本文將從四個(gè)方面詳細(xì)闡述如何設(shè)計(jì)優(yōu)秀的酒外包裝，讓產(chǎn)品在店面格外亮眼。首先，外包裝要取得消費(fèi)者的共鳴。其次，設(shè)計(jì)要突出產(chǎn)品的特點(diǎn)。第三，要注重與品牌風(fēng)格的一致性。最后，在包裝上注重細(xì)節(jié)也很重要。

1、取得消費(fèi)者共鳴

外包裝是商品的第一展示，也是最重要的營銷工具之一。取得消費(fèi)者的共鳴就是要用各種設(shè)計(jì)元素來引起消費(fèi)者的注意。在設(shè)計(jì)時(shí)，考慮到產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群體，從色彩搭配、文案設(shè)計(jì)、圖形繪制等各個(gè)方面入手，使消費(fèi)者更容易被產(chǎn)品吸引。

如何選擇合適的色彩搭配是外包裝設(shè)計(jì)的重要環(huán)節(jié)。不同的色彩代表不同的情感，因此可以在顏色的選擇上搜集大眾的喜好，進(jìn)行合理搭配。同時(shí)，對(duì)于文案和圖形的設(shè)計(jì)也要注重消費(fèi)者的心理感受，讓消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，從而提高購買欲望。

實(shí)際案例中，白酒“五糧液”以其獨(dú)特的聞名中外的歷史文化底蘊(yùn)、炫酷的光線效果、擬人化的包裝造型，在外觀上成功地建立了自己獨(dú)特的形象，外包裝在店面展示時(shí)極具辨識(shí)度。

2、突出產(chǎn)品特點(diǎn)

良好的外包裝設(shè)計(jì)能夠讓消費(fèi)者了解到產(chǎn)品的特點(diǎn)，甚至引導(dǎo)消費(fèi)者去了解你的產(chǎn)品。因此，在設(shè)計(jì)包裝時(shí)要強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的特點(diǎn)，以突出自己品牌風(fēng)格。

在設(shè)計(jì)上，可以依據(jù)產(chǎn)品的原材料、口感、年份等特性，運(yùn)用對(duì)應(yīng)的圖形、顏色等元素進(jìn)行設(shè)計(jì)。同時(shí)，也可以通過包裝設(shè)計(jì)來制造出一種獨(dú)有的品牌氛圍。

以洋河藍(lán)色劍南春為例，其外包裝設(shè)計(jì)中將產(chǎn)品特點(diǎn)集中表現(xiàn)在各個(gè)細(xì)節(jié)上，比如“醬香十年·醉美一生”字樣，突出它是十年醬香型白酒。而設(shè)計(jì)師還從劍南春的品牌代表色藍(lán)色出發(fā)，將開瓶口的環(huán)自然融入把手設(shè)計(jì)中，更加靈動(dòng)生動(dòng)地展示出了產(chǎn)品的風(fēng)味特點(diǎn)。

3、與品牌風(fēng)格一致

品牌包裝風(fēng)格的一致性能夠讓消費(fèi)者很好地辨認(rèn)產(chǎn)品，從而帶動(dòng)消費(fèi)需求，使品牌影響力更加深遠(yuǎn)。因此，在設(shè)計(jì)包裝時(shí)應(yīng)該注重品牌形象的開發(fā)和塑造，并將其貫穿到設(shè)計(jì)中。

品牌形象的一致性是品牌包裝設(shè)計(jì)最基本的要求，品牌形象的特殊性能夠增加消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠度，同時(shí)也可以使消費(fèi)者更加容易辨認(rèn)該品牌。這也是品牌包裝設(shè)計(jì)的主要目的，使消費(fèi)者能夠在產(chǎn)品種類繁復(fù)的超市里第一時(shí)間看到自己需要的品牌。

洋河股份的盤龍茅臺(tái)酒，其外包裝中突出了品牌的歷史底蘊(yùn)，盤龍作為中國傳統(tǒng)藝術(shù)中的重要?jiǎng)?chuàng)作題材，在設(shè)計(jì)中也得到充分利用，因此它的外包裝富有濃厚的中國傳統(tǒng)文化氣息，同時(shí)傳遞出與眾不同的高檔、奢侈感，符合高端酒水消費(fèi)者的審美需求。

4、注重細(xì)節(jié)

細(xì)節(jié)可以凸顯關(guān)注質(zhì)量、品牌信譽(yù)度、專業(yè)精神等方面的標(biāo)志，同樣也是商家傳達(dá)自身品牌形象的手段之一。

把握細(xì)節(jié)，突顯設(shè)計(jì)，最終讓消費(fèi)者獲得不僅僅是商品基礎(chǔ)價(jià)值的體驗(yàn)，更是視覺上的享受，消費(fèi)者會(huì)從細(xì)節(jié)中發(fā)現(xiàn)品牌在質(zhì)量和關(guān)懷方面給予了自己最好的呵護(hù)。

在設(shè)計(jì)每一個(gè)細(xì)節(jié)時(shí)，都要注重打磨，從而達(dá)到完美的效果。以茅臺(tái)酒為例，產(chǎn)品的液面要求高度對(duì)齊，液色要接近琥珀色，每瓶酒的酒標(biāo)和防偽標(biāo)要求統(tǒng)一粘貼，字體要清晰可辨，防偽標(biāo)的灰度名稱需清晰可辨，由此可見茅臺(tái)酒的包裝細(xì)節(jié)非常的到位。

總結(jié)：

一個(gè)好的包裝設(shè)計(jì)能夠給產(chǎn)品帶來巨大的價(jià)值，因此設(shè)計(jì)外包裝時(shí)要注重創(chuàng)新，挖掘產(chǎn)品的潛力和客戶的需求點(diǎn)，建立自己品牌形象，讓自己的品牌在市場上脫穎而出。以上四個(gè)方面在外包裝設(shè)計(jì)中是不可或缺的步驟，都是為了達(dá)到“讓你的產(chǎn)品在店面格外亮眼”的目的。

下面是UCI深圳vi設(shè)計(jì)公司部分案例展示：

配圖為UCI設(shè)計(jì)公司公司案例

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