在包裝設(shè)計的過程中，如何對設(shè)計作品進(jìn)行評價是非常重要的一環(huán)。本文主要從四個方面闡述了包裝設(shè)計評價的標(biāo)準(zhǔn)和方法：視覺、功能、材料、可持續(xù)性。在視覺方面，要評價包裝的美觀性、品牌形象傳達(dá)、信息傳遞等，可以進(jìn)行視覺決策測試、情緒測試等。在功能方面，要評價包裝的保護(hù)性、易用性、便攜性等，可以考慮使用質(zhì)量測試、人機(jī)工程學(xué)測試等。在材料方面，要評價包裝的材質(zhì)選擇、環(huán)保性等，可以進(jìn)行材料測試、可持續(xù)性評估等。在可持續(xù)性方面，要評價包裝的生命周期、循環(huán)利用等，可以進(jìn)行綠色設(shè)計評估等。

1、視覺

包裝的視覺效果是創(chuàng)造消費(fèi)者購買愿望的關(guān)鍵。因此，需要從多方面考慮來評價視覺效果。首先是美觀性，一個漂亮的包裝設(shè)計通常會引起顧客的興趣。評價美觀性可以從色彩、形狀、線條等方面進(jìn)行測試。其次是品牌形象的傳達(dá)，一個好的包裝設(shè)計可以讓品牌名氣更加廣泛。評價品牌形象的傳達(dá)可以采用品牌意識調(diào)研、品牌印象測試等。第三個方面是信息傳遞，包裝上的信息需要傳達(dá)出產(chǎn)品像素、規(guī)格、使用方法等，可以通過視覺決策測試、情緒測試等評價該方面效果。

美觀性測試可以從色彩測試開始，利用色彩測試能夠評價不同色彩對于人的感受，支持包裝設(shè)計師選擇合適的色彩方案。同時，形狀測試和線條測試能夠測試產(chǎn)品外觀設(shè)計是否合理美觀，輪廓線的流暢性以及線條的粗細(xì)程度等方面。

品牌形象傳達(dá)測試可以通過問卷、訪談、可場景測試、聯(lián)想測試等多種方法進(jìn)行。通過分析數(shù)據(jù)，判斷品牌形象是否傳達(dá)到消費(fèi)者的心目中，有效判斷建議品牌改善的設(shè)計方案。情感測試、調(diào)性測試等也能夠通過情感反應(yīng)庫來判斷品牌表達(dá)的情感態(tài)度。

信息傳遞測試主要通過視覺決策測試、情緒測試等。視覺決策測試能夠測試顧客對于不同包裝設(shè)計的記憶效果，從而確定最合適的包裝設(shè)計方案。而情緒測試通過心理響應(yīng)測試，以及消費(fèi)者的情緒、態(tài)度、行為等方面來反饋信息傳遞性方面的評價結(jié)果。

2、功能

在進(jìn)行包裝設(shè)計之前，需要先了解功能需求。包裝除了美觀性外，更重要的功能在于保護(hù)性、易用性、便攜性等。對于這些方面，測試方法不計其數(shù)，比如常見的質(zhì)量測試和人機(jī)工程學(xué)測試。

對于保護(hù)性的評價，可以通過采用沖擊測試、振動測試、壓縮測試等等，對包裝設(shè)計方案進(jìn)行深入評估，從而確認(rèn)包裝設(shè)計方案是否能夠優(yōu)化大幅提高保護(hù)性能。

對于易用性的評價，可以通過流行測試主要測試的是使用從開啟到關(guān)閉的過程中，顧客的手指靈活性、鑰匙之間的間隙大小、壓力高度等，通過增強(qiáng)易用性能提升用戶體驗(yàn)感及購買意愿。

對于便攜性的評價，可以測試包裝重量、抓握方式、容易承載等，可以通過人體工程測試、抓握測試、用戶體驗(yàn)測試等進(jìn)行評價，判斷設(shè)計是否實(shí)用性，是否能夠便攜。

3、材料

包裝設(shè)計需要注意的另一方面是材料的選擇，這需要進(jìn)行一系列測試來確定。評估主要包括材料測試和可持續(xù)性分析評估等方面。

材料測試可以從材料耐久性、防水性、透明性、抗壓強(qiáng)度、耐張強(qiáng)度等多種角度考慮。透明度測試將評價材料是否有適應(yīng)各種包裝需求的優(yōu)良性，并且應(yīng)用于各種大容量瓶裝等包裝材料。而防水測試，則主要測試材料是否能夠抵御外部環(huán)境的侵襲。

可持續(xù)性分析評估主要是為了評估材料的可持續(xù)性。在評估中主要要考慮的問題是對包裝材料的生產(chǎn)、使用和廢棄的全過程進(jìn)行分析，尋找現(xiàn)有的環(huán)保材料，采用循環(huán)利用的方式減少廢棄物的產(chǎn)生。

4、可持續(xù)性

可持續(xù)性不只是一個發(fā)展戰(zhàn)略，也是包裝設(shè)計中必須考慮到的因素。包裝設(shè)計應(yīng)該考慮到包裝的循環(huán)利用和回收利用，減少浪費(fèi)以及污染對環(huán)境獲得的影響。一個包裝設(shè)計的可持續(xù)性主要包括產(chǎn)品的生命期、材料的可回收性、重復(fù)利用性以及后續(xù)處理等方面。

綠色設(shè)計評估用來評估對環(huán)境的影響。綠色設(shè)計評估主要考察的內(nèi)容包括：是否有優(yōu)質(zhì)的材料，如何減少可持續(xù)性的問題，比如是否采用可替換的材料，是否節(jié)約資源等等。

最后，包裝設(shè)計評估標(biāo)準(zhǔn)和方法的選擇可以根據(jù)具體的產(chǎn)品類型和設(shè)計要求進(jìn)行選擇，評價標(biāo)準(zhǔn)也應(yīng)該根據(jù)設(shè)計目的和細(xì)節(jié)進(jìn)行相應(yīng)策劃搭配。

總結(jié)：

包裝設(shè)計評價標(biāo)準(zhǔn)及方法主要從四個方面：“視覺、功能、材料、可持續(xù)性”對此進(jìn)行了詳細(xì)的闡述。在視覺方面主要評價包裝的美觀性、品牌形象傳達(dá)、信息傳達(dá)等。在功能方面主要評價包裝的保護(hù)性、易用性、便攜性等。而在材料方面主要評價材料的選擇和環(huán)保性等。對于可持續(xù)性方面，主要評價包裝的生命周期、循環(huán)利用等，盡量減少浪費(fèi)，節(jié)約資源。只有遵循評價標(biāo)準(zhǔn)和方法，才能創(chuàng)造出更好的產(chǎn)品設(shè)計，并且在未來的市場競爭中占據(jù)優(yōu)勢地位。

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配圖為UCI設(shè)計公司公司案例

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