配圖為UCI設(shè)計公司公司案例

設(shè)計什么是vi

VI（Visual Identity）是企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的簡稱，是指企業(yè)對外形象與設(shè)計的管理，是維持和管理企業(yè)形象的基于傳統(tǒng)平面設(shè)計工具和相應(yīng)領(lǐng)域規(guī)則以及動態(tài)視覺識別的理論體系。

1、VI的概念

VI是Visual Identity的簡稱，即為企業(yè)的視覺識別系統(tǒng)。VI的設(shè)計理念是通過企業(yè)設(shè)計及國際化的傳播手法，去充分表現(xiàn)出企業(yè)的形象和品質(zhì)等特征。VI最初是由大型跨國公司在20世紀(jì)50年代的一種視覺標(biāo)識方式，主要是為了區(qū)別于眾多競爭對手而引入的。

VI的核心是品牌形象的傳播，要對企業(yè)品牌的形象和文化進(jìn)行深入挖掘，將所有因素統(tǒng)一并貫穿其中，加強品牌的認(rèn)知度和品牌的信任感，這樣才能在激烈的市場競爭中占據(jù)一席之地。

VI設(shè)計需要遵循行業(yè)規(guī)范和視覺藝術(shù)理論，對企業(yè)文化進(jìn)行解剖分析，有針對性的設(shè)計VI形象，最后會形成一整套具有穩(wěn)定性的識別系統(tǒng)。企業(yè)根據(jù)自身情況，將針對性的內(nèi)容運用到VI設(shè)計當(dāng)中，確保整個品牌形象的傳播效果。

2、VI設(shè)計的重要性

企業(yè)VI的設(shè)計涉及到企業(yè)形象及文化的傳遞，是企業(yè)與客戶溝通、交流的重要方式。還可以提升企業(yè)的知名度影響力，將企業(yè)與競爭對手區(qū)分開來，吸引更多的潛在客戶。而企業(yè)VI的設(shè)計不僅通過傳統(tǒng)平面設(shè)計工具和相應(yīng)領(lǐng)域規(guī)則，更需要與時俱進(jìn)，緊密結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢，拓展數(shù)據(jù)、科技、社交媒體、搜索引擎等傳播渠道，適應(yīng)現(xiàn)代社會的發(fā)展，便于實現(xiàn)對企業(yè)從單一平面視覺到多維視覺的傳播和營銷。

除此之外，根據(jù)VI設(shè)計方案的研究和運用，可以幫助企業(yè)打造獨具特色和美譽度的品牌形象，增強品牌的影響力和美譽度，并形成明顯的市場差異化，以在激烈的競爭環(huán)境中脫穎而出。

此外，VI設(shè)計也直接影響到企業(yè)與消費者的關(guān)系。如果VI設(shè)計不當(dāng)，可能會導(dǎo)致消費者對品牌的負(fù)面情緒和離開。例如，企業(yè)愚弄消費者使用VI設(shè)計的方式，可能會讓消費者對企業(yè)產(chǎn)生不信任感，并失去品牌忠誠度。

3、VI設(shè)計的應(yīng)用

VI的設(shè)計的應(yīng)用范圍非常廣泛，主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

1）企業(yè)標(biāo)志的設(shè)計：企業(yè)標(biāo)志通常是企業(yè)形象設(shè)計的核心之一，可以很好的展示企業(yè)的品質(zhì)、特色、產(chǎn)品、服務(wù)等要素。

2）傳播工具的設(shè)計：傳播工具一般包括VI手冊、印刷品、發(fā)放物品、廣告等等，并且這些傳播工具的設(shè)計都需嚴(yán)格遵循VI設(shè)計的思路。

3）互聯(lián)網(wǎng)營銷設(shè)計：隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，VI設(shè)計的應(yīng)用范圍也更加廣泛，涉及到企業(yè)網(wǎng)站、移動應(yīng)用等數(shù)字化營銷設(shè)計。

4、VI設(shè)計的執(zhí)行策略

VI設(shè)計的執(zhí)行策略是VI設(shè)計的關(guān)鍵環(huán)節(jié)之一。一個完整的VI設(shè)計過程并不是一氣呵成的，而是需要企業(yè)給予設(shè)計師反復(fù)修改和優(yōu)化的機會。大體而言，VI設(shè)計的執(zhí)行策略分為以下多個步驟：

1）設(shè)計方案的選擇：這個步驟是VI設(shè)計過程中最重要也最最基礎(chǔ)的步驟之一。設(shè)計方案是從對各個方面的調(diào)研基礎(chǔ)之上，所提出的整體品牌形象的構(gòu)色和內(nèi)容選擇。

2）VI手冊的編寫：VI手冊中會包括VI標(biāo)志設(shè)計、標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)識圖形等，并且對于VI手冊的理解和遵守也是VI設(shè)計的重要要素。

3）VI執(zhí)行的規(guī)劃：VI設(shè)計的最終目標(biāo)是推動企業(yè)的市場營銷目標(biāo)的實現(xiàn)，而且需要基于客戶和各種環(huán)境因素來規(guī)劃執(zhí)行方案。話說回來，VI的設(shè)計與市場營銷之間還有極為緊密的關(guān)系。

總結(jié)：

VI設(shè)計是企業(yè)形象和文化傳遞的一種方式。以企業(yè)為核心，利用視覺識別系統(tǒng)進(jìn)行設(shè)計，主要是為了樹立企業(yè)的形象、塑造企業(yè)的品牌認(rèn)知度、提高企業(yè)在市場競爭中的地位。VI設(shè)計廣泛應(yīng)用于企業(yè)標(biāo)志設(shè)計、傳播工具設(shè)計、互聯(lián)網(wǎng)廣告設(shè)計等領(lǐng)域，并通過一系列的組織、規(guī)劃及設(shè)計方案等過程，最終實現(xiàn)與客戶和市場之間的交互。

VI設(shè)計，是一個不斷創(chuàng)新的過程，它隨著時間變遷而不斷地提升和演進(jìn)，對未來趨勢的把握和預(yù)測將成為VI設(shè)計的趨勢。VI設(shè)計的核心理念是讓設(shè)計出來的VI識別系統(tǒng)具有舒適的視覺認(rèn)知效果，從而在市場營銷中的應(yīng)用的效果最大化。

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