品牌包裝VI設(shè)計(jì)是企業(yè)與消費(fèi)者之間建立信任關(guān)系的橋梁。本文將從品牌認(rèn)知、設(shè)計(jì)流程、設(shè)計(jì)要素以及成功案例四個(gè)方面詳細(xì)闡述品牌包裝VI設(shè)計(jì)，分享一些成功案例。

1、品牌認(rèn)知

品牌是一個(gè)企業(yè)或產(chǎn)品的象征，是企業(yè)在消費(fèi)者心目中留下的印象。與品牌相配套的是品牌包裝VI設(shè)計(jì)。品牌包裝VI設(shè)計(jì)是品牌形象的表達(dá)，是塑造品牌形象的重要手段。因此，在進(jìn)行品牌包裝VI設(shè)計(jì)時(shí)，需要首先明確品牌的品牌定位、品牌特點(diǎn)以及目標(biāo)消費(fèi)群體等因素，建立品牌認(rèn)知，并進(jìn)一步尋找與品牌一致的設(shè)計(jì)元素。

例如，紅牛的品牌認(rèn)知是“紅牛跟你一起飛”，產(chǎn)品面向的是年輕人群體。因此，紅牛采用的是充滿活力的紅色包裝，設(shè)計(jì)了活力、酷炫的LOGO、宣傳語等，符合目標(biāo)消費(fèi)群體的審美以及消費(fèi)心理。

在品牌認(rèn)知的基礎(chǔ)之上，品牌包裝VI設(shè)計(jì)才能更好地傳達(dá)品牌形象，引導(dǎo)消費(fèi)者產(chǎn)生消費(fèi)決策。

2、設(shè)計(jì)流程

品牌包裝VI設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)流程主要分為三個(gè)階段，分別為前期調(diào)研、中期設(shè)計(jì)及后期實(shí)現(xiàn)。

前期調(diào)研主要是對品牌、產(chǎn)品、市場等進(jìn)行了解，明確品牌的定位及特點(diǎn)。在這個(gè)階段中，需要通過訪談、問卷調(diào)查等方式去了解品牌所處的市場環(huán)境，分析競爭對手、目標(biāo)消費(fèi)者，制定品牌的定位、特征等。

中期設(shè)計(jì)是品牌包裝VI設(shè)計(jì)的核心階段。主要通過采用圖片、文字、形象符號、布局等方式來傳達(dá)品牌的形象和特點(diǎn)。在設(shè)計(jì)時(shí)可以借鑒一些流行的設(shè)計(jì)趨勢，例如扁平化設(shè)計(jì)、抽象化設(shè)計(jì)等。

后期實(shí)現(xiàn)是指將品牌包裝VI設(shè)計(jì)的成果呈現(xiàn)到具體的包裝材料、宣傳品、廣告等場合中。在這個(gè)階段中需要考慮具體使用場合以及材料的特性等，保證包裝材料或宣傳品在實(shí)現(xiàn)后能夠保持設(shè)計(jì)的質(zhì)量和效果。

3、設(shè)計(jì)要素

品牌包裝VI設(shè)計(jì)的成功離不開一些設(shè)計(jì)要素的運(yùn)用，這些設(shè)計(jì)要素不僅是品牌形象的表達(dá)，更是吸引消費(fèi)者的方式。下面是幾個(gè)常見的設(shè)計(jì)要素。

顏色：顏色是品牌包裝VI設(shè)計(jì)中最重要的要素之一，因?yàn)轭伾侨藗冋J(rèn)知這一產(chǎn)品或品牌的最初印象。如可口可樂采用的紅色，快樂水采用的黃色，讓人們在海量的商品中更容易記住它們。

設(shè)計(jì)元素：品牌包裝VI設(shè)計(jì)中的設(shè)計(jì)元素，如LOGO、形象符號等，是品牌非常關(guān)鍵的區(qū)分度。目標(biāo)是使客戶在眼前看到這個(gè)符號時(shí)，馬上聯(lián)想到企業(yè)的整個(gè)品牌形象。

字體：字體可以反映出產(chǎn)品的特點(diǎn)和風(fēng)格，通過適當(dāng)?shù)淖煮w效果可以達(dá)到品牌形象的傳遞。例如，可口可樂采用的是強(qiáng)烈飽滿的字體，使產(chǎn)品具有不同尋常的感覺。形象符號是不同品牌區(qū)別的關(guān)鍵設(shè)計(jì)元素，因此要選擇視覺效果好、形象深刻、能夠簡明的設(shè)計(jì)元素。

4、成功案例分享

下面分享幾個(gè)成功的品牌包裝VI設(shè)計(jì)案例。

茅臺

茅臺作為中國著名的白酒品牌，其品牌包裝VI設(shè)計(jì)簡潔、大氣、精致到位，在傳承傳統(tǒng)美學(xué)的同時(shí)，又不乏跨越時(shí)代的氣息，完美地將茅臺酒內(nèi)在的文化內(nèi)涵、年號、悠久歷史、奢華風(fēng)格注入設(shè)計(jì)之中。

蘋果

蘋果公司不僅在技術(shù)上引領(lǐng)潮流，其品牌包裝VI設(shè)計(jì)也是家喻戶曉。蘋果的設(shè)計(jì)元素簡單、大膽，加上經(jīng)典的標(biāo)志，依舊保持高度辨識度。

海飛絲

海飛絲作為國內(nèi)洗發(fā)產(chǎn)品領(lǐng)域的知名品牌，其品牌包裝VI設(shè)計(jì)以白色為主調(diào)，水潤、亮澤的視覺效果極具傳播性和親和力。密集而不擁擠的版式，清晰而不刻意的各類標(biāo)識，使得細(xì)節(jié)和大氣同時(shí)并存。

總結(jié)：

品牌包裝VI設(shè)計(jì)是塑造企業(yè)形象的一種重要手段。在進(jìn)行品牌包裝VI設(shè)計(jì)時(shí)，需要首先明確品牌的認(rèn)知，建立品牌認(rèn)知，并進(jìn)一步尋找與品牌一致的元素。品牌包裝VI設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)流程主要分為前期調(diào)研、中期設(shè)計(jì)及后期實(shí)現(xiàn)。在設(shè)計(jì)時(shí)需要考慮顏色、設(shè)計(jì)元素和字體等設(shè)計(jì)要素。通過茅臺、蘋果和海飛絲三個(gè)品牌的成功案例，我們可以看到品牌包裝VI設(shè)計(jì)的實(shí)踐與運(yùn)用也是企業(yè)成功的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。

下面是UCI深圳vi設(shè)計(jì)公司部分案例展示：

配圖為UCI設(shè)計(jì)公司公司案例

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