包裝設(shè)計是營銷中至關(guān)重要的組成部分，既要有吸引力又要達到客戶期望，同時還要傳達品牌故事。包裝定位的目標(biāo)和策略是確保正確定位的基本框架，其中包括包裝的設(shè)計重點、品牌價值和受眾人群等。本文將從四個方面詳細(xì)闡述包裝設(shè)計的定位。

1、包裝的識別和定位

包裝是一個將產(chǎn)品與環(huán)境隔離開來的物理屏障，也是通過視覺驚艷受眾的有力武器。在進行包裝設(shè)計的定位時，必須考慮識別和定位的問題。包裝應(yīng)該在視覺上言簡意賅，識別度高，能幫助客戶在競爭激烈的市場環(huán)境中很快地決策選購。為了做到這一點，包裝設(shè)計者必須使用明亮、醒目、鮮明、對比顯著的顏色、文字和形式等。

定位是將品牌和產(chǎn)品定位于適當(dāng)?shù)哪繕?biāo)市場和受眾之間的過程。定位個體品牌是非常重要的，因為實際上只有通過在消費者腦海中建立品牌來建立海量市場并通向競爭市場。如果一個品牌的定位策略沒有意義或被錯誤地定位，那么它很快就會淹沒在競爭的海洋中。

在包裝設(shè)計定位方面，包裝設(shè)計者需要考慮品牌戰(zhàn)略和消費者的需求。在確定包裝設(shè)計的外觀與形式時，可以考慮產(chǎn)品本身的特征、品牌的價值和市場的特殊限制等。在產(chǎn)品包裝品質(zhì)方面，包裝設(shè)計的目的是創(chuàng)造一種環(huán)境，使商品看起來比現(xiàn)實更具吸引力用于銷售。

2、品牌的表達方式

品牌是每個公司營銷的核心，這是與顧客建立深度關(guān)系的首要物。產(chǎn)品的包裝不僅要忠實地體現(xiàn)品牌的神韻，還要傳達產(chǎn)品的價值和故事。在設(shè)計或重新設(shè)計包裝時，設(shè)計者必須確保包裝的設(shè)計要與品牌完全一致，以實現(xiàn)品牌的最佳傳遞效果。

品牌在設(shè)計包裝時的表達方式很多，例如在包裝設(shè)計中使用品牌標(biāo)志、顏色、形狀、材質(zhì)等等。對于品牌的品質(zhì)和口感，包裝設(shè)計者需要以一種有意義的方式將這些信息傳達給消費者。包裝的設(shè)計風(fēng)格和材料必須與品牌的整體形象保持一致，這樣消費者就可以很容易地將品牌記住。

當(dāng)你購買即使問題產(chǎn)品時，知道品牌并記得品牌時非常重要的。事實上，品牌是將產(chǎn)品推出市場的最初推動力，是消費者決定購買的第一要素。當(dāng)品牌的口碑傳開之后，消費者就會在他們接下來的購買經(jīng)歷中非常信任該品牌，因為它已經(jīng)在這段時間內(nèi)提供了愉悅的購物體驗。

3、受眾影響

受眾是每個產(chǎn)品包裝設(shè)計的重要組成部分，作為設(shè)計者，必須了解受眾的需求和興趣，以便在設(shè)計包裝時滿足他們的期望。產(chǎn)品包裝設(shè)計必須吸引消費者并激發(fā)他們購買的欲望，這是通過吸引他們的興趣和建立與他們的共鳴來實現(xiàn)的。

有針對性的產(chǎn)品包裝設(shè)計始終會比無針對性的設(shè)計更成功。因此，設(shè)計者需要確保他們了解適當(dāng)?shù)哪繕?biāo)市場，并以適當(dāng)?shù)姆绞絺鬟_他們的信息。設(shè)計者必須理解這些消費者的特征，例如年齡段、性別、興趣愛好和文化背景等。Packaging是與消費者之間建立聯(lián)系的有效工具。

不管你的產(chǎn)品是針對兒童，還是基于某個特定行業(yè)，都需要在設(shè)計包裝時考慮到目標(biāo)受眾的需求，這樣才能讓包裝的設(shè)計更加詳盡、有效。

4、聯(lián)想營銷

聯(lián)想營銷是一種將消費者與特定情境聯(lián)系起來并向他們傳遞更深入的理解的營銷形式。它是一個將品牌或產(chǎn)品與消費者的情感、文化和可能聯(lián)想到的一些象征聯(lián)系在一起的過程，從而加強品牌的價值和影響力。在包裝設(shè)計方面，聯(lián)想營銷是非常重要的，因為它有助于與客戶建立更深層次的聯(lián)系。

通過將品牌和一些重要的文化、歷史或其他象征聯(lián)系起來，設(shè)計者可以使消費者更容易與品牌產(chǎn)生聯(lián)系。在進行聯(lián)想營銷時，設(shè)計者要考慮一些重要的因素，例如產(chǎn)品包裝和品牌形象之間的關(guān)系、目標(biāo)受眾的文化不同、包裝所傳達的信息。

在實施聯(lián)想營銷的過程中，包裝設(shè)計者應(yīng)該考慮品牌的歷史、文化和價值，以確保他們的方案能夠傳達品牌價值和故事。這種聯(lián)想營銷的方式可以幫助包裝設(shè)計融入社會，同時還可以提高品牌的競爭優(yōu)勢。

總結(jié)：在包裝設(shè)計中，定位是關(guān)鍵框架，實現(xiàn)良好的定位，需要考慮識別、定位、品牌表達方式、影響受眾和聯(lián)想營銷等四個方面。只有通過正確的包裝設(shè)計才能在市場上獲得長期成功和客戶信任。

下面是UCI深圳vi設(shè)計公司部分案例展示：

配圖為UCI設(shè)計公司公司案例

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