配圖為UCI設(shè)計公司公司案例

vi設(shè)計目的

本文從“VI設(shè)計的目的是什么？ - 理解企業(yè)視覺形象設(shè)計的重要性”為中心，分別從品牌形象定位、傳遞品牌信息、提升品牌價值、推廣企業(yè)文化4個方面，詳細(xì)闡述了VI設(shè)計在企業(yè)形象建設(shè)中的重要性。

1、品牌形象定位

企業(yè)的VI設(shè)計是企業(yè)形象建設(shè)的重要組成部分，包括企業(yè)logo、標(biāo)語等方面，對企業(yè)形象煥然一新，給人更加美好、專業(yè)的印象。通過VI設(shè)計對企業(yè)品牌進(jìn)行重塑以達(dá)到聲名鵲起的效果，從而在市場中占據(jù)更有利的位置。VI設(shè)計在品牌形象定位中扮演了非常重要的角色。

一、VI設(shè)計在品牌形象定位中的重要性

VI設(shè)計是企業(yè)品牌塑造的重要手段，經(jīng)過VI設(shè)計后企業(yè)品牌形象得到了全面的改善。公司的logo、字體、顏色搭配、標(biāo)志圖案、廣告語等等市場營銷手段都被整合起來，這能使品牌散發(fā)出強烈的認(rèn)知特征和品牌價值，使消費者無論在購買還是在日常生活中，都能對品牌有更加深刻的印象與親近感。

二、VI設(shè)計在品牌形象定位中的應(yīng)用案例

例如：蘋果公司的logo功不可沒，曾經(jīng)的彩虹蘋果為品牌的提高帶來不少貢獻(xiàn)。現(xiàn)今的蘋果logo已由以前的立體圖形變?yōu)楸馄交O(shè)計為主，但是簡約的設(shè)計風(fēng)格更加符合年輕化和高科技的概念，成功地促進(jìn)了蘋果品牌形象的提升。這也顯示出VI設(shè)計常?？梢耘c時俱進(jìn)，隨著時代與消費者的心態(tài)變化，進(jìn)行品牌宣傳和形象推廣。

2、傳遞品牌信息

VI設(shè)計是企業(yè)范疇中非常重要的一環(huán)，也是把企業(yè)信息傳遞給消費者的核心環(huán)節(jié)。VI設(shè)計除了能夠讓企業(yè)品牌更加美觀以外，更重要的是讓企業(yè)的服務(wù)理念、文化理念和精神得到充分體現(xiàn)。VI設(shè)計可以通過視覺感知傳遞品牌信息，讓消費者對企業(yè)品牌的認(rèn)知更加全面、深刻。

一、VI設(shè)計傳遞品牌信息的方式

VI設(shè)計的核心、重點都是要更好的展現(xiàn)企業(yè)品牌的特點與形象，并以一種美學(xué)的形式呈現(xiàn)出來，例如企業(yè)的商標(biāo)、標(biāo)志、字母拼寫、商譽等流傳在市場上的符號，進(jìn)而打造統(tǒng)一的視覺形象，強身健體，讓消費者更好地認(rèn)知與了解該企業(yè)的文化內(nèi)涵、產(chǎn)品特點、服務(wù)質(zhì)量、品牌口碑等信息。

二、VI設(shè)計傳遞品牌信息的重要案例

例如：可口可樂公司是世界上最著名的、歷史最悠久的飲料品牌之一。可口可樂公司憑借著優(yōu)秀的VI設(shè)計，使得其品牌深入人心，歷史悠久，不斷創(chuàng)新改進(jìn)。其中的一些設(shè)計元素，如白色波浪形線條、時代標(biāo)志等，都經(jīng)過了長期的演化過程，經(jīng)過精心構(gòu)思，傳播到消費者心目中深深地烙印了下來，成功的將品牌信息傳遞給消費者。

3、提升品牌價值

VI設(shè)計不僅是對企業(yè)品牌進(jìn)行包裝、彰顯形象的一種手段，更是通過提高品牌價值促進(jìn)企業(yè)的更好發(fā)展。通過優(yōu)秀的VI設(shè)計，可以擴大企業(yè)的市場占有率，提高企業(yè)的品牌地位、提升品牌的美譽度，吸引更多人的關(guān)注和喜愛度，也間接地提升了產(chǎn)品的品質(zhì)和附加價值。

一、VI設(shè)計提升品牌價值的意義

提升品牌價值，可以讓企業(yè)創(chuàng)造更多的利潤，消費者也可以獲得更好的購物體驗。通過有效的VI設(shè)計，企業(yè)的形象也不能僅僅停留在表面，而是通過提高品牌認(rèn)知度、培養(yǎng)品牌忠誠度等措施，逐漸地從而提高品牌的價值。同時，VI設(shè)計的實施還可以從多個角度提高品牌的美譽度，得到更多的消費者的青睞。

二、VI設(shè)計提升品牌價值的成功案例

例如：宜家的VI設(shè)計是采用獨特的紅色、藍(lán)色和黃色搭配，這三種特殊的顏色標(biāo)志著其舒適、健康、環(huán)保的形象，整個顏色組合構(gòu)成了宜家標(biāo)志性的VI設(shè)計。無論是神秘、美麗的藍(lán)色、陽光般的黃色和深沉、力量感的紅色，均取長補短，為品牌塑造了優(yōu)秀的形象，也成功地提升了品牌價值。

4、推廣企業(yè)文化

VI設(shè)計在企業(yè)體系中扮演著極其重要的角色，通過VI設(shè)計傳達(dá)企業(yè)文化的基本理念，提高凝聚力及員工向心力。優(yōu)秀的VI設(shè)計不僅可以促使企業(yè)形象更美觀，更可以從內(nèi)到外推廣企業(yè)文化，提高企業(yè)整體形象和文化內(nèi)涵的個性化展現(xiàn)。

一、VI設(shè)計推廣企業(yè)文化的步驟和方法

VI設(shè)計必須在企業(yè)文化、社會發(fā)展與消費心態(tài)等多個層面兼顧，充分體現(xiàn)企業(yè)的文化特色和廣告宣傳效果。企業(yè)文化建設(shè)與VI設(shè)計緊密結(jié)合，可以采用多種方式進(jìn)行推廣。例如：企業(yè)網(wǎng)站的設(shè)計、招聘會設(shè)計、宣傳畫等，使企業(yè)發(fā)展思路與服務(wù)理念相貼近，并使企業(yè)形象淋漓盡致地體現(xiàn)出來。

二、VI設(shè)計推廣企業(yè)文化的成功案例

例如：大眾汽車集團的VI設(shè)計十分出色，不僅在生產(chǎn)與銷售領(lǐng)域得到了很高的聲譽，而且在文化產(chǎn)品的創(chuàng)造和推廣領(lǐng)域也做出了很多的貢獻(xiàn)，比如大眾出版公司，以及大眾汽車文化殿堂等等。通過VI設(shè)計的方式向大眾宣傳文化，讓更多人了解大眾，更深入的認(rèn)識到了大眾的價值所在。

總結(jié)：

VI設(shè)計在現(xiàn)代企業(yè)營銷管理中，已經(jīng)成為了促進(jìn)品牌塑造、推進(jìn)市場資源整合、有效提升企業(yè)社會形象、加強輿論影響力等的重要管理手段。本文從品牌形象定位、傳遞品牌信息、提升品牌價值、推廣企業(yè)文化4個方面，詳細(xì)闡述了VI設(shè)計在企業(yè)形象建設(shè)中的重要性。通過VI設(shè)計，企業(yè)不斷地突破自我，創(chuàng)新升級，從而在激烈的市場競爭中脫穎而出，開辟了企業(yè)的發(fā)展新路，為企業(yè)的穩(wěn)定、健康的發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。

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