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vi包裝設(shè)計是什么_什么是VI包裝設(shè)計？讓你的品牌與眾不同。

2023-05-12

配圖為UCI設(shè)計公司公司案例

vi包裝設(shè)計是什么

VI包裝設(shè)計是一種通過視覺形象傳達(dá)品牌形象的重要手段，能夠讓品牌脫穎而出，吸引消費(fèi)者目光。本文將從品牌形象、包裝設(shè)計原則、設(shè)計元素以及設(shè)計案例四個方面，詳細(xì)探討如何通過VI包裝設(shè)計打造獨(dú)特的品牌形象。

1、品牌形象

VI（Visual Identity）即視覺識別系統(tǒng)，是包括標(biāo)識、色彩、字體等在內(nèi)的視覺元素的組合和運(yùn)用。在VI包裝設(shè)計中，品牌形象是設(shè)計的基礎(chǔ)，要想讓消費(fèi)者通過看到產(chǎn)品包裝就能想到品牌，就需要把品牌形象準(zhǔn)確地體現(xiàn)在包裝設(shè)計中。

在建立品牌形象時，需要考慮目標(biāo)消費(fèi)人群、品牌的核心價值、品牌的差異化等因素。例如，一款運(yùn)動飲料品牌的目標(biāo)消費(fèi)人群是健身愛好者，核心價值是能夠提供額外的能量，差異化是成分新穎，那么在VI包裝設(shè)計中可以運(yùn)用鮮艷的色彩和簡潔的字體，突出品牌的功能性和創(chuàng)新性。

同時，品牌形象的穩(wěn)定性也非常重要。一個成功的VI識別系統(tǒng)需要在時代變革和市場波動的情況下保持一定的穩(wěn)定性，這樣才能讓消費(fèi)者記住品牌并建立品牌忠誠度。

2、包裝設(shè)計原則

在VI包裝設(shè)計中，有幾個常見的原則可以引導(dǎo)設(shè)計師進(jìn)行創(chuàng)作，以確保設(shè)計的準(zhǔn)確性、協(xié)調(diào)性和創(chuàng)造性。

首先，包裝設(shè)計要與品牌形象相一致。這意味著色彩、圖案、字體等元素都要和品牌的VI識別系統(tǒng)相對應(yīng)，消費(fèi)者看到包裝的瞬間就能夠聯(lián)想到品牌。

其次，包裝設(shè)計要吸引消費(fèi)者目光，這需要考慮視覺元素的組合和排列方式。例如，利用對比色、顏色互補(bǔ)等方式進(jìn)行視覺沖擊，同時注意圖案和文字的位置和大小關(guān)系，避免設(shè)計過于復(fù)雜或欠缺亮點(diǎn)。

最后，包裝設(shè)計要考慮實用性，即便于消費(fèi)者拿取、存儲和消費(fèi)。這需要考慮包裝的形狀、大小、材料和功能等因素，以確保包裝在保持美觀的同時，也具備實用性。

3、設(shè)計元素

在VI包裝設(shè)計中，設(shè)計元素包括色彩、字體、圖案、紋理、形狀等多個方面，這些元素在組合使用時可以呈現(xiàn)出千姿百態(tài)的效果。

色彩是設(shè)計中非常重要的元素，不同的顏色可以引發(fā)消費(fèi)者的不同情感和聯(lián)想。例如，紅色可以代表熱情、愛情和勇氣，而藍(lán)色則可以代表靜謐、穩(wěn)定和信任。在VI包裝設(shè)計中，色彩的運(yùn)用需要考慮品牌形象、目標(biāo)消費(fèi)人群以及文化背景等因素。

字體也是設(shè)計中不可或缺的元素，適當(dāng)?shù)淖煮w可以提升包裝的美感和品牌形象。例如，Sans-serif字體通?？雌饋肀容^現(xiàn)代，有時可以很好地與包裝的圖案結(jié)合使用。Serif字體通常比較傳統(tǒng)，可以在一些高端品質(zhì)類別的產(chǎn)品中使用。

圖案和紋理的運(yùn)用可以讓包裝更加立體感和生動，可以使用符號、圖片、線條和點(diǎn)等元素進(jìn)行組合。形狀則是包裝設(shè)計中的重要元素之一，可以通過不同形狀的包裝體現(xiàn)出產(chǎn)品的特點(diǎn)、功能和品質(zhì)。