本文將分享優(yōu)秀包裝設(shè)計(jì)系列，從品牌定位、原材料選擇、設(shè)計(jì)風(fēng)格、創(chuàng)新元素等四個(gè)方面進(jìn)行詳細(xì)闡述，旨在展現(xiàn)包裝設(shè)計(jì)的力量和奧秘，為廣大設(shè)計(jì)師提供參考和靈感。

1、品牌定位

包裝設(shè)計(jì)的首要目標(biāo)是服務(wù)于品牌，因此品牌定位要在設(shè)計(jì)之前明確，從而能夠在設(shè)計(jì)中準(zhǔn)確表達(dá)品牌的特點(diǎn)和形象。品牌定位一般分為高端、中檔、平民三類，每個(gè)品牌的定位不同，其包裝設(shè)計(jì)形式也截然不同。例如，高端品牌的包裝設(shè)計(jì)多選取華麗的色彩和材質(zhì)，要求呈現(xiàn)出尊貴、典雅的感覺；中檔品牌的包裝設(shè)計(jì)則注重實(shí)用性和可塑性，既要保證產(chǎn)品品質(zhì)，又要使設(shè)計(jì)符合消費(fèi)者口味和消費(fèi)習(xí)慣；而平民品牌的包裝設(shè)計(jì)則追求簡約、實(shí)用、大眾化，通過產(chǎn)品價(jià)格和品質(zhì)進(jìn)行差異化。

在品牌定位方面，包裝設(shè)計(jì)有如影響品牌戰(zhàn)略和品牌形象，因此包裝設(shè)計(jì)必須有所突破和創(chuàng)新，才能吸引消費(fèi)者的眼球并留下好印象。

品牌定位的例子：Gucci的金色包裝，Lush的哪怕包裝，陶然居的精品封箱等。

2、原材料選擇

包裝設(shè)計(jì)的另一重要方面是原材料選擇，因?yàn)橛昧系暮脡摹⑿路f與否直接影響到包裝的質(zhì)感、美觀程度和安全度。且不說塑料質(zhì)料對環(huán)境的污染問題，就包裝本身而言，更需要選擇合適的原材料。目前，綠色環(huán)保、可降解和的環(huán)保性原材料成為包裝設(shè)計(jì)的重要考慮，對于一些護(hù)膚類和日用品類包裝更是如此，它需要兼具好的使用效果和良好的易逝性，從而能夠給顧客以安全和可靠的感覺。

選擇合適的原材料才能更好地傳達(dá)品牌理念，例如某雪花啤酒四個(gè)省份限定版罐的包裝材質(zhì)采用了傳統(tǒng)飲品的重要材料——竹子和麻繩的組合，在保證產(chǎn)品質(zhì)量的前提下，既體現(xiàn)了中華文化的特點(diǎn)，又具有一定的生態(tài)環(huán)保意義。

原材料選擇的例子：楊曼妮淮山研磨坊的淮山粉包裝，啤酒罐子的五顏六色更換，可食用餐具等。

3、設(shè)計(jì)風(fēng)格

包裝設(shè)計(jì)的風(fēng)格也是極其重要的。在不同的行業(yè)和不同的商品中，設(shè)計(jì)師要針對不同的群體選擇適合的設(shè)計(jì)風(fēng)格。如太極集團(tuán)頂級系列茶包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格清新淡雅，渠成廣場咖啡廳包裝設(shè)計(jì)傳統(tǒng)與現(xiàn)代的完美融合等等。除了風(fēng)格，設(shè)計(jì)師還要將產(chǎn)品的實(shí)用性和美觀性兼顧，因此，設(shè)計(jì)師必須具有豐富的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)和良好的審美能力。

從設(shè)計(jì)風(fēng)格上看，美式家庭甜品是需要充滿趣味、親和力和自然之感（老奶奶糕點(diǎn)），日式花茶需要充滿神秘感，傳統(tǒng)宗教感（禪茶），法式手工面包需要充滿自由、奔放和多變（春天）。

設(shè)計(jì)風(fēng)格的例子：玩美凡爾賽的華麗、葡萄牙zara賣場的瓷磚襯衫、巧克力的絨面包裝等。

4、創(chuàng)新元素

最后一個(gè)方面，創(chuàng)新元素也是不可或缺的。因?yàn)槭袌龈偁幖ち遥總€(gè)企業(yè)都需要有些特別之處，這個(gè)特別之處，則來自于包裝設(shè)計(jì)無限的創(chuàng)新與想象力。創(chuàng)新包裝設(shè)計(jì)，可以使商品在同類產(chǎn)品中脫穎而出，從而吸引更多的消費(fèi)者的關(guān)注。例如，印刻紅酒讓原本灰暗的印章，變成了美麗的殼紋；王老吉在本土包裝上加以傳統(tǒng)背景描繪，展現(xiàn)中國抗戰(zhàn)的勇士形象；還有IP包裝、組合包等，都是從設(shè)計(jì)上增加購買樂趣和購買欲望的好辦法。

創(chuàng)新元素的例子：罐裝啤酒的印花設(shè)計(jì)，王老吉因開瓶反應(yīng)FINDWORKS罐頭設(shè)計(jì)等。

總結(jié)：包裝設(shè)計(jì)對于品牌傳播和推廣具有非常重要的作用。在品牌定位、原材料選擇、設(shè)計(jì)風(fēng)格和創(chuàng)新元素等方面，設(shè)計(jì)者應(yīng)該具有很高的敏銳度，能夠深入分析每個(gè)品牌，并從細(xì)節(jié)上處處追求突破和創(chuàng)新。同時(shí)，包裝設(shè)計(jì)也需要關(guān)注環(huán)保和可持續(xù)性并不斷跟隨潮流進(jìn)行升級改良。

在設(shè)計(jì)過程中要充分發(fā)揮想象力和創(chuàng)造性，并與客戶進(jìn)行多次確認(rèn)交流，打磨和完善設(shè)計(jì)稿，以期能夠打造出更多更好的包裝設(shè)計(jì)作品。

下面是UCI深圳vi設(shè)計(jì)公司部分案例展示：

配圖為UCI設(shè)計(jì)公司公司案例

配圖為UCI設(shè)計(jì)公司公司案例

本文關(guān)鍵詞：