作為中國傳統(tǒng)文化之一的白酒，釀制工藝與包裝設(shè)計皆有千年傳承。本文從顏色、造型、圖案以及材質(zhì)這四個方面，詳細(xì)揭秘了白酒包裝設(shè)計的別樣風(fēng)格與文化涵義，為讀者帶來不一樣的文化視角。

1、顏色：濃烈感與傳承意味的體現(xiàn)

白酒包裝顏色多以紅、黃、金、白、藍(lán)等高純度單色為主，以及各種顏色相互搭配的組合形式，這些顏色的選用不僅考慮了視覺美感，更是代表了白酒文化的濃烈感與傳承意味。例如，黃色代表著金色的釀造技藝，紅色象征著白酒的熱情，藍(lán)色則是對白酒造型藝術(shù)的追求和自信，白色則是對人們心靈世界的放空和冥想。

同時，包裝顏色的搭配也有其獨特之處，例如紅色+金色對于貴族文化代表奢華、尊貴、有品位等涵義。

基于這些顏色意義的傳承，白酒包裝設(shè)計在色彩的選擇上非常嚴(yán)謹(jǐn)，同時也要求品牌的視覺風(fēng)格和傳承的文化內(nèi)涵要實現(xiàn)完美融合。

2、造型：中國文化的精髓展現(xiàn)

相對于其他名酒，白酒包裝在造型方面追求的不僅僅是高昂的品質(zhì)感，更在于要展現(xiàn)出中國文化的精髓。因此，在形態(tài)造型上，白酒包裝不僅是顯示瓶身造型的新穎和特殊性，更要注重寓意和象征的表達(dá)。例如，金雞送福系列的包裝瓶采用酒瓶分體式設(shè)計，酒瓶采用扁扁的鴨蛋形，代表新年的喜慶和祥和。

除了形態(tài)外，一些承載文化的細(xì)節(jié)也成為了包裝設(shè)計的亮點。例如汾酒的包裝瓶瓶蓋中的“岷山”造型，展現(xiàn)了詩經(jīng)中“岷岷兮，伊崇山兮，俾我登上崔嵬”。蒸餾技術(shù)和材質(zhì)的使用也極大地豐富了白酒包裝的各種造型，讓產(chǎn)品文化內(nèi)涵更加突出、分明、具有個性和藝術(shù)價值。

3、圖案：文化符號與酒飲文化理念的融合

從圖案的角度來看，白酒包裝設(shè)計最大的特征是大量使用中國傳統(tǒng)文化符號，如蟠龍、琉璃等。這些符號和圖案代表著白酒文化的精髓，同時也是對中國酒飲文化理念的融合展現(xiàn)。

以“老白干”為例，它以紅底九個白字的金字塔形圖案，代表著中國文化“九五至尊”、“酒逢知己千杯少”等寓意。而對于未來的包裝設(shè)計，除了繼承與傳承以外，更要注重新潮的文化符號和現(xiàn)代審美理念的融合，讓酒文化在新的時代中得到更大的傳承和發(fā)展。

4、材質(zhì)：時尚感與文化內(nèi)涵的統(tǒng)一展現(xiàn)

隨著時代變遷，白酒包裝設(shè)計也有了更高的要求?，F(xiàn)代設(shè)計強調(diào)的是品牌個性化的展示、外觀的新穎和高端的時尚感。因此，包裝材質(zhì)的選擇無疑也成為了白酒包裝設(shè)計方面的重要課題。

在材質(zhì)的選擇上，不僅要傳承白酒文化內(nèi)涵，也要考慮品牌的審美和時尚感。例如“五糧液”以傳統(tǒng)的望瓶和玻璃瓶為主，汾酒則是在保留傳統(tǒng)瓷瓶的基礎(chǔ)上，加入了含笑花的人類化形態(tài)和現(xiàn)代科技手段等。包裝材質(zhì)的選擇對于產(chǎn)品視覺感受和產(chǎn)品形象的塑造具有不可忽視的影響。

總結(jié)：白酒包裝的設(shè)計具有代表性、文化性、藝術(shù)性等多重意義，它既表現(xiàn)了中國傳統(tǒng)文化的精髓，又傳承著中國白酒文化的精神。在包裝設(shè)計繽紛多彩的大背景下，白酒包裝設(shè)計的未來也需要在繼承與創(chuàng)新上不斷地探索和前行。

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配圖為UCI設(shè)計公司公司案例

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