包裝設(shè)計(jì)是商品推銷的一種方式。良好的包裝設(shè)計(jì)可以吸引消費(fèi)者的眼球，并將品牌傳遞給消費(fèi)者。優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)可以增加產(chǎn)品的銷量，提高市場(chǎng)占有率，降低營(yíng)銷成本。

1、品牌形象的傳達(dá)

產(chǎn)品包裝是傳播品牌形象的重要媒介。無(wú)論是大品牌還是小品牌，都需要通過(guò)包裝設(shè)計(jì)來(lái)傳達(dá)品牌形象。良好的包裝設(shè)計(jì)可以使消費(fèi)者從外包裝中了解到品牌的價(jià)值、文化和個(gè)性，從而產(chǎn)生購(gòu)買心理。因此，企業(yè)在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，必須根據(jù)產(chǎn)品的市場(chǎng)定位、目標(biāo)群體以及企業(yè)的品牌形象進(jìn)行設(shè)計(jì)，以便使消費(fèi)者在購(gòu)買時(shí)更容易認(rèn)可品牌，提高產(chǎn)品的銷售量。

此外，包裝設(shè)計(jì)還可以使品牌產(chǎn)生情感共鳴和識(shí)別感，加強(qiáng)品牌的認(rèn)同度。例如，可口可樂(lè)紅色外包裝，通過(guò)多年的市場(chǎng)傳播，深深植入人們的心中，也成為了可口可樂(lè)品牌的代表顏色。當(dāng)消費(fèi)者在購(gòu)買飲料時(shí)，看到紅色包裝就會(huì)自然而然的想到可口可樂(lè)品牌。

2、吸引消費(fèi)者的眼球

在商品同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)中，包裝設(shè)計(jì)可以使產(chǎn)品脫穎而出。好的包裝設(shè)計(jì)可以吸引消費(fèi)者的眼球，產(chǎn)生感性共鳴。良好的包裝設(shè)計(jì)可以創(chuàng)造突出的視覺效果，讓產(chǎn)品在眾多同類產(chǎn)品中更容易被消費(fèi)者關(guān)注。

例如，早期的聯(lián)合利華沐浴露的外包裝通常采用透明塑料瓶裝，但在市場(chǎng)發(fā)展的過(guò)程中，聯(lián)合利華率先采用簡(jiǎn)單的造型和卡通插畫相結(jié)合的設(shè)計(jì)，使得消費(fèi)者在市場(chǎng)上很容易識(shí)別和記憶。同時(shí)，這種設(shè)計(jì)使消費(fèi)者聯(lián)想到愉悅的洗浴體驗(yàn)，吸引消費(fèi)者進(jìn)行購(gòu)買。

3、提升產(chǎn)品價(jià)值

包裝設(shè)計(jì)可以為產(chǎn)品提升附加價(jià)值。同樣的產(chǎn)品，如果采用高端精美的包裝設(shè)計(jì)，其消費(fèi)價(jià)值自然會(huì)提高，消費(fèi)者也更愿意購(gòu)買高端產(chǎn)品。包裝設(shè)計(jì)可以加強(qiáng)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，提高產(chǎn)品的附加價(jià)值，對(duì)于大眾消費(fèi)品尤為明顯。

例如，洗發(fā)水的外包裝通常采用印刷技術(shù)，瓶身根據(jù)不同的品牌采用不同的造型設(shè)計(jì)。但如果采用高品質(zhì)的材料，比如金屬包裝，或是采用手工制作的方式制作包裝，這樣的包裝會(huì)比普通包裝更加醒目和精美，為產(chǎn)品賦予更高的附加值。

4、促使消費(fèi)決策

包裝是提高銷售量的有效手段之一。消費(fèi)者在購(gòu)買商品時(shí)，一般會(huì)先被包裝所吸引，然后考慮其它因素，再做出決策。一款商品的包裝設(shè)計(jì)，可以起到推動(dòng)消費(fèi)者做出決策的作用。

例如，高檔巧克力的外包裝，通常采用精美的湖藍(lán)色，印有細(xì)致的花紋，或是采用高質(zhì)量的軟紙盒裝。這樣的設(shè)計(jì)既能夠吸引消費(fèi)者的眼球，讓消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買欲望，同時(shí)也會(huì)為商品創(chuàng)建更高的價(jià)格，促使消費(fèi)者更加愿意購(gòu)買。

總結(jié)：

包裝設(shè)計(jì)對(duì)商品銷售具有重要的影響，可以幫助商家塑造品牌形象、吸引消費(fèi)者注意、提升產(chǎn)品附加價(jià)值，并通過(guò)巧妙的設(shè)計(jì)促進(jìn)消費(fèi)者購(gòu)買。因此，在商品銷售過(guò)程中，商家必須注重包裝設(shè)計(jì)，不斷創(chuàng)新、改進(jìn)包裝設(shè)計(jì)，以提高產(chǎn)品的市場(chǎng)認(rèn)同度和銷售量。

下面是UCI深圳vi設(shè)計(jì)公司部分案例展示：

配圖為UCI設(shè)計(jì)公司公司案例

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