配圖為UCI設(shè)計(jì)公司公司案例

vi系列設(shè)計(jì)

vi系列設(shè)計(jì)是一種以發(fā)揮企業(yè)形象的完整性和一致性為目的的形象視覺標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)。本文將從歷史、特點(diǎn)、應(yīng)用、發(fā)展前景四個(gè)方面對(duì)vi系列設(shè)計(jì)進(jìn)行詳細(xì)介紹。首先，通過對(duì)vi系列設(shè)計(jì)的歷史發(fā)展進(jìn)行簡(jiǎn)述，說(shuō)明vi系列設(shè)計(jì)的緣起和發(fā)展；其次，分析vi系列設(shè)計(jì)的特點(diǎn)，包括視覺統(tǒng)一性、設(shè)計(jì)規(guī)范、便捷性、可擴(kuò)展性等等，準(zhǔn)確地闡述vi系列設(shè)計(jì)的特點(diǎn)所在；然后，通過對(duì)vi系列設(shè)計(jì)在各行各業(yè)的應(yīng)用情況進(jìn)行實(shí)例介紹，深入了解vi系列設(shè)計(jì)在現(xiàn)實(shí)應(yīng)用中的重要性；最后，對(duì)vi系列設(shè)計(jì)的發(fā)展前景進(jìn)行展望，指出vi系列設(shè)計(jì)在未來(lái)必將得到更加廣泛的應(yīng)用和重視。

1、vi系列設(shè)計(jì)的歷史

vi系列設(shè)計(jì)最早可追溯到20世紀(jì)30年代，受到當(dāng)時(shí)國(guó)際上品牌意識(shí)和形象設(shè)計(jì)的影響，德國(guó)首家廣告公司W(wǎng)P拉勞集團(tuán)開始在品牌設(shè)計(jì)領(lǐng)域提出了與眾不同的觀點(diǎn)，這就是推崇整體性的宣傳設(shè)計(jì)。而vi設(shè)計(jì)中最有代表性的企業(yè)有IBM、Coca-Cola和McDonald's等。IBM的blueline則成為了vi設(shè)計(jì)最先進(jìn)與完美的代表之一。

到了21世紀(jì)，國(guó)內(nèi)外一些知名企業(yè)開始更加注重自己的企業(yè)形象，其中vi設(shè)計(jì)顯得尤為重要。因此，很多大學(xué)的廣告設(shè)計(jì)和市場(chǎng)營(yíng)銷教育也逐漸加強(qiáng)了對(duì)vi設(shè)計(jì)的教學(xué)，充分證明了vi系列設(shè)計(jì)有著重要的歷史地位。

2、vi系列設(shè)計(jì)的特點(diǎn)

vi系列設(shè)計(jì)有著與眾不同的特點(diǎn)，主要表現(xiàn)在以下方面：

1.視覺統(tǒng)一性

vi系列設(shè)計(jì)的一個(gè)重要特點(diǎn)就是視覺統(tǒng)一性，這是指企業(yè)在自我形象上的表現(xiàn)具有一致性和完整性，整個(gè)形象內(nèi)容相對(duì)連貫，統(tǒng)一的企業(yè)形象可以加強(qiáng)消費(fèi)者的印象，從而確保企業(yè)在公眾心目中的形象凝聚力。視覺統(tǒng)一性不僅指vi系列設(shè)計(jì)中的色彩、形象、標(biāo)志等一致，還包括企業(yè)形象在全媒體的展現(xiàn)效果。

2.設(shè)計(jì)規(guī)范

vi系列設(shè)計(jì)的另一個(gè)特點(diǎn)就是設(shè)計(jì)規(guī)范，這是指企業(yè)形象的視覺標(biāo)識(shí)應(yīng)該按照規(guī)定的設(shè)計(jì)原則與戰(zhàn)略來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)，這一點(diǎn)能夠加強(qiáng)企業(yè)在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力，提高品牌知名度。vi系列設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)規(guī)范是一個(gè)逐漸完善的過程，從企業(yè)在本土市場(chǎng)到更大范圍的全球市場(chǎng)，vi系列設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)規(guī)范要逐漸提高到全球統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。

3.便捷性

vi系列設(shè)計(jì)的便捷性主要是體現(xiàn)在vi系列設(shè)計(jì)的標(biāo)志、字體與顏色等方面，這些特征容易印入大眾的記憶中。而vi系列設(shè)計(jì)的便捷性也為廣告營(yíng)銷制定提出了標(biāo)準(zhǔn)。

4.可擴(kuò)展性

vi系列設(shè)計(jì)的可擴(kuò)展性表現(xiàn)在產(chǎn)品類別多樣、品牌形象采用不同介質(zhì)的情況下可以靈活運(yùn)用。vi系列設(shè)計(jì)已經(jīng)逐漸成為企業(yè)廣告營(yíng)銷中的標(biāo)準(zhǔn)，而企業(yè)在VI形象設(shè)計(jì)時(shí)要通過設(shè)計(jì)規(guī)范、形象標(biāo)志、字體顏色、空白設(shè)計(jì)等建立一個(gè)合理規(guī)范的VI設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)，通過整合營(yíng)銷戰(zhàn)略和形象設(shè)計(jì)來(lái)提升企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

3、vi系列設(shè)計(jì)的應(yīng)用

vi系列設(shè)計(jì)的應(yīng)用與企業(yè)領(lǐng)域有關(guān)，其范圍與企業(yè)的行業(yè)、規(guī)模、國(guó)別、結(jié)構(gòu)等有關(guān)，我們可以從以下幾個(gè)領(lǐng)域了解到vi系列設(shè)計(jì)的應(yīng)用情況。

1.行業(yè)領(lǐng)域

行業(yè)領(lǐng)域是企業(yè)vi形象設(shè)計(jì)的重要應(yīng)用領(lǐng)域，也是企業(yè)宣傳營(yíng)銷的主要體現(xiàn)。行業(yè)領(lǐng)域包括服裝、餐飲、住宅、娛樂等領(lǐng)域，很多企業(yè)通過vi形象設(shè)計(jì)來(lái)樹立自己的品牌和公司標(biāo)識(shí)，提高消費(fèi)者的認(rèn)知度。

2.國(guó)別領(lǐng)域

國(guó)別領(lǐng)域是vi系列設(shè)計(jì)不可忽視的應(yīng)用領(lǐng)域，不同國(guó)家的職業(yè)、姓名、顏色、字體等都不同，這需要通過不同的設(shè)計(jì)來(lái)適應(yīng)不同的文化習(xí)慣。企業(yè)需要根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)的文化和習(xí)慣來(lái)進(jìn)行品牌形象的設(shè)計(jì)和創(chuàng)意。

3.行業(yè)規(guī)模領(lǐng)域

行業(yè)規(guī)模領(lǐng)域是企業(yè)vi形象設(shè)計(jì)的一個(gè)很重要的應(yīng)用方向，企業(yè)規(guī)模在某些行業(yè)中也是企業(yè)vi形象設(shè)計(jì)的一個(gè)重要考慮因素。因?yàn)椴煌?guī)模的企業(yè)在vi系列設(shè)計(jì)上的格調(diào)和設(shè)計(jì)風(fēng)格都會(huì)有所不同。

4、vi系列設(shè)計(jì)的發(fā)展前景

vi系列設(shè)計(jì)在當(dāng)前市場(chǎng)中的應(yīng)用越來(lái)越廣泛，它將會(huì)繼續(xù)保持一個(gè)發(fā)展的趨勢(shì)。未來(lái)，隨著信息技術(shù)的發(fā)展，企業(yè)vi系列設(shè)計(jì)應(yīng)用范圍將更加廣泛、多樣，同時(shí)，企業(yè)的需求也將更加多樣化。vi系列設(shè)計(jì)將做到目標(biāo)市場(chǎng)人群的精準(zhǔn)度更高，更貼地從消費(fèi)者的角度思考設(shè)計(jì)，注重特色設(shè)計(jì)，體現(xiàn)更加多元化的創(chuàng)意。

vi系列設(shè)計(jì)在設(shè)計(jì)難度和營(yíng)銷理念上都有著很高的門檻，能力和素質(zhì)的提高會(huì)是vi設(shè)計(jì)人員未來(lái)必須的追求，通過先進(jìn)的計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)技術(shù)和豐富的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)來(lái)提升自己的素質(zhì)和能力，做到企業(yè)品牌視覺形象的設(shè)計(jì)師。

總結(jié)：

vi系列設(shè)計(jì)是一種通過一系列設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)、基礎(chǔ)元素、視覺符號(hào)來(lái)傳遞企業(yè)形象的視覺設(shè)計(jì)體系，具有視覺統(tǒng)一性、設(shè)計(jì)規(guī)范、便捷性、可擴(kuò)展性等特點(diǎn)。vi系列設(shè)計(jì)在各行各業(yè)都有著重要的應(yīng)用，其發(fā)展前景廣闊，將通過設(shè)計(jì)創(chuàng)新和信息技術(shù)發(fā)展帶動(dòng)企業(yè)形象推廣。

文章總結(jié)：從歷史、特點(diǎn)、應(yīng)用和發(fā)展前景四個(gè)方面對(duì)vi系列設(shè)計(jì)進(jìn)行了詳細(xì)的介紹。通過對(duì)vi系列設(shè)計(jì)的特點(diǎn)、應(yīng)用和歷史的分析，我們可以看到，vi系列設(shè)計(jì)具有廣泛應(yīng)用的前景。而在未來(lái)，隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，vi設(shè)計(jì)行業(yè)面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)將會(huì)越來(lái)越多，vi設(shè)計(jì)師需要不斷學(xué)習(xí)與創(chuàng)新，提高自己的專業(yè)水平，抓住未來(lái)發(fā)展的機(jī)遇。

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