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什么叫vi設(shè)計(jì)

VI設(shè)計(jì)是企業(yè)建立品牌形象、加強(qiáng)對(duì)外發(fā)布信息的必要手段。本文從VI設(shè)計(jì)的定義入手，以及企業(yè)在VI設(shè)計(jì)中需要關(guān)注的核心元素，如標(biāo)志、色彩、字體以及統(tǒng)一性等，為讀者全面深入的介紹VI設(shè)計(jì)及其重要性。

1、 基本概念

VI設(shè)計(jì)，全稱Visual Identity Design，中文名為視覺識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)。VI設(shè)計(jì)其實(shí)是一套企業(yè)形象設(shè)計(jì)體系，不僅包含企業(yè)名稱、標(biāo)志、標(biāo)語等形象要素，還囊括了企業(yè)文化、理念、顏色、字體、版式格式等設(shè)計(jì)元素。它是企業(yè)品牌形象的核心體現(xiàn)，關(guān)系著企業(yè)的公認(rèn)形象及經(jīng)營效益，也是企業(yè)在行業(yè)中建立聲譽(yù)及提高自身競爭力的重要手段。在VI設(shè)計(jì)中，別具特色的標(biāo)志設(shè)計(jì)可以讓企業(yè)形象在顧客心目中樹立香火、品牌色彩可以區(qū)分企業(yè)與眾不同，以其他企業(yè)區(qū)別開來，VI設(shè)計(jì)中各種元素的和諧統(tǒng)一，能夠給人一種連續(xù)性，使企業(yè)形象設(shè)計(jì)更具完整感，而這些都需要通過設(shè)計(jì)來實(shí)現(xiàn)。

VI設(shè)計(jì)作為企業(yè)的設(shè)計(jì)手段，要獲得成功就必須具有個(gè)性、跨越時(shí)代的感性思考和跨項(xiàng)目的統(tǒng)一視野以及良好的溝通技巧等多方面技能。因?yàn)閮H有擁有技能和細(xì)節(jié)處理能力的人才能夠使VI設(shè)計(jì)發(fā)揮最大的作用，這意味著企業(yè)在招聘設(shè)計(jì)人員時(shí)，力求保持對(duì)人才的先發(fā)優(yōu)勢(shì)。

2、標(biāo)志設(shè)計(jì)

標(biāo)志設(shè)計(jì)是VI設(shè)計(jì)的核心之一。標(biāo)志是企業(yè)形象設(shè)計(jì)中最基礎(chǔ)、最重要的環(huán)節(jié)。作為企業(yè)的重要標(biāo)志，它不僅僅代表著企業(yè)形象，更是互聯(lián)網(wǎng)上客戶了解企業(yè)、學(xué)習(xí)企業(yè)、與企業(yè)打交道的印象，它能夠直接關(guān)系到企業(yè)的品牌聲譽(yù)和形象，是企業(yè)VI設(shè)計(jì)體系中不可或缺的一環(huán)。標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)該根據(jù)企業(yè)的品牌形象、品牌特點(diǎn)、業(yè)務(wù)領(lǐng)域、文化內(nèi)涵等進(jìn)行設(shè)計(jì)，且標(biāo)志設(shè)計(jì)是具有直觀性、充滿想象力的設(shè)計(jì)風(fēng)格，能夠在保留品牌識(shí)別特征的同時(shí)，使人們?cè)诳吹綐?biāo)志時(shí)可以迅速聯(lián)想到企業(yè)的核心價(jià)值。

在標(biāo)志設(shè)計(jì)之中，布局、色彩、字體、圖形等方面的均衡性非常重要，也是設(shè)計(jì)師需要非常注重的因素。如果標(biāo)志設(shè)計(jì)的非常深入、美觀，就能夠吸引顧客的注意和認(rèn)可，大大提高企業(yè)的專業(yè)形象和形象品質(zhì)。

同樣，一個(gè)標(biāo)志設(shè)計(jì)如果不具備獨(dú)特性、亮點(diǎn)，沒有給人過多的藝術(shù)美感，那么就有可能在眾多的品牌標(biāo)志當(dāng)中被淹沒，造成了企業(yè)的形象喪失多數(shù)人士的視野。

3、色彩設(shè)計(jì)

色彩設(shè)計(jì)在VI設(shè)計(jì)中扮演著非常重要的角色，它可以讓人快速的識(shí)別出某個(gè)品牌。好的色彩設(shè)計(jì)可以很好地傳達(dá)品牌的意義和特點(diǎn)。企業(yè)應(yīng)該根據(jù)自己的定位和業(yè)務(wù)范疇來決定采用哪一種色彩或色系。

每一種顏色都有它所代表的情感及象征意義，紅色代表熱情、動(dòng)感，綠色代表生命、環(huán)保，藍(lán)色代表穩(wěn)重、清晰。當(dāng)然，每一種顏色的實(shí)際意義可能因文化語境或其它因素而存在差異。企業(yè)在進(jìn)行色彩設(shè)計(jì)時(shí)要慎重對(duì)待這些細(xì)節(jié)，并保證在進(jìn)行跨文化傳播時(shí)保持一致性。

而在大的VI設(shè)計(jì)體系當(dāng)中，基礎(chǔ)的色彩設(shè)計(jì)是保證其他視覺元素統(tǒng)一的基礎(chǔ)。在選擇模式上，單色、專色、多色都是可選的。一般而言，選擇單色、雙色搭配或主次色調(diào)，會(huì)更加容易被視覺和理解所接受。而且隨著時(shí)間的推移，單色設(shè)計(jì)在變現(xiàn)力、當(dāng)前性和可視性上都會(huì)比較高效。

4、字體設(shè)計(jì)

在VI設(shè)計(jì)中，字體選擇也是一環(huán)。字體設(shè)計(jì)需要考慮到品牌的特質(zhì)和活動(dòng)署名，選出與品牌形象配合的字體，運(yùn)用到企業(yè)VI設(shè)計(jì)中。選擇合適的字體，而不是為了追求設(shè)計(jì)炫目或個(gè)性化而使用奇異難讀的字體廣式，是品牌形象體現(xiàn)的重要一環(huán)。在字體選擇時(shí)，不僅要注意版式、大小和顏色的搭配，還要注意方便使用，以便電腦或印刷設(shè)備能夠處理，否則就會(huì)出現(xiàn)諸如支持不良、亂碼、低清晰度等問題，降低了VI設(shè)計(jì)的可視性和品牌的專業(yè)形象。

在字體的選擇方面，建議盡量選擇清晰易讀，簡潔大方的字體進(jìn)行設(shè)計(jì)，字體的纖細(xì)和粗糙質(zhì)感，也會(huì)直接影響到品牌形象，因此，應(yīng)謹(jǐn)慎選定。如果在設(shè)計(jì)中對(duì)字體選擇、搭配的不夠注意，會(huì)導(dǎo)致受眾無法閱讀和理解宣傳信息，甚至影響企業(yè)品牌形象。因此在設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)當(dāng)在字體選擇和設(shè)計(jì)上下功夫。

綜上所述，VI設(shè)計(jì)是企業(yè)建立品牌形象、加強(qiáng)對(duì)外發(fā)布信息的必要手段。標(biāo)志設(shè)計(jì)、色彩設(shè)計(jì)、字體設(shè)計(jì)以及VI設(shè)計(jì)的整體統(tǒng)一性都是VI設(shè)計(jì)中的重點(diǎn)和難點(diǎn)。品質(zhì)的標(biāo)志、配合度極高的專業(yè)色彩、良好的字體搭配、整體統(tǒng)一性和清晰易懂的設(shè)計(jì)元素才是真正構(gòu)成了一個(gè)成功的VI設(shè)計(jì)。這一過程不僅需要專業(yè)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)和精益求精的設(shè)計(jì)態(tài)度，也需要企業(yè)本身有清晰的品牌形象和企業(yè)文化內(nèi)涵，這兩者出色地結(jié)合，才能創(chuàng)造高端、有無任何瑕疵的VI設(shè)計(jì)。通過不斷地VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化實(shí)踐，企業(yè)也能夠不斷提升自身的核心競爭力。

總結(jié)：VI設(shè)計(jì)作為企業(yè)品牌形象的核心體現(xiàn)，其設(shè)計(jì)要素一般包括標(biāo)志、色彩、字體以及統(tǒng)一性等。只有精美的標(biāo)志設(shè)計(jì)、色彩協(xié)調(diào)的VI設(shè)計(jì)配色、合理的字體搭配以及整體統(tǒng)一性，才能體現(xiàn)企業(yè)的專業(yè)形象，強(qiáng)化品牌形象，提高品牌的價(jià)值。

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