作為一個(gè)現(xiàn)代人，我們的消費(fèi)需求早已不限于品質(zhì)、價(jià)格和功能，更加注重購(gòu)物過(guò)程中的視覺(jué)震撼和感受。因此，包裝設(shè)計(jì)也逐漸成為各大品牌強(qiáng)調(diào)的重點(diǎn)。這篇文章將從包裝設(shè)計(jì)的四個(gè)方面闡述超級(jí)驚艷、獨(dú)具匠心的包裝設(shè)計(jì)，帶領(lǐng)讀者了解包裝設(shè)計(jì)可以為商品品牌注入哪些個(gè)性化特色和禮品感。

1、簡(jiǎn)約平凡中的高端感

在簡(jiǎn)約的大趨勢(shì)下，很多品牌都選擇將產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)做得簡(jiǎn)單高端。例如一些高消費(fèi)物品，采用簡(jiǎn)約黑白色系的包裝設(shè)計(jì)，附帶的金色logo和字跡，能夠營(yíng)造出優(yōu)雅舒適的氛圍，讓消費(fèi)者在購(gòu)買的同時(shí)產(chǎn)生莫名的好感。

更有些食品品牌，在保持簡(jiǎn)約的前提下，進(jìn)行了極具創(chuàng)意的包裝設(shè)計(jì)。比如某咖啡品牌，將產(chǎn)品包裝成了和普通罐頭咖啡完全不同的樣式，造型像是一個(gè)精致的手提包，讓咖啡這一普通物品變得頗具情調(diào)。

除了金屬感較強(qiáng)的黑、白色之外，深色調(diào)也是很多品牌用于彰顯高端氣質(zhì)的經(jīng)典選擇。顏色不僅能夠在視覺(jué)上為潛在消費(fèi)者留下印象，更是能夠和商品本身產(chǎn)生強(qiáng)烈的關(guān)聯(lián)，從而讓商品更深入人心。

2、卡通形象與文藝風(fēng)

對(duì)于一些有孩子消費(fèi)群體的品牌，卡通形象設(shè)計(jì)也已成為營(yíng)銷的必選之一。在產(chǎn)品包裝上，可愛(ài)的卡通人物甚至成為了品牌的標(biāo)志性形象。比如某品牌的巧克力蛋糕點(diǎn)心，采用了一個(gè)萌萌的小羊圖案，讓其增添了幾分童真。在時(shí)下的文藝風(fēng)盛行下，卡通形象也可以通過(guò)加入一些藝術(shù)元素進(jìn)行提升。例如極具藝術(shù)細(xì)節(jié)的歐式風(fēng)格美食紙盒，點(diǎn)綴著小小的金屬五角星，配以紅白兩色搭配，就能夠帶給消費(fèi)者品牌高雅的視覺(jué)體驗(yàn)。

在注重品牌氣質(zhì)的同時(shí)，文藝風(fēng)中還常常呈現(xiàn)出極簡(jiǎn)主義的風(fēng)格。這種風(fēng)格的包裝設(shè)計(jì)，呈現(xiàn)出的是一種低調(diào)的奢華，用極少的元素去點(diǎn)出細(xì)節(jié)。一個(gè)簡(jiǎn)單的矩形文藝茶葉包裝盒，配以極簡(jiǎn)的logo，再配以一句文藝的名言，就能夠讓產(chǎn)品包裝升華到一種新的水平。

3、環(huán)保設(shè)計(jì)與可持續(xù)性

現(xiàn)代社會(huì)將環(huán)保、可持續(xù)性作為一個(gè)品牌的重要關(guān)鍵詞，很多品牌開(kāi)始用更少的包裝材料，更注重能夠重復(fù)利用的綠色包裝設(shè)計(jì)。例如著名的無(wú)底杯，可自由搭配花紋玻璃杯，同時(shí)將省去不少單一塑料杯所帶來(lái)的垃圾。另外，針對(duì)生態(tài)環(huán)境問(wèn)題，還有一些特別的包裝設(shè)計(jì)，例如綠色盒子糖果的包裝盒，是由一張薄薄的普通紙片所折疊而成，很好地貫徹了環(huán)保的理念。

此外一些可持續(xù)性的包裝設(shè)計(jì)，還需要配合設(shè)計(jì)者對(duì)于產(chǎn)品所使用的材質(zhì)和造型進(jìn)行更注重。一些輕質(zhì)材質(zhì)，通過(guò)造型和手工的及時(shí)修整可以做出立體感和層次感，同時(shí)加上天然的手工顏色，就能夠很好的展現(xiàn)出一種環(huán)保、可持續(xù)的美感。

4、定制包裝與禮品感

在包裝設(shè)計(jì)流派之中，禮品包裝設(shè)計(jì)顯然是一種相對(duì)成熟、對(duì)于營(yíng)銷影響較大的方式。在一些老字號(hào)商家或者度假地的旅游紀(jì)念品中，人們經(jīng)?？吹剿鼈兊陌b設(shè)計(jì)都非常精美，甚至在產(chǎn)品本身的價(jià)格因素上沒(méi)有太大優(yōu)勢(shì)，但是因?yàn)榘b的體驗(yàn)感，卻比同類競(jìng)爭(zhēng)者要游刃有余。

禮品感屬于一種相對(duì)傳統(tǒng)的包裝設(shè)計(jì)思路，但是當(dāng)它與個(gè)性化定制相結(jié)合的時(shí)候，也能夠展現(xiàn)出意想不到的新穎。在某定制皮具品牌店中，顧客可以自行選擇圖案、字體、顏色和材質(zhì)等要素，根據(jù)自己的喜好去打造一個(gè)完全符合個(gè)人品味的皮具禮品，與普通成品相比，它的包裝設(shè)計(jì)則更加精致、個(gè)性化，相應(yīng)地賦予了更高的禮品感。

在包裝設(shè)計(jì)上，禮品感并不一定需要非常復(fù)雜，也不必展現(xiàn)出華麗的奢華，它可以體現(xiàn)在很多看似細(xì)小的設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)上。例如一款特別限量的香水，它不僅是一部分香水的調(diào)配工藝，而是借助包裝設(shè)計(jì)，將香水瓶做出極其精美的造型、色彩和文本，變成一件極具藝術(shù)價(jià)值的藏品。

總結(jié)：在現(xiàn)今時(shí)代，包裝設(shè)計(jì)已經(jīng)不再是簡(jiǎn)單地用來(lái)保護(hù)商品、儲(chǔ)存商品。包裝設(shè)計(jì)可以承載品牌的個(gè)性和特色，呈現(xiàn)出商品的內(nèi)涵和潛在價(jià)值。超級(jí)驚艷的包裝設(shè)計(jì)中，獨(dú)具匠心的創(chuàng)意和個(gè)性化設(shè)計(jì)，是其成功的重要原因。當(dāng)然同時(shí)，也需要注重環(huán)保、可持續(xù)、禮品感等要素。在建立好品牌特色的基礎(chǔ)上，不斷探索和應(yīng)用各種不同形式的包裝設(shè)計(jì)手法，將帶來(lái)品牌的不同的塑造和營(yíng)銷效果。

下面是UCI深圳vi設(shè)計(jì)公司部分案例展示：

配圖為UCI設(shè)計(jì)公司公司案例

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