包裝設(shè)計前期準備流程及注意事項是提高產(chǎn)品包裝質(zhì)量和市場競爭力的重要環(huán)節(jié)。本文從市場定位、產(chǎn)品定位、品牌形象、造型設(shè)計四個方面詳細闡述包裝設(shè)計前期準備流程及注意事項。其中市場定位是包裝設(shè)計的第一步，明確包裝設(shè)計的目標受眾，為后期設(shè)計打下基礎(chǔ)；產(chǎn)品定位則需要對產(chǎn)品進行全面的研究，包括市場和消費者的需求等；品牌形象需要貫穿于整個包裝設(shè)計流程中，確保產(chǎn)品與品牌之間的連貫性；造型設(shè)計則是包裝設(shè)計的重要環(huán)節(jié)，需要考慮到包裝形態(tài)、材質(zhì)等多個因素。本文旨在幫助產(chǎn)品經(jīng)理和設(shè)計師了解包裝設(shè)計前期準備流程及注意事項，提高產(chǎn)品包裝的質(zhì)量和市場競爭力。

1、市場定位

市場定位是包裝設(shè)計的第一步，在設(shè)計前需要明確包裝設(shè)計的目標受眾，包裝設(shè)計需要面向哪一類人群。市場定位需要明確產(chǎn)品所在的市場和定位，根據(jù)市場的需求和目標群體的需求來設(shè)計包裝。

首先，需要確定包裝定位的市場，明確產(chǎn)品所面向的市場、目標市場的規(guī)模、特點、市場的增長前景等。例如，如果產(chǎn)品是一款高端化妝品，那么它所面向的市場定位就是高端化妝品市場。

其次，需要確定目標群體，包裝設(shè)計需要面向哪一類人群。這一步的核心是要對目標群體進行畫像，比如年齡段、性別、職業(yè)、興趣愛好等，從而為后期的包裝設(shè)計打下基礎(chǔ)。

最后，需要對市場進行深度調(diào)研，了解目標群體的需求和喜好，從而確定包裝的設(shè)計方向。在這一階段可以采取市場調(diào)研、問卷調(diào)查、競品分析等多種方法。

2、產(chǎn)品定位

產(chǎn)品定位是包裝設(shè)計的第二步，對產(chǎn)品進行全面的研究，包括市場和消費者的需求等。產(chǎn)品定位需要明確產(chǎn)品的特點、優(yōu)勢、使用場景等，為后期的包裝設(shè)計提供參考。

對于產(chǎn)品定位來說，首先需要分析產(chǎn)品的市場定位和特點，包括產(chǎn)品的優(yōu)劣勢和產(chǎn)品的賣點。其次，需要了解產(chǎn)品在消費者心中的地位和作用，并分析產(chǎn)品的使用場景。最后，需要考慮到產(chǎn)品的材質(zhì)和包裝形態(tài)，從而為后期的包裝設(shè)計提供參考。

在產(chǎn)品定位的過程中，需要對競爭對手的產(chǎn)品進行分析，了解他們的產(chǎn)品特點及市場占有率，為后期的市場推廣和包裝設(shè)計提供參考。

3、品牌形象

品牌形象需要貫穿于整個包裝設(shè)計流程中，確保產(chǎn)品與品牌之間的連貫性。品牌形象需要反映產(chǎn)品的特點和品牌的精神內(nèi)涵，同時又要注意與目標消費者的需求緊密結(jié)合。

品牌形象需要考慮的具體因素有很多，包括品牌名稱、品牌標志、品牌風格等，這些元素需要與包裝設(shè)計相銜接，達到相輔相成的效果。

對于包裝設(shè)計來說，品牌形象需要通過包裝設(shè)計來體現(xiàn)。包裝設(shè)計需要充分考慮品牌定位、品牌核心價值、品牌風格等因素，將品牌形象和包裝設(shè)計相融合，達到品牌宣傳、品牌推廣的效果。

4、造型設(shè)計

造型設(shè)計是包裝設(shè)計的重要環(huán)節(jié)，需要考慮到包裝形態(tài)、材質(zhì)等多個因素。造型設(shè)計需要根據(jù)市場定位、產(chǎn)品定位、品牌形象等因素來制定相關(guān)的設(shè)計方案。

在造型設(shè)計的過程中，需要充分考慮產(chǎn)品的特點和使用場景，同時也需要考慮到消費者的需求和喜好。設(shè)計方案需要特色鮮明、富于創(chuàng)意，能夠吸引消費者的關(guān)注和購買欲望。

同時，在造型設(shè)計中還需要考慮到包裝的材質(zhì)和成本，根據(jù)產(chǎn)品的特點來選擇合適的材質(zhì)，并進行成本控制。

在包裝設(shè)計的后期，還需要進行整體方案的調(diào)整和完善，確保包裝設(shè)計的質(zhì)量和效果。設(shè)計團隊需要進行多次反復的修改和完善，不斷迭代，最終呈現(xiàn)出最優(yōu)的產(chǎn)品包裝效果。

總結(jié)：本文從市場定位、產(chǎn)品定位、品牌形象、造型設(shè)計四個方面詳細闡述了包裝設(shè)計前期準備流程及注意事項。包裝設(shè)計是提高產(chǎn)品包裝質(zhì)量和市場競爭力的重要環(huán)節(jié)，需要經(jīng)過深入的市場調(diào)研和產(chǎn)品分析，根據(jù)品牌形象和消費者需求來設(shè)計包裝。同時，在包裝的材質(zhì)選擇和成本控制等方面也需要進行充分考慮。最終，包裝設(shè)計需要進行多次反復的修改和完善，確保呈現(xiàn)出最優(yōu)的產(chǎn)品包裝效果。

下面是UCI深圳vi設(shè)計公司部分案例展示：

配圖為UCI設(shè)計公司公司案例

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