商家在推銷自己的產(chǎn)品時(shí)，包裝設(shè)計(jì)作為一個(gè)重要的推銷方式，其實(shí)在包裝設(shè)計(jì)內(nèi)部中也有所謂的外部設(shè)計(jì)和內(nèi)部設(shè)計(jì)之分，而包裝內(nèi)設(shè)計(jì)恰好代表著一個(gè)拉近品牌與消費(fèi)者距離的最后的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。因此，通過(guò)優(yōu)化包裝內(nèi)設(shè)計(jì)的規(guī)劃、設(shè)計(jì)、實(shí)施等方面，可以極大地提升消費(fèi)者的品牌體驗(yàn)、信任度、轉(zhuǎn)化率等關(guān)鍵指標(biāo)，與品牌形象嚴(yán)密關(guān)聯(lián)。

1、包裝內(nèi)設(shè)計(jì)豐富化提升品牌識(shí)別度

品牌識(shí)別度，一個(gè)品牌越容易被消費(fèi)者所認(rèn)知，這個(gè)品牌就越能夠被放大其影響力。在商品包裝內(nèi)部設(shè)計(jì)的時(shí)候，通過(guò)優(yōu)化設(shè)計(jì)元素、展示方式、顏色搭配等方式，增強(qiáng)品牌形象的辨識(shí)度，這樣可以讓消費(fèi)者更加容易地識(shí)別出自家品牌，從而促進(jìn)購(gòu)買欲望的產(chǎn)生和轉(zhuǎn)化。

例如，百事可樂(lè)飲料，其內(nèi)部包裝設(shè)計(jì)每一款都能夠在外面輕易看出品牌的影子，同時(shí)包裝顏色采用的是與眾不同的深藍(lán)色，這種配色看起來(lái)非常不錯(cuò)，非常的吸引人，在標(biāo)定的商品區(qū)域內(nèi)立刻具備了品牌形象的辨識(shí)度。有了這樣的包裝內(nèi)設(shè)計(jì)，讓消費(fèi)者購(gòu)買時(shí)第一時(shí)間就能夠意識(shí)到他們所關(guān)注的品牌。這是品牌運(yùn)營(yíng)中的一個(gè)小細(xì)節(jié)，可是對(duì)于品牌價(jià)值的提升有著巨大的貢獻(xiàn)。

飲品品牌武漢船毅實(shí)業(yè)有限公司下屬品牌“嘻哈橙”利用孔雀藍(lán)為主要色調(diào)，甜橙為輔助色調(diào)，通過(guò)包裝內(nèi)設(shè)計(jì)打造出獨(dú)特、青春、時(shí)尚的品牌形象，這對(duì)于一直在探尋品牌價(jià)值定位的小品牌來(lái)說(shuō)，是一次立刻起到強(qiáng)化品牌辨識(shí)，形象提升的契機(jī)。

2、提高包裝內(nèi)設(shè)計(jì)質(zhì)量提升品牌好感度

好感度，消費(fèi)者對(duì)于品牌的情感態(tài)度。商品品牌好感度的提高，既能夠讓消費(fèi)者情感回饋，形成品牌影響力，又能夠提升消費(fèi)者購(gòu)買意愿和堅(jiān)定度等關(guān)鍵指標(biāo)，是品牌建設(shè)中極為重要的一環(huán)。在包裝內(nèi)設(shè)計(jì)的優(yōu)化過(guò)程中，提高設(shè)計(jì)質(zhì)量，例如保證使用高質(zhì)量材料的品質(zhì)、印刷工藝的提升、還有一些細(xì)節(jié)方面，可有效提升消費(fèi)者對(duì)于品牌的好感度。

例如，蒙牛純牛奶7邊形外包裝的加入口袋，這種特殊的包裝內(nèi)設(shè)計(jì)，可以有效的避免產(chǎn)品的潑濺，在產(chǎn)品的包裝品質(zhì)上成為了新時(shí)代純牛奶的標(biāo)桿。這種背后的原因在于其設(shè)計(jì)的精良，細(xì)節(jié)方面的處理非常到位，使得消費(fèi)者對(duì)于品牌的品質(zhì)、服務(wù)好感度有了更為實(shí)際的體驗(yàn)。

藍(lán)月亮洗衣液也是一個(gè)這樣的例子。為了讓消費(fèi)者在產(chǎn)品使用過(guò)程中更加方便，通過(guò)包裝內(nèi)設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)出了添加量提醒標(biāo)尺、一鍵開(kāi)蓋的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，這種小小的創(chuàng)新一方面滿足消費(fèi)者的使用訴求，帶給了消費(fèi)者物超所值的產(chǎn)品體驗(yàn)，另一方面增強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)品牌的好感度。

3、差異化包裝內(nèi)設(shè)計(jì)帶來(lái)產(chǎn)品品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

差異化是指產(chǎn)品在品牌價(jià)值鏈上的不同位置分別選取不一樣的價(jià)值支點(diǎn)突出。對(duì)于消費(fèi)者而言，品牌之間的區(qū)別是受到其感官的刺激，而包裝即是話語(yǔ)權(quán)最為關(guān)鍵的時(shí)刻。在包裝內(nèi)設(shè)計(jì)中，通過(guò)各種差異化手段，從產(chǎn)品質(zhì)量、功能、風(fēng)格、社會(huì)責(zé)任等方面設(shè)置差異點(diǎn)，可以幫助品牌在市場(chǎng)中贏得更大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

例如，全球知名零食巨頭旺旺椰香牛軋的包裝內(nèi)設(shè)計(jì)在差異化上下足功夫，其在包裝內(nèi)部無(wú)論是產(chǎn)品根基的挑選、口感層次的突顯，還是嘗試性的價(jià)值支點(diǎn)細(xì)節(jié)方案創(chuàng)新，在這些領(lǐng)域的鉆研上做得非常到位和領(lǐng)先。這些獨(dú)一無(wú)二的差異化元素，在同類品牌的產(chǎn)品廣告中自然而然地拉開(kāi)了距離。

光明牛奶也是一個(gè)差異化包裝內(nèi)設(shè)計(jì)比較成功的品牌，其外包裝設(shè)計(jì)采取了一種比較別致的“疊層芝士式”的設(shè)計(jì)方式，與其他品牌進(jìn)行對(duì)比，其跳脫奶啤白一點(diǎn)點(diǎn)，沖喜氣足，黃色與紅色點(diǎn)綴，產(chǎn)生了一種漸進(jìn)式、層次豐富的內(nèi)部設(shè)計(jì)感覺(jué)。即使在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)上，仍然可以拉開(kāi)與其他品牌的區(qū)別衩。

4、高質(zhì)量包裝內(nèi)設(shè)計(jì)提升品牌形象與聲譽(yù)

品牌形象，是消費(fèi)者所關(guān)注到的品牌相關(guān)方面的形象符號(hào)，包括品牌形象、品牌內(nèi)容、品牌形象風(fēng)格等方面的優(yōu)化和調(diào)整。而品牌聲譽(yù)，則是消費(fèi)者對(duì)于品牌信任度和評(píng)價(jià)的綜合體現(xiàn)。在包裝內(nèi)設(shè)計(jì)中，通過(guò)包裝尺寸、樣式、材質(zhì)、質(zhì)量等方面的整體優(yōu)化，高質(zhì)量包裝內(nèi)設(shè)計(jì)可以提高品牌形象和聲譽(yù)，進(jìn)而增加品牌的影響度及銷售率。

例如，百威啤酒的包裝內(nèi)設(shè)計(jì)中采用了高檔材料與高精度技術(shù)，將啤酒更好地呈現(xiàn)給了消費(fèi)者。這些小細(xì)節(jié)極大地提高了消費(fèi)者對(duì)于品牌的認(rèn)知和好感度，增強(qiáng)了品牌形象、聲譽(yù)的同時(shí)，也增加了產(chǎn)品銷量。

可樂(lè)品牌可口可樂(lè)的一款冰糖雪梨味，在其包裝內(nèi)的設(shè)計(jì)上下足了功夫，從質(zhì)感到外觀，從色彩到點(diǎn)綴，所有這些元素都非常細(xì)致入微，完美地傳遞了品牌在消費(fèi)者心中的品質(zhì)形象和形象風(fēng)格。這樣的品牌形象和聲譽(yù)，讓消費(fèi)者在購(gòu)買和使用過(guò)程中充分體現(xiàn)了品牌的價(jià)值與優(yōu)勢(shì)，并創(chuàng)造了一份優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)者體驗(yàn)。

總結(jié)：對(duì)于包裝內(nèi)設(shè)計(jì)而言，其對(duì)于品牌價(jià)值的提升非常顯著。無(wú)論是從識(shí)別度、好感度、差異化還是形象與聲譽(yù)四個(gè)方面來(lái)看，都有著極其明顯的貢獻(xiàn)。因此，商家在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)該注重從包裝內(nèi)部出發(fā)，以整體提升品牌價(jià)值與影響力為目標(biāo)來(lái)進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)和完美實(shí)施。這份投入與努力，將會(huì)為品牌的未來(lái)發(fā)展提供巨大的支持與幫助。

下面是UCI深圳vi設(shè)計(jì)公司部分案例展示：

配圖為UCI設(shè)計(jì)公司公司案例

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