創(chuàng)意包裝設(shè)計是現(xiàn)代產(chǎn)品營銷不可或缺的一部分，企業(yè)通過創(chuàng)意包裝設(shè)計可以吸引顧客的目光，加強產(chǎn)品的形象和品牌效應(yīng)。本文從四個方面分析創(chuàng)意包裝設(shè)計如何助力產(chǎn)品營銷。

1、提升產(chǎn)品品牌形象

創(chuàng)意包裝設(shè)計通過設(shè)計師獨特的設(shè)計理念，為產(chǎn)品注入獨特的個性和形象，讓產(chǎn)品在眾多同類產(chǎn)品中具有獨特的競爭力，進(jìn)而快速提高品牌影響力。

例如，可口可樂的包裝設(shè)計延續(xù)了多年，特別獨特和形象深刻?？煽诳蓸芳t色瓶身、標(biāo)志性的曲線線條，夢幻般的廣告畫面讓它成為全球最著名的商業(yè)品牌之一。

另外，還有其他很多具有代表性的品牌也一直追求創(chuàng)新和更新，讓消費者們能夠緊隨時代步伐，比如：Apple、保時捷、LV等。

2、吸引目光，獲得消費者注意力

在廣告溢出和消費品種類攀升的背景下，產(chǎn)品包裝設(shè)計作為必要的市場宣傳手段，已經(jīng)成為了產(chǎn)品的外部認(rèn)知突破口。畢竟，只有吸引了消費者的眼睛，才能激發(fā)起他們的購買欲望。

例如，脆皮蛋糕的包裝設(shè)計使用了色彩鮮艷、圖案夸張的設(shè)計元素，設(shè)計形象獨特，吸引了消費者的眼球，對于創(chuàng)新產(chǎn)品來說，這種包裝設(shè)計顯然起到了非常積極的推廣效果。同樣，也有很多知名品牌在包裝設(shè)計上下足了功夫，借此吸引消費者的注意，比如M&Ms、紅牛等。

3、提升產(chǎn)品附加值，增加產(chǎn)品溢價能力

產(chǎn)品本身的價值水平和品質(zhì)是一個企業(yè)追逐的目標(biāo)，同時應(yīng)該進(jìn)一步追求產(chǎn)品的附加價值。創(chuàng)意包裝設(shè)計是提高產(chǎn)品附加價值的一個途徑之一，在保證產(chǎn)品質(zhì)量的前提下，通過包裝設(shè)計來提升產(chǎn)品的附加值和溢價能力。

例如，相對于傳統(tǒng)的包裝設(shè)計，西班牙貝爾瑪品牌的獎創(chuàng)意包裝使其成為了一個享受，而不僅是美食；環(huán)索美味品牌的包括工具包在內(nèi)的復(fù)雜外形設(shè)計，也給人以創(chuàng)意包裝為產(chǎn)品添加的“附加價值”的感覺。

4、突破文化與習(xí)俗差異，擴大產(chǎn)品市場份額

隨著全球貿(mào)易的發(fā)展和文化的交流，商品的銷售范圍更加廣泛，而不同地方的文化和習(xí)俗差異，則會對產(chǎn)品銷售產(chǎn)生一定的限制。而巧妙的創(chuàng)意包裝設(shè)計可以利用長期深入了解地方文化和習(xí)俗，設(shè)計出更好地貼近消費者生活和文化的包裝設(shè)計作品。

例如，蒂芙尼著名的藍(lán)色盒子配以簡介高質(zhì)的字體，根據(jù)品牌形象將傳統(tǒng)文化與時尚時尚元素巧妙的結(jié)合在一起，成為時尚消費者的最愛。

類似的例子還有很多，比如古巴雪茄品牌的精美包裝、場館中秋月餅的創(chuàng)意包裝設(shè)計等。

總結(jié)：

創(chuàng)意包裝設(shè)計不僅可以提升產(chǎn)品品牌形象，同時可以吸引目光，增加產(chǎn)品溢價能力，并讓文化差異得以突破，從而擴大產(chǎn)品市場份額。因此，無論是傳統(tǒng)產(chǎn)品還是新誕生的產(chǎn)品，企業(yè)都需要增加創(chuàng)意包裝設(shè)計的投入，以便將自己的產(chǎn)品在細(xì)節(jié)上完善，并得到效果上更加可觀的營銷成果。

下面是UCI深圳vi設(shè)計公司部分案例展示：

配圖為UCI設(shè)計公司公司案例

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