包裝設(shè)計是商品銷售過程中重要的一環(huán)，它不僅能夠為商品營造出良好的形象，更能夠讓消費者在眾多商品中選擇自己喜歡的產(chǎn)品。而包裝設(shè)計的定位策略，則是包裝設(shè)計中需要考慮到的重要問題。本文從品牌定位、目標市場定位、產(chǎn)品定位和消費者心理需求定位四個方面，探討了包裝設(shè)計的定位策略。品牌定位包括品牌形象、品牌分級策略、品牌與包裝的關(guān)系；目標市場定位主要討論如何選擇合適的市場細分、細分市場的特點、如何滿足不同市場的需求；產(chǎn)品定位則包括定位策略、尺寸規(guī)格設(shè)計、競品分析等等；消費者心理需求定位主要討論包裝如何呈現(xiàn)商品特性，如何激發(fā)消費者的購買欲望?？傊?，包裝設(shè)計的定位策略在提高商品銷售和品牌形象上起著至關(guān)重要的作用。

1、品牌定位

品牌定位是企業(yè)進行包裝設(shè)計時必須考慮的關(guān)鍵因素之一。品牌是企業(yè)的標識，包含了企業(yè)的愿景、理念和文化等因素。因此，在品牌定位時，必須根據(jù)品牌的形象和特點來確定包裝設(shè)計的形式、色彩、材料等等。其中品牌形象是企業(yè)首要考慮的問題。品牌形象不僅僅是指品牌名稱和標識，還包括品牌給人的印象。在包裝設(shè)計中，企業(yè)可以通過包裝的形式、色彩、材料等方面來展現(xiàn)品牌的形象。例如，在包裝材料的選擇上，如果企業(yè)注重環(huán)保，那么可以選擇環(huán)保材料作為包裝材料，這樣既可以為企業(yè)贏得環(huán)保形象，又可以迎合消費者對環(huán)保的重視。

另外，品牌分級策略也是品牌定位中需要考慮的因素之一。不同級別的品牌應(yīng)該具有不同的形象和定位。在包裝設(shè)計中，這種差異可以通過不同的包裝形式、色彩搭配來實現(xiàn)。例如，在日用品類商品中，企業(yè)可以選擇鮮亮的色彩和可愛的形狀來吸引消費者的目光，而在高端電子產(chǎn)品的包裝設(shè)計中，則需要采用低調(diào)、簡約的設(shè)計方式，以符合高端產(chǎn)品的定位。此外，品牌與包裝的關(guān)系在包裝設(shè)計中也需要考慮到。品牌和包裝之間的關(guān)系可以是強調(diào)品牌，也可以是強調(diào)包裝。如果品牌較為知名，可以強調(diào)品牌，否則，可以強調(diào)包裝。

綜上所述，品牌定位在包裝設(shè)計中占有重要地位，既可以展現(xiàn)企業(yè)品牌的形象和特點，又可以讓消費者對產(chǎn)品和品牌有更好的認知和理解，從而提高品牌知名度和銷量。

2、目標市場定位

目標市場定位是包裝設(shè)計中另一個重要的考慮因素。目標市場是指企業(yè)預(yù)想銷售產(chǎn)品或服務(wù)的目標受眾群體。在包裝設(shè)計中，必須根據(jù)目標市場的需求，采取相應(yīng)的策略和設(shè)計。首先，在選擇市場細分時，企業(yè)需要根據(jù)自己產(chǎn)品的特性，挑選適合的市場細分。其次，需要對細分市場的特點進行深入了解，以便更好地了解消費者需求和購買習慣。

針對不同的市場，企業(yè)可以采取不同的包裝策略。例如，在兒童用品市場中，產(chǎn)品包裝可以采用可愛、活潑的形式和鮮艷的色彩，以吸引孩子的注意力和興趣；而在高端酒類產(chǎn)品中，則需要采用簡約的形式和貴氣的色彩，以突顯其高貴品質(zhì)。此外，企業(yè)還可以針對不同市場的需求，采取差異化的產(chǎn)品包裝設(shè)計。例如，在節(jié)日或者特殊場合推出限量版包裝，這種包裝可以增加產(chǎn)品的收藏價值，提高產(chǎn)品定價。

綜上所述，目標市場定位在包裝設(shè)計中發(fā)揮著重要作用，它可以幫助企業(yè)更好地了解市場的需求和購買習慣，然后針對目標市場采取相應(yīng)的包裝策略和設(shè)計。

3、產(chǎn)品定位

在包裝設(shè)計中，產(chǎn)品定位也是需要考慮的一個因素。產(chǎn)品定位是指企業(yè)為自己的產(chǎn)品選擇一個適宜的市場定位，使其在市場上占據(jù)一定的市場份額。在產(chǎn)品定位中，需要考慮到定位策略、尺寸規(guī)格設(shè)計、競品分析等等。

首先，在定位策略上，企業(yè)需要確定自己產(chǎn)品的定位，包括差異化定位、品質(zhì)定位等等。例如，在同類產(chǎn)品中，如果企業(yè)的產(chǎn)品特性不同于其他產(chǎn)品，它可以采用差異化定位策略，強調(diào)產(chǎn)品的特殊性能，從而更好吸引消費者的關(guān)注。在品質(zhì)定位上，企業(yè)可以通過包裝設(shè)計來體現(xiàn)產(chǎn)品的品質(zhì)和檔次。

其次，在尺寸規(guī)格設(shè)計上，企業(yè)應(yīng)該根據(jù)消費者的需求，選擇適當?shù)囊?guī)格型號。此外，在尺寸規(guī)格設(shè)計時還要注意包裝的易用性和便于搭配的性質(zhì)。例如，在同一系列產(chǎn)品中，不同規(guī)格的產(chǎn)品可以采用相似的包裝設(shè)計，以便消費者進行搭配購買。

另外，在競品分析中，企業(yè)需要了解市場上同類產(chǎn)品的包裝設(shè)計形式和策略，然后在此基礎(chǔ)上根據(jù)自己產(chǎn)品的特點和需求進行包裝的創(chuàng)新和設(shè)計。通過優(yōu)化包裝設(shè)計，企業(yè)可以提高產(chǎn)品的市場競爭力，增加產(chǎn)品在市場上的銷售量。

綜上所述，產(chǎn)品定位在包裝設(shè)計中是需要重視的，它可以幫助企業(yè)更好地了解市場需求，針對性地開發(fā)產(chǎn)品，并為產(chǎn)品定位選擇合適的包裝形式和策略。

4、消費者心理需求定位

消費者心理需求是消費者在購買過程中需要滿足的心理需求，包括對產(chǎn)品形象、質(zhì)量、價格和使用體驗等多個方面的需求。在包裝設(shè)計中，企業(yè)應(yīng)該通過包裝設(shè)計來滿足消費者的心理需求，激發(fā)消費者的購買欲望。

首先，在包裝的選擇上，企業(yè)應(yīng)該根據(jù)產(chǎn)品的特性，選擇適合的包裝形式和材料。例如，在高檔酒類產(chǎn)品中，企業(yè)可以采用木盒、壓花紙和手工印刷等體現(xiàn)精品的包裝形式和材料，以提高消費者購買欲望。其次，在包裝設(shè)計中，企業(yè)還應(yīng)當通過包裝的視覺效果來滿足消費者的心理需求，例如通過采用高對比度和鮮艷的色彩，以及漂亮的造型來吸引消費者的眼球。另外，在包裝設(shè)計中還可以通過保證產(chǎn)品的易開性、使用便利性和易拆性等方面，來增加消費者的購買體驗。

綜上所述，消費者心理需求定位在包裝設(shè)計中是不可忽視的，它可以幫助企業(yè)更好地滿足消費者的購買需求，激發(fā)消費者的購買欲望，從而提高商品的銷售量。

總結(jié)：

包裝設(shè)計是商品銷售過程中重要的一環(huán)，它不僅能夠為商品營造出良好的形象，更能夠讓消費者在眾多商品中選擇自己喜歡的產(chǎn)品。在包裝設(shè)計中，品牌定位、目標市場定位、產(chǎn)品定位和消費者心理需求定位是需要重視和考慮的關(guān)鍵因素。品牌定位包括品牌形象、品牌分級策略、品牌與包裝的關(guān)系；目標市場定位主要討論如何選擇合適的市場細分、細分市場的特點、如何滿足不同市場的需求；產(chǎn)品定位則包括定位策略、尺寸規(guī)格設(shè)計、競品分析等等；消費者心理需求定位主要討論包裝如何呈現(xiàn)商品特性，如何激發(fā)消費者的購買欲望。在實際包裝設(shè)計中，企業(yè)需要綜合考慮這幾個方面的因素，為自己的產(chǎn)品選擇一個合適的包裝設(shè)計策略，來滿足消費者的需求，提高商品的銷售量和品牌形象。

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配圖為UCI設(shè)計公司公司案例

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