食品包裝是營銷戰(zhàn)略中重要的一環(huán)。今天的食品包裝不僅限于保護(hù)產(chǎn)品，更要吸引顧客的眼球，讓他們產(chǎn)生購買欲望，同時(shí)為食品賦予獨(dú)特且有特色的品牌形象。本文將從食品包裝中的色彩、形狀、材質(zhì)和創(chuàng)新設(shè)計(jì)四個(gè)方面進(jìn)行探討。

1、色彩——營造產(chǎn)品個(gè)性與生活氛圍

選擇合適的顏色搭配是新包裝設(shè)計(jì)的重中之重，理應(yīng)考慮到產(chǎn)品類型、品牌形象、包裝的市場定位等多種因素。如果是營養(yǎng)飲料、果汁類的如J.D.POWER超級(jí)汽水，其注重強(qiáng)調(diào)飲品的自然與新鮮，色彩以綠、黃、藍(lán)為主調(diào)，形象親切自然，可以快速吸引消費(fèi)者，特別是長期飲用的年輕人群體。而多數(shù)方便面則以黃色與紅相混合，輔以黃、泡菜色、黑、白等配色來補(bǔ)充頁面食物的色調(diào)，以此體現(xiàn)出鮮美可口的特點(diǎn)。

同時(shí)，包裝設(shè)計(jì)者不僅要考慮產(chǎn)品自身的顏色，包裝與市場的整體背景是一致的，比如酸奶、現(xiàn)榨果汁類在這兩年越來越流行，市面上也有很多背景是白色、自然色系的包裝袋。

總之，色彩的選擇需要細(xì)心、審美且符合市場趨勢，可以迅速打破食品市場的陳規(guī)，攫取客戶的眼球。

2、形狀——賦予包裝產(chǎn)品美感和加值

好的包裝設(shè)計(jì)可以讓消費(fèi)者對產(chǎn)品的整體評分提升，除了色彩的平衡外，形狀的創(chuàng)新也是提高產(chǎn)品的顯貴的方式之一?，F(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)不僅注重產(chǎn)品本身，而且注重生活美感，產(chǎn)品包裝的形態(tài)也不在常規(guī)的盒子或瓶子之中。比如薯?xiàng)l、巧克力、牛奶等商品，他們的包裝袋形態(tài)各異，戶外運(yùn)動(dòng)的牛肉干袋子可以隨意穿戴，同時(shí)呈現(xiàn)出時(shí)尚元素。糖果罐子通常也不只是一個(gè)簡單的圓形罐子，而是可以改變外形的感覺，讓眼睛和手邊的機(jī)械工具較為舒適的電子產(chǎn)品。

形狀的創(chuàng)新可以使包裝賦予了產(chǎn)品美感和產(chǎn)品加值，同時(shí)增加了研發(fā)和設(shè)計(jì)的樂趣。

3、材質(zhì)——環(huán)保、安全、可靠是重中之重

食品及包裝的材料，幾乎蘊(yùn)含著環(huán)保的意義。材質(zhì)的選擇必須結(jié)合狀態(tài)和形態(tài)的多種因素，采用比較綠色/環(huán)保的素材能夠既保護(hù)食品的質(zhì)量，又能提高包裝材質(zhì)及產(chǎn)品的資深。比如，糖果方便攜帶，通常選擇輕盈的醫(yī)用紗布或餃子餡制品包裝的紙盒，然后采用再生材料，工藝包裝的流程上再利用電子商務(wù)購物袋等，使包裝既環(huán)保，同時(shí)更為美觀。

過去我們常見的塑料袋包裝越來越少，大多被環(huán)保布袋所替代，紙盒在透氣性和保溫性上更勝一籌、且可回收性強(qiáng)，并且許多紙盒子本身也在材料上做了更多的改造，例如利用精煉加工技術(shù)然后保存紙盒的光澤及纖維結(jié)構(gòu)，增加產(chǎn)品的時(shí)尚度。

4、創(chuàng)新設(shè)計(jì)——提高包裝檔次和細(xì)節(jié)走向尚品

包裝設(shè)計(jì)一個(gè)不可忽視的要素就是整個(gè)產(chǎn)品的品牌設(shè)計(jì)，往往一個(gè)商標(biāo)標(biāo)志就會(huì)使得某個(gè)包裝成為最為經(jīng)典的代表。例如以小你為代表，其低碳黑色包裝的囂張、椰汁飲料采用假日元素、光潔度極高的水果玉米片、羊毛包裝茶葉等各種創(chuàng)新的包裝設(shè)計(jì)都成功地營造了高品質(zhì)的特點(diǎn)，并加深了消費(fèi)者的品牌認(rèn)識(shí)度和忠誠度。

要想創(chuàng)新包裝設(shè)計(jì)，不僅要有激發(fā)靈感的思路，更要注重細(xì)節(jié)的精細(xì)處理，盡量提升包裝的高度和細(xì)節(jié)，將包裝變成一個(gè)中大型的附加值。

總結(jié)：食品包裝設(shè)計(jì)是一個(gè)具有巨大商業(yè)價(jià)值和文化內(nèi)涵的學(xué)科，新的包裝設(shè)計(jì)不僅要有美學(xué)意義，同時(shí)還要服務(wù)于市場及消費(fèi)人群的實(shí)際需要。通過玩轉(zhuǎn)色彩、形狀、材質(zhì)及創(chuàng)新設(shè)計(jì)等多樣化包裝設(shè)計(jì)，可以不斷提高食品包裝的檔次，進(jìn)而促進(jìn)品牌的銷售和消費(fèi)。

下面是UCI深圳vi設(shè)計(jì)公司部分案例展示：

配圖為UCI設(shè)計(jì)公司公司案例

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