得到廣泛傳播。

VI導(dǎo)視設(shè)計雖然看似簡單，但在真正執(zhí)行起來卻會遇到諸多問題。在企業(yè)VI設(shè)計的過程中要注意細(xì)節(jié)、注重質(zhì)量、注重實戰(zhàn)。只有充分了解了各個方面的知識，才能設(shè)計出好的VI導(dǎo)視，為企業(yè)帶來更高的品牌價值和市場競爭優(yōu)勢。

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