配圖為UCI設(shè)計(jì)公司公司案例

為什么要進(jìn)行vi設(shè)計(jì)

VI設(shè)計(jì)（visual identity design）指的是視覺形象設(shè)計(jì)，它是指通過專業(yè)的平面設(shè)計(jì)手段來處理企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)，塑造企業(yè)形象的過程。VI設(shè)計(jì)對(duì)于品牌建設(shè)來說是非常重要的一環(huán)。本文從品牌認(rèn)知、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、用戶體驗(yàn)和市場(chǎng)推廣等四個(gè)方面詳細(xì)解讀了VI設(shè)計(jì)在品牌建設(shè)中的重要性。

1、品牌認(rèn)知

品牌認(rèn)知是指消費(fèi)者對(duì)品牌的直覺和感知，是消費(fèi)者心里的品牌形象。VI設(shè)計(jì)可以通過企業(yè)標(biāo)識(shí)、LOGO設(shè)計(jì)、品牌色彩等多方面的設(shè)計(jì)來幫助企業(yè)樹立和樹牢品牌認(rèn)知。比如，一家餐廳的VI設(shè)計(jì)采用了特定的顏色、字體和圖像，消費(fèi)者會(huì)在逐漸的認(rèn)知過程中逐漸與這家餐廳的品牌形象聯(lián)想到一起，從而對(duì)這家餐廳產(chǎn)生更深層次的認(rèn)知，同時(shí)加深品牌印象。

另外，VI設(shè)計(jì)可以幫助品牌營(yíng)銷傳播。比如，企業(yè)在發(fā)布廣告時(shí)，通過將企業(yè)品牌標(biāo)識(shí)、圖像、顏色等符號(hào)元素有效地設(shè)計(jì)、運(yùn)用，使廣告視覺相關(guān)內(nèi)容與品牌相關(guān)聯(lián)，從而提高廣告效果。

最后，VI設(shè)計(jì)的品牌認(rèn)知還可以提高品牌忠誠(chéng)度，消費(fèi)者在購(gòu)買或消費(fèi)時(shí)傾向于選擇品牌認(rèn)知度高的產(chǎn)品，從而增加品牌的銷售量。從這方面來看，VI設(shè)計(jì)對(duì)品牌建設(shè)的重要性不言而喻。

2、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，品牌的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)非常重要。VI設(shè)計(jì)可以打造獨(dú)特和獨(dú)具特色的視覺形象，從而為品牌贏得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。對(duì)于不同行業(yè)、不同類型的企業(yè)，有著不同的VI設(shè)計(jì)，通過對(duì)市場(chǎng)的了解，結(jié)合自身企業(yè)文化、發(fā)展定位、消費(fèi)者需求等因素，從而確立差異化的品牌形象。

比如，卡樂比的VI設(shè)計(jì)中采用了可愛的卡通圖案作為品牌形象，這個(gè)獨(dú)特的形象差異化，使其在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)不小的優(yōu)勢(shì)。

另外，在同類產(chǎn)品中，若能通過VI設(shè)計(jì)取得了優(yōu)勢(shì)，同類產(chǎn)品比較時(shí)消費(fèi)者就會(huì)傾向于選擇自己品牌的產(chǎn)品，從而提高品牌的銷售量和市場(chǎng)占有率。

3、用戶體驗(yàn)

用戶體驗(yàn)是指用戶在使用產(chǎn)品或服務(wù)的整個(gè)過程中所收獲的主觀感受。通過VI設(shè)計(jì)，產(chǎn)品或服務(wù)標(biāo)識(shí)、品牌顏色等元素有了完善的用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)，就會(huì)讓消費(fèi)者產(chǎn)生信賴感，并得到更好的消費(fèi)體驗(yàn)，從而增加消費(fèi)者滿意度和品牌信譽(yù)度。

比如，在現(xiàn)代服務(wù)行業(yè)中，酒店服務(wù)是以客戶為主導(dǎo)，通過設(shè)計(jì)VI的元素，使消費(fèi)者在使用酒店服務(wù)的過程中感受到酒店的專業(yè)性和舒適度，從而提高消費(fèi)者的認(rèn)同感以及品牌忠誠(chéng)度。

4、市場(chǎng)推廣

VI設(shè)計(jì)在市場(chǎng)推廣活動(dòng)中起到非常重要的作用。VI設(shè)計(jì)不僅可以加強(qiáng)品牌形象的凝聚力，而且有助于企業(yè)推廣品牌，塑造企業(yè)形象，推廣品牌產(chǎn)品等。VI設(shè)計(jì)可以有力地加強(qiáng)品牌營(yíng)銷的推廣效果，在消費(fèi)者面前形成品牌的整體形象，進(jìn)而促進(jìn)品牌產(chǎn)品銷售。

此外，VI設(shè)計(jì)還能夠提高消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的好感度，進(jìn)而吸引潛在客戶的注意力，讓他們對(duì)品牌產(chǎn)生興趣，從而擴(kuò)大市場(chǎng)份額。比如，雅詩蘭黛的VI設(shè)計(jì)非常成功，每個(gè)人只要看到雅詩蘭黛的藍(lán)色包裝，就能迅速地確定是這個(gè)品牌。

總結(jié)：

VI設(shè)計(jì)作為品牌建設(shè)的重要一環(huán)，對(duì)品牌認(rèn)知、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、用戶體驗(yàn)、市場(chǎng)推廣等方面都有很大的影響。通過合理有效地VI設(shè)計(jì)，可以樹立和加強(qiáng)品牌形象，贏得更多消費(fèi)者的信任和認(rèn)可，以此促進(jìn)品牌的發(fā)展和市場(chǎng)占有率的提升。

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