文創(chuàng)包裝設(shè)計是一門多元化的學(xué)科，設(shè)計師通過創(chuàng)造性的包裝設(shè)計，營造出獨特的產(chǎn)品魅力，使得產(chǎn)品更具有時尚感、文化內(nèi)涵和品牌價值。本文從四個方面，即品牌故事、文化融合、可持續(xù)開發(fā)和創(chuàng)意實現(xiàn)，詳細闡述了如何通過文創(chuàng)包裝設(shè)計，營造出獨特的產(chǎn)品魅力。

1、品牌故事

一個產(chǎn)品，尤其是一個品牌，需要一個好的故事來支撐它。文創(chuàng)包裝設(shè)計是將品牌故事轉(zhuǎn)化為視覺語言的重要手段。品牌故事是指通過品牌的背景、歷史、文化等內(nèi)容，來傳達品牌的內(nèi)涵和價值觀。文創(chuàng)包裝設(shè)計要準確地理解品牌故事，并將其轉(zhuǎn)化為包裝設(shè)計的元素。

比如，2019年的小熊餅干包裝設(shè)計在設(shè)計理念上，結(jié)合了品牌的故事，選用了小熊形象，潛意識地讓消費者感受到了濃濃的親切感，加之采用復(fù)古糖紙和毛線做線束設(shè)計元素，整個包裝讓人感覺到溫暖、親密，更容易令人記住，產(chǎn)生情感共鳴，在眾多同類商品中脫穎而出。

而借助包裝設(shè)計，與品牌故事結(jié)合是要設(shè)計師敏銳的眼光。設(shè)計師們需要從品牌故事中發(fā)掘亮點，加以概括和提煉，形成成各種視覺設(shè)計元素，從而更好地展現(xiàn)品牌故事。包裝設(shè)計讓消費者更容易理解品牌故事，從而更好地接受品牌意識，這是一個重要的宣傳和品牌傳播手段。

2、文化融合

文創(chuàng)包裝設(shè)計的另一個重要方向是將文化融入到設(shè)計中，打造具有文化內(nèi)涵的設(shè)計。眼下，不少品牌或產(chǎn)品都在包裝設(shè)計上錦上添花，將文化與設(shè)計結(jié)合起來。文化融合的包裝設(shè)計將品牌與文化元素有機地結(jié)合在一起，充分發(fā)揮了文化的吸引力，更容易激發(fā)消費者的青睞。

例如，今年“五四青年節(jié)”，勞力士與國家博物館聯(lián)手推出“發(fā)現(xiàn)中華文明之美”主題展覽，此次展覽中的包裝設(shè)計就帶有強烈的文化氣息。設(shè)計師融入了中國元素，如Xifen綢緞樣式、天青色等，使其頗具文化特色。

文化融合的包裝設(shè)計是一個強大的張力體現(xiàn)，將品牌形象和文化底蘊結(jié)合起來，傳遞更深遠的品牌價值，更容易在市場中獲得更好的口碑和受歡迎程度。

3、可持續(xù)發(fā)展

包裝設(shè)計在承載品牌文化、推廣營銷活動的同時，還要承擔(dān)方便攜帶、保護產(chǎn)品的功能。過大、過于華麗的包裝，不僅不利于攜帶，更沒有必要。因此，可持續(xù)發(fā)展的思想也應(yīng)該融入到包裝設(shè)計中。

如今，可持續(xù)發(fā)展成為各行各業(yè)都在追求的目標之一。包裝設(shè)計領(lǐng)域也可以通過對環(huán)保材質(zhì)、綠色設(shè)計理念的應(yīng)用來實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。如現(xiàn)在從包裝設(shè)計到成品再到廢品處理，應(yīng)該盡可能做到資源高效利用，發(fā)揮要素最大化妝效，減輕環(huán)境負擔(dān)。

衛(wèi)龍辣條在這方面做的就很好。衛(wèi)龍辣條的包裝簡潔明快，不僅減少了塑料包裝的使用量，還采用了環(huán)保紙板和環(huán)保油墨。此舉不僅提高了包裝的綠色度，還縮小了假冒偽劣產(chǎn)品的空間，使消費者買的更放心。

4、創(chuàng)意實現(xiàn)

包裝設(shè)計在真正做出好產(chǎn)品時，要把創(chuàng)意貫穿始終。創(chuàng)新的包裝設(shè)計能夠給消費者留下深刻的印象，吸引更多的目光。而在營造獨特的產(chǎn)品魅力中，創(chuàng)意的實現(xiàn)是關(guān)鍵因素之一。

法麗茲新年禮盒就將創(chuàng)意貫徹始終，糖果包裝取材于歐式古典文化，將包裝作為名片，呈現(xiàn)出了歐式貴族的高雅典禮和文化精髓，讓消費者享受到獨特的文化口感。同時，在包裝設(shè)計上，采用多層次可旋轉(zhuǎn)的設(shè)計，還可收納至少20顆糖果，既有裝飾性，也具有實用價值。

對設(shè)計師來說，要堅持創(chuàng)新思維，并將其貫穿到整個設(shè)計的過程中。這需要設(shè)計師具備跨學(xué)科的認知和前瞻性的設(shè)計理念，從而創(chuàng)造出全新的視覺效果，將包裝設(shè)計的觸角延伸至市場營銷和消費體驗等方面。

總結(jié)：包裝設(shè)計不僅承擔(dān)著包裹和保護產(chǎn)品的功能，更是一個展示品牌形象、文化內(nèi)涵和品牌價值，建立情感連接的手段。在設(shè)計過程中，必須要注重品牌故事、文化融合、可持續(xù)發(fā)展和創(chuàng)意實現(xiàn)等方面，才能真正營造出獨特的產(chǎn)品魅力，讓消費者感受到品牌與產(chǎn)品的情感連接和文化內(nèi)涵。

下面是UCI深圳vi設(shè)計公司部分案例展示：

配圖為UCI設(shè)計公司公司案例

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