包裝設(shè)計是產(chǎn)品營銷和推廣的重要元素，設(shè)計好的包裝能夠提高產(chǎn)品的品質(zhì)和市場競爭力。本文將從包裝設(shè)計的目的、原則、技巧和實例分享四個方面的闡述，為讀者提供關(guān)于如何設(shè)計好包裝的參考。

1、包裝設(shè)計的目的

包裝設(shè)計是將產(chǎn)品打造成一個獨特的品牌形象的重要手段之一，它不僅可以讓顧客對產(chǎn)品產(chǎn)生購買欲望，增強(qiáng)消費體驗，還可以為企業(yè)帶來更多的商業(yè)價值。包裝設(shè)計主要有以下三個目的：

1.1、產(chǎn)品宣傳：通過包裝上的圖案、文字、圖形等表現(xiàn)手段，傳達(dá)產(chǎn)品功能、特點等信息。比如可樂、薯片等眾所周知的品牌，它們的包裝設(shè)計與廣告宣傳密切相關(guān)，形成互相強(qiáng)化的效果。

1.2、增加產(chǎn)品附加值：優(yōu)秀的包裝設(shè)計可以增加產(chǎn)品的附加值，使消費者更愿意購買該產(chǎn)品，增加企業(yè)盈利。比如好利來的蛋糕包裝，它的外觀設(shè)計非常精美，使人忍不住想嘗一口。

1.3、品牌形象塑造：包裝設(shè)計可以塑造產(chǎn)品的品牌形象和文化內(nèi)涵，從而使企業(yè)形象更具美感、時尚感、親和力和藝術(shù)感。例如，可口可樂的包裝形象一直都非常鮮明，紅色的外殼是它的標(biāo)志，這種設(shè)計能夠使消費者在超市中一眼辨認(rèn)出可樂。

2、包裝設(shè)計的原則

包裝設(shè)計需要遵循一定的原則，才能實現(xiàn)良好的效果。以下是幾條包裝設(shè)計的原則：

2.1、統(tǒng)一性原則：包裝設(shè)計要與產(chǎn)品、品牌、市場環(huán)境相統(tǒng)一，有點睛效果，使人一眼認(rèn)出是哪個品牌哪個產(chǎn)品。

2.2、目標(biāo)明確原則：設(shè)計時要考慮產(chǎn)品的受眾、使用場合和消費特征等，盡量滲透品牌文化，給消費者留下深刻印象。

2.3、傳播性原則：設(shè)計要抓住消費者眼球、吸引消費者關(guān)注，引起他們對產(chǎn)品的興趣，增強(qiáng)購買欲。

2.4、實用性原則：包裝設(shè)計首要考慮產(chǎn)品保護(hù)和便捷使用，保證產(chǎn)品完好無損，便于使用和清洗。

2.5、可持續(xù)性原則：包裝上的材料要考慮環(huán)保因素，并符合當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)規(guī)定，降低對環(huán)境的影響。

3、包裝設(shè)計的技巧

好的包裝設(shè)計無論是在顏色上、形狀上還是在印刷上，都需要一定的技巧，以下是包裝設(shè)計的幾個技巧：

3.1、平衡感：包裝的整體設(shè)計需要盡可能的平衡，其中包括顏色平衡、形態(tài)平衡、版面平衡，讓整個包裝設(shè)計保持和諧美感。

3.2、色彩運(yùn)用：色彩是包裝設(shè)計的重要素材，要根據(jù)產(chǎn)品的性質(zhì)、使用場合、消費者類型等方面選擇適合的色彩，不同色彩會給人不同的視覺沖擊。

3.3、樣式風(fēng)格：設(shè)計師還要根據(jù)不同產(chǎn)品的性質(zhì)和消費者需求，設(shè)計出適合的樣式、風(fēng)格、材質(zhì)，結(jié)合企業(yè)文化傳遞核心信息。

3.4、創(chuàng)意性：包裝設(shè)計要富于創(chuàng)意，讓消費者記住產(chǎn)品，品牌包裝上的印記可以在人腦中形成印象影響消費者的決策。

4、包裝設(shè)計的實例分享

下面是幾個成功的包裝設(shè)計案例分享：

4.1、可口可樂的紅色瓶身：可口可樂一直都保持紅色包裝，這樣的設(shè)計塑造了可口可樂的經(jīng)典形象和品牌形象，讓消費者一眼就能識別。

4.2、LV包：LV的包裝采用金色的底座和咖啡色的盒子，讓用戶體驗到高端尊貴，增加包裝的珍貴性。

4.3、百草味：百草味的包裝貼合著淘寶網(wǎng)的風(fēng)格，用淡淡的粉紅色條紋裝飾，整體顏色也以粉色為主，加上膠袋口處的綠色結(jié)繩，簡約又不失甜美。

總結(jié)：

包裝設(shè)計的重要性不容忽視，對于增加產(chǎn)品的附加值、提高競爭力非常重要。在設(shè)計包裝時除了要考慮目的和原則，技巧也是一個不可忽視的因素，最后分享的幾個包裝案例對設(shè)計師來說也是很好的指導(dǎo)。

設(shè)計好的包裝能夠極大地提升產(chǎn)品品質(zhì)，吸引消費者，增加企業(yè)收益，同時，包裝設(shè)計也正在快速地成為日益炙手可熱的設(shè)計領(lǐng)域。因此，我們需要在平衡整體效果和具體的標(biāo)準(zhǔn)制約方面做出更多的努力，讓消費者購買產(chǎn)品時能夠獲得更好的消費體驗。

下面是UCI深圳vi設(shè)計公司部分案例展示：

配圖為UCI設(shè)計公司公司案例

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