安踏作為國(guó)內(nèi)知名的體育用品品牌，其包裝設(shè)計(jì)自然也備受矚目。好的包裝設(shè)計(jì)能夠讓消費(fèi)者在購(gòu)買時(shí)對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生好感，也能夠在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。本文從4個(gè)方面來(lái)詳細(xì)闡述安踏包裝設(shè)計(jì)如何讓其運(yùn)動(dòng)鞋脫穎而出，包括品牌形象、目標(biāo)市場(chǎng)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)以及包裝材料的選擇。

1、品牌形象

安踏已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)知名的體育用品品牌，其品牌形象的樹(shù)立是包裝設(shè)計(jì)中不可或缺的一個(gè)部分。安踏的包裝設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出了一種專業(yè)而時(shí)尚的形象，其標(biāo)志性的“A”字形logo以及明亮的顏色讓人一眼就能夠認(rèn)出它來(lái)。安踏還注重樹(shù)立自己的品牌形象，其包裝設(shè)計(jì)中不僅有自己的logo，還展現(xiàn)出了其所代表的生活方式和理念。良好的品牌形象是包裝設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，也是吸引消費(fèi)者的重要因素。

品牌形象的展現(xiàn)可以通過(guò)多種方式來(lái)實(shí)現(xiàn)，比如：凸顯品牌的logo、運(yùn)用明亮的色彩來(lái)創(chuàng)造獨(dú)特的視覺(jué)效果、在包裝上配合品牌的廣告語(yǔ)等等，重點(diǎn)是將產(chǎn)品與品牌形象完美結(jié)合，形成企業(yè)獨(dú)特的視覺(jué)效果和品牌形象，這樣消費(fèi)者在購(gòu)買時(shí)也能夠記住品牌，對(duì)品牌產(chǎn)生好感。

2、目標(biāo)市場(chǎng)

安踏的包裝設(shè)計(jì)首先要圍繞其目標(biāo)市場(chǎng)展開(kāi)，不同的市場(chǎng)需求不同，也會(huì)對(duì)包裝設(shè)計(jì)提出不同的要求。對(duì)于運(yùn)動(dòng)鞋這樣的產(chǎn)品，目標(biāo)市場(chǎng)一般是年輕人群體，對(duì)于運(yùn)動(dòng)風(fēng)格、時(shí)尚感和個(gè)性化色彩等具有較強(qiáng)的認(rèn)知度和辨識(shí)度。因此，安踏在包裝設(shè)計(jì)中也注重展現(xiàn)出這些元素，比如：大膽的配色、富有運(yùn)動(dòng)感的圖案、配合流行趨勢(shì)的設(shè)計(jì)等等，這些都能在年輕人中產(chǎn)生強(qiáng)烈的共鳴。

包裝設(shè)計(jì)的目標(biāo)市場(chǎng)必須與產(chǎn)品定位相符，這樣才能更好地傳達(dá)產(chǎn)品價(jià)值，吸引消費(fèi)者的注意力，同時(shí)也決定了包裝的物體性、壓感等方面的設(shè)計(jì)元素，以達(dá)到優(yōu)化整體視覺(jué)效果。

3、創(chuàng)意設(shè)計(jì)

創(chuàng)意設(shè)計(jì)是包裝設(shè)計(jì)中一項(xiàng)極為重要的環(huán)節(jié)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，一款好的包裝設(shè)計(jì)需要吸引消費(fèi)者的目光，讓消費(fèi)者在瞬間產(chǎn)生購(gòu)買欲望，這時(shí)候創(chuàng)意設(shè)計(jì)就起到關(guān)鍵性的作用。安踏運(yùn)用了多種創(chuàng)意設(shè)計(jì)元素，比如：凸顯個(gè)性化、采用獨(dú)特的材料、廣告語(yǔ)的設(shè)計(jì)等等，這些創(chuàng)意設(shè)計(jì)元素都為安踏的包裝設(shè)計(jì)帶來(lái)了一份與眾不同的設(shè)計(jì)效果。

創(chuàng)意設(shè)計(jì)需要具備新穎、有趣、有價(jià)值的特點(diǎn)，通過(guò)簡(jiǎn)單而獨(dú)特的設(shè)計(jì)，吸引消費(fèi)者的目光，加深對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知度和好感度。

4、包裝材料選擇

在包裝設(shè)計(jì)中，材料的選擇很重要，合適的材料不僅能夠提高商品的檔次，而且還能突出商品的特性。安踏的運(yùn)動(dòng)鞋包裝材料一般采用硬紙板、PVC、紙等材料，這些材料不僅環(huán)保，而且富有質(zhì)感，在保護(hù)產(chǎn)品的同時(shí)能夠?yàn)榘b設(shè)計(jì)添加更多的元素。

包裝材料的選擇與產(chǎn)品屬性、功能有關(guān)，更重要的是要符合消費(fèi)者對(duì)環(huán)保、質(zhì)感的要求，合適的材料可以加強(qiáng)產(chǎn)品的賣點(diǎn)，從而更好地滿足消費(fèi)者的需求。

總結(jié)：

安踏包裝設(shè)計(jì)在品牌形象、目標(biāo)市場(chǎng)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)以及包裝材料選擇上進(jìn)行了積極探索，其包裝設(shè)計(jì)凸顯專業(yè)、時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)的風(fēng)格，也注重緊跟時(shí)尚潮流。一個(gè)好的包裝設(shè)計(jì)不僅可以提高產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，更能夠增強(qiáng)企業(yè)的形象和價(jià)值，對(duì)于體育用品品牌來(lái)說(shuō)尤為重要。

下面是UCI深圳vi設(shè)計(jì)公司部分案例展示：

配圖為UCI設(shè)計(jì)公司公司案例

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