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vi 設(shè)計(jì)是 什么

本文旨在全面介紹vi設(shè)計(jì)及其應(yīng)用場(chǎng)景。首先，梳理了vi設(shè)計(jì)的定義、特點(diǎn)和重要性。其次，詳細(xì)介紹了vi設(shè)計(jì)在品牌形象建設(shè)、企業(yè)營銷等方面的應(yīng)用場(chǎng)景。接著，介紹了電子商務(wù)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等新媒體時(shí)代下vi設(shè)計(jì)的創(chuàng)新應(yīng)用。最后，對(duì)文章所述內(nèi)容進(jìn)行總結(jié)歸納，希望可以幫助讀者更好地了解vi設(shè)計(jì)的實(shí)踐應(yīng)用。

1、什么是vi設(shè)計(jì)

VI（Visual Identity）設(shè)計(jì)，即企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)的設(shè)計(jì)，是品牌形象系統(tǒng)的組成部分之一，是一種將企業(yè)的理念、文化、特點(diǎn)、形象、信仰、產(chǎn)品等綜合體現(xiàn)的視覺形象識(shí)別系統(tǒng)。VI設(shè)計(jì)不僅僅只是一個(gè)圖案或標(biāo)識(shí)，更是具有企業(yè)的特色、品質(zhì)、精神內(nèi)涵等多方面的表現(xiàn)。

VI設(shè)計(jì)有其自身的特點(diǎn)：全面、統(tǒng)一、有序、科學(xué)。全面指VI形象設(shè)計(jì)的要素應(yīng)全面、系統(tǒng)地涉及到企業(yè)品牌的內(nèi)涵。統(tǒng)一是指整個(gè)VI形象設(shè)計(jì)應(yīng)該是一個(gè)有機(jī)的整體，具有相當(dāng)?shù)膬?nèi)在協(xié)調(diào)性。有序是指VI形象設(shè)計(jì)要素的運(yùn)用必須是有組織、有步驟的，不能憑主觀想象隨意隨便?？茖W(xué)是指VI形象設(shè)計(jì)具有一定的科學(xué)性、系統(tǒng)性和規(guī)范性。

VI設(shè)計(jì)的重要性在于給客戶以較直觀、深刻、牢固的印象，使企業(yè)具有獨(dú)特的形象以及企業(yè)文化特質(zhì)，從而形成品牌效應(yīng)，加強(qiáng)企業(yè)形象的可識(shí)別性以及提高消費(fèi)群體的信任感，從而更好地建立品牌的營銷策略和體系。

2、應(yīng)用場(chǎng)景

2.1 品牌形象建設(shè)

基于VI設(shè)計(jì)可以為品牌形象打造出獨(dú)特的視覺符號(hào)，在各類型品牌上的VI設(shè)計(jì)方案推出，整合品牌各個(gè)層面的形象表現(xiàn)，為消費(fèi)者留下深刻的印象，并且刺激消費(fèi)者對(duì)品牌的信任感，增加購買的愿望，從而形成品牌忠誠度。

例如，上汽集團(tuán)為了優(yōu)化各個(gè)品牌的VI形象，推出了全新的“4.0戰(zhàn)略”，實(shí)施了“數(shù)字化、智能化和服務(wù)化”的創(chuàng)新戰(zhàn)略。上汽集團(tuán)分別針對(duì)旗下品牌推出了符合新戰(zhàn)略的VI形象設(shè)計(jì)，精心打造了各自獨(dú)特的形象符號(hào)，通過形象的傳遞，打造了優(yōu)質(zhì)的品牌形象，提高了品牌的識(shí)別度和核心競爭力。

2.2 企業(yè)營銷

針對(duì)企業(yè)營銷活動(dòng)的方案制定，VI設(shè)計(jì)可以在營銷策略和營銷方式方面起到積極的作用。通過VI設(shè)計(jì)，企業(yè)可以制作形象符號(hào)展板、VI知識(shí)宣傳冊(cè)、海報(bào)和傳單等物料，將企業(yè)的形象品牌和產(chǎn)品進(jìn)行深度宣傳，并以此作為營銷的關(guān)鍵點(diǎn)，推進(jìn)企業(yè)品牌成長。

例如，珂蘭鉆石針對(duì)女性消費(fèi)群體推出了品牌形象營銷活動(dòng)，通過VI設(shè)計(jì)搭配珂蘭鉆石的獨(dú)特文化符號(hào)和色彩，打造出充滿女性氣質(zhì)的品牌形象形象符號(hào)展板和傳單，使得珂蘭鉆石贏得了更多消費(fèi)者的喜愛和推崇，加強(qiáng)珂蘭鉆石在女性市場(chǎng)的品牌影響力。

2.3 企業(yè)文化傳遞

基于VI設(shè)計(jì)構(gòu)建不僅僅是企業(yè)品牌、形象，更是企業(yè)文化體系的構(gòu)建。通過企業(yè)文化的傳遞和VI的深度融合，形成企業(yè)文化的持續(xù)傳遞，增強(qiáng)員工之間的合作、互信和創(chuàng)造力。

例如，騰訊在2017年的數(shù)字生活峰會(huì)上，推出了企業(yè)文化VI設(shè)計(jì)新形象符號(hào)以及VI設(shè)計(jì)樣片，“信仰、創(chuàng)新、開放、共贏”四個(gè)核心 VI設(shè)計(jì)元素貫穿到整個(gè)產(chǎn)品中，將企業(yè)的價(jià)值觀和文化理念貫穿于企業(yè)肌體之中，傳遞出了騰訊一貫的企業(yè)文化和價(jià)值觀，獲得了消費(fèi)者的信任和贊美。

3、新媒體時(shí)代的vi設(shè)計(jì)創(chuàng)新應(yīng)用

VI設(shè)計(jì)在新媒體時(shí)代的創(chuàng)新應(yīng)用遠(yuǎn)不止以上幾種，通過新媒體，VI設(shè)計(jì)可以對(duì)新領(lǐng)域、新產(chǎn)品和新媒體的各個(gè)方面進(jìn)行更深入的融合、運(yùn)用和創(chuàng)新。一方面，增加企業(yè)各類信道的傳播，拓展市場(chǎng)的渠道和消費(fèi)的途徑。另一方面，通過新媒體，使得VI設(shè)計(jì)更加具有效應(yīng)，并形成多元化和富有創(chuàng)意的識(shí)別符號(hào)。

4、總結(jié)

綜上所述，VI設(shè)計(jì)是一種利用視覺表現(xiàn)符號(hào)、文化深化效應(yīng)的設(shè)計(jì)。VI設(shè)計(jì)作為品牌展示的重要方面，其作用已經(jīng)在業(yè)內(nèi)廣泛認(rèn)可。VI設(shè)計(jì)適用于品牌形象建設(shè)、企業(yè)營銷以及企業(yè)文化傳遞等多個(gè)領(lǐng)域，并在新媒體時(shí)代得到更加廣泛和深入的應(yīng)用。因此，對(duì)于企業(yè)來說，VI設(shè)計(jì)不僅是提升品牌形象的重要方法，更是加速品牌建設(shè)的重要助推器。

在未來，隨著行業(yè)競爭的不斷加劇，在VI設(shè)計(jì)的應(yīng)用場(chǎng)景基礎(chǔ)上，我們還需進(jìn)一步拓展VI設(shè)計(jì)在可持續(xù)發(fā)展以及革新方面的應(yīng)用，將VI設(shè)計(jì)的效應(yīng)進(jìn)一步實(shí)踐到企業(yè)項(xiàng)目上，更進(jìn)一步提高VI設(shè)計(jì)的應(yīng)用價(jià)值。

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