隨著嬰幼兒奶粉市場的不斷擴大，如何讓自己的奶粉產(chǎn)品在眾多競爭對手中脫穎而出就成為了一個不可忽視的問題。在產(chǎn)品包裝設(shè)計方面，需要從品牌視覺識別、信息傳達、市場定位、消費者體驗四個方面出發(fā)做出精準(zhǔn)的設(shè)計，提高產(chǎn)品競爭力。

1、品牌視覺識別

品牌視覺識別是一款產(chǎn)品最基本的認知手段，也是差異化維度之一。產(chǎn)品包裝上的品牌標(biāo)識和商標(biāo)對品牌的識別起到了至關(guān)重要的作用。品牌標(biāo)識和商標(biāo)不僅要有強烈的辨識度，還要有美觀的外形和印象深刻的形象。比如說，美素佳兒的標(biāo)志“MEADJOHNSON”在logo設(shè)計上極簡而富有創(chuàng)意，從視覺上給人以美好明快，自信睿智的感受。

同時，在品牌視覺識別方面，每款奶粉產(chǎn)品的位置和營銷定位也可以通過包裝設(shè)計體現(xiàn)出來。如雀巢金裝系列的標(biāo)志特別醒目，標(biāo)志極簡一致，且采用了紅、金、藍、綠等顏色的彩色組合，通過標(biāo)志和配色，既表現(xiàn)出品牌紛繁多樣、多元文化的本質(zhì)，也傳達出支持多樣性和幸福感的品牌主張。

最后，需要注意的是品牌視覺識別要具有穩(wěn)定性。一旦品牌形象確定了，就應(yīng)該在包裝設(shè)計上做到對品牌顏色、字體、標(biāo)簽標(biāo)識等要素做到長期穩(wěn)定應(yīng)用，以掩護消費者一端認知缺陷，另一面使品牌更易于被消費者識別和記憶。

2、信息傳達

奶粉包裝不僅是一件用品，更是一件富有信息表達的媒介——包裝可以透過設(shè)計語言來傳達產(chǎn)品優(yōu)勢、特性、用途等奶粉信息，包括營養(yǎng)成分、適用年齡、粉質(zhì)口感、品類特點等。

為了將信息表達的內(nèi)容更具效率和合理性，包裝設(shè)計要突出重要信息，用明顯的語言闡釋產(chǎn)品特性、資質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)品特征等優(yōu)勢。同時要注意信息的簡潔明了和易于讀懂。

美贊臣公司旗下的美贊臣荷蘭牛欄奶粉總是采用“100%荷蘭進口，金牌品質(zhì)，散裝粉，無添加劑，好吸收”等直觀明了的語言來表達產(chǎn)品信息，給消費者一種產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)、安全、健康的印象。

3、市場定位

品牌市場定位不僅是產(chǎn)品包裝設(shè)計的主要準(zhǔn)則，也是衡量產(chǎn)品營銷策略是否成功的關(guān)鍵指標(biāo)之一。要讓企業(yè)的特定產(chǎn)品獲得市場優(yōu)勢或維持現(xiàn)狀，品牌市場定位是必要的。

從孩子日常生活、成長環(huán)節(jié)、性格習(xí)慣等角度，在產(chǎn)品屬性、銷售渠道、廣告宣傳等方面為消費者創(chuàng)造新的拓展空間。美贊臣的Nutrilon牛欄奶粉就是以“科學(xué)創(chuàng)新”、“符合母嬰需求”、“健康有益”、為中心內(nèi)容，開拓了大、小段能量的奶粉產(chǎn)品，結(jié)合營養(yǎng)品的特定屬性和市場定位，在市場上開辟了一個新的產(chǎn)品領(lǐng)域。

劑型設(shè)計是根據(jù)產(chǎn)品使用的習(xí)慣和特點來進行市場定位，比如奶源自乳漿與實值奶混合的部分乳制品，比如美贊臣家快速消失的奶粉可增進用戶的奶汁形象，十分受年輕消費者的喜歡。

4、消費者體驗

在奶粉的包裝設(shè)計中，消費者參與度是非常重要的，因為消費者使用奶粉的場景有很多，在家或外出，也有很多使用習(xí)慣，喝奶、調(diào)奶、調(diào)奶粥等，所以包裝設(shè)計要考慮消費者在使用商品時的方便性、舒適度和美觀度。

如：德孚的奶粉包裝盒采用開蓋口袋設(shè)計，可以更方便地加入奶嘴、攪拌棒和勺子等，產(chǎn)品圖案體現(xiàn)了產(chǎn)品的品質(zhì)和品牌，設(shè)計也符合消費者的使用習(xí)慣，操作非常方便；雅培的奶粉包裝盒呈紅色、黃色，透明和白色，美觀簡潔，為消費者提供視覺上的享受和享受，鼓勵消費者在購買產(chǎn)品時就產(chǎn)生強烈的歸屬感，同時也是消費者喝奶時的保持。

最終，消費者體驗是將設(shè)計視覺、戰(zhàn)略、信息、市場等元素有機地融合運用的結(jié)果，打造獨具特色的奶粉包裝設(shè)計的過程中不可忽略的重要部分。

總結(jié)：

奶粉包裝設(shè)計是一個認知和認識的過程，需要多方面因素的合理搭配，把握商品特點和市場趨勢。從品牌識別、信息傳達、市場定位、消費者體驗四個方面，做出適合企業(yè)的差異化包裝設(shè)計，才能最大化地將產(chǎn)品優(yōu)勢展示到消費者眼前，提升品牌競爭力。

下面是UCI深圳vi設(shè)計公司部分案例展示：

配圖為UCI設(shè)計公司公司案例

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