配圖為UCI設(shè)計(jì)公司公司案例

vi/si設(shè)計(jì)

VI/SI設(shè)計(jì)是一種重要的品牌營(yíng)銷策略，通過對(duì)企業(yè)的視覺形象進(jìn)行設(shè)計(jì)和規(guī)劃，能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來很多實(shí)際的益處，包括提升品牌形象、增強(qiáng)品牌辨識(shí)度、擴(kuò)大品牌影響力、增強(qiáng)企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力等等。本文將從四個(gè)方面，介紹VI/SI設(shè)計(jì)的優(yōu)勢(shì)和實(shí)踐方法，旨在為企業(yè)在品牌營(yíng)銷中提供參考和借鑒。

1、VI/SI設(shè)計(jì)的基本概念和意義

VI（Visual Identity Design），即視覺識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)，是指通過設(shè)計(jì)企業(yè)標(biāo)志以及組織企業(yè)VI系統(tǒng)構(gòu)成，從視覺上反映出企業(yè)的理念、性質(zhì)、特點(diǎn)等。SI（Service Identity Design），即服務(wù)設(shè)計(jì)，強(qiáng)調(diào)對(duì)企業(yè)的服務(wù)進(jìn)行設(shè)計(jì)，以提高企業(yè)的整體服務(wù)質(zhì)量。

VI/SI設(shè)計(jì)是品牌營(yíng)銷中的重要策略之一。通過VI/SI設(shè)計(jì)，企業(yè)可以建立自己的獨(dú)特品牌形象，增強(qiáng)品牌的辨識(shí)度和美譽(yù)度，提升產(chǎn)品和服務(wù)的附加值，從而促進(jìn)企業(yè)的銷售和發(fā)展。細(xì)致的VI/SI設(shè)計(jì)建立了企業(yè)的品牌形象，能夠讓人對(duì)企業(yè)產(chǎn)生信任和認(rèn)同感，加強(qiáng)客戶與企業(yè)的情感聯(lián)系，降低了市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。

2、VI/SI設(shè)計(jì)的實(shí)踐方法

在VI/SI設(shè)計(jì)中，要根據(jù)企業(yè)實(shí)際情況進(jìn)行設(shè)計(jì)，包括企業(yè)文化、產(chǎn)品定位、受眾群體等。設(shè)計(jì)VI/SI系統(tǒng)必須注意以下幾個(gè)方面：

1）標(biāo)志設(shè)計(jì)

設(shè)計(jì)標(biāo)志是VI/SI設(shè)計(jì)的核心之一，企業(yè)標(biāo)志是展現(xiàn)企業(yè)形象和內(nèi)涵的主要媒介。標(biāo)志設(shè)計(jì)上要注意圖案的可讀性、藝術(shù)性、適應(yīng)性、科技性等，使標(biāo)志與企業(yè)形象完美的結(jié)合。

2）風(fēng)格規(guī)范

VI/SI設(shè)計(jì)不應(yīng)止于標(biāo)志，還需規(guī)劃企業(yè)形象設(shè)計(jì)的各個(gè)方面，如字體、色彩、版式、印刷品、包裝、裝飾、導(dǎo)向標(biāo)識(shí)等，保證企業(yè)視覺形象風(fēng)格和效果的一致性。

3）品牌文化

VI/SI設(shè)計(jì)要與企業(yè)文化相結(jié)合，有效傳遞品牌理念和企業(yè)文化內(nèi)涵，使VI/SI成為企業(yè)核心文化的一個(gè)體現(xiàn)。

3、VI/SI設(shè)計(jì)在品牌營(yíng)銷中的作用

VI/SI設(shè)計(jì)不僅能夠提升品牌形象，將品牌文化傳遞給消費(fèi)者，還有以下作用：

1）增強(qiáng)品牌辨識(shí)度

VI/SI是企業(yè)的視覺系統(tǒng)，通過有效地傳遞企業(yè)形象和理念，讓消費(fèi)者對(duì)品牌有更深刻的印象。

2）擴(kuò)大品牌影響力

VI/SI設(shè)計(jì)可以有效地提高品牌美譽(yù)度，增強(qiáng)品牌影響力，幫助品牌贏得更多的市場(chǎng)份額和口碑。

3）提升企業(yè)形象

VI/SI設(shè)計(jì)的成功能夠提高客戶對(duì)企業(yè)的信任度，增加客戶忠誠(chéng)度，彰顯企業(yè)和產(chǎn)品的高檔、優(yōu)雅、專業(yè)等特質(zhì)。

4、VI/SI設(shè)計(jì)的實(shí)際應(yīng)用案例

1）京東

京東VI設(shè)計(jì)始于2016年，京東新品牌VI設(shè)計(jì)主要在保持原有LOGO基礎(chǔ)上，強(qiáng)化京東品牌大氣、科技感的整體形象。VI設(shè)計(jì)中大量運(yùn)用折線、拐角等表現(xiàn)形式。這些線條不僅體現(xiàn)京東速度、科技感、線上性，同時(shí)表達(dá)了京東品牌在核心品類上最專業(yè)、最認(rèn)真、最用心的態(tài)度。

2）阿里巴巴

阿里巴巴2019年進(jìn)行VI升級(jí)和系統(tǒng)重構(gòu)，采用了人本化、簡(jiǎn)潔化、國(guó)際化和未來化的設(shè)計(jì)理念，將VI設(shè)計(jì)與企業(yè)文化、用戶需求和設(shè)計(jì)趨勢(shì)相結(jié)合。新VI系統(tǒng)改用直白的語(yǔ)言，讓海量用戶更加清晰、直觀地了解阿里巴巴，同時(shí)增強(qiáng)了品牌形象。

3）星巴克

星巴克的品牌形象起源于1971年，經(jīng)過不斷的VI構(gòu)建和更新，現(xiàn)在的星巴克品牌已經(jīng)成為可愛、輕松、舒適的品牌形象。星巴克的VI設(shè)計(jì)在建立品牌形象和傳遞品牌文化的同時(shí)，也注重為顧客提供高品質(zhì)的服務(wù)體驗(yàn)。

總結(jié)：

VI/SI設(shè)計(jì)是企業(yè)在品牌營(yíng)銷中必須重視的策略之一。通過VI/SI設(shè)計(jì)，企業(yè)可以建立自己的獨(dú)特品牌形象，增強(qiáng)品牌的辨識(shí)度和美譽(yù)度，提升產(chǎn)品和服務(wù)的附加值，從而促進(jìn)企業(yè)的銷售和發(fā)展。需要特別注意的是，VI/SI設(shè)計(jì)需要在企業(yè)文化、產(chǎn)品定位、受眾群體、品牌形象等多個(gè)方面進(jìn)行有機(jī)的結(jié)合和規(guī)劃，以達(dá)到效果。

VI/SI設(shè)計(jì)的作用不僅僅體現(xiàn)在提升品牌形象、擴(kuò)大品牌影響力等方面，在實(shí)際應(yīng)用中還需要靈活運(yùn)用，通過不斷地調(diào)整和優(yōu)化，不斷地提高品牌價(jià)值和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

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