白酒外包裝設(shè)計(jì)是吸引消費(fèi)者注意力的重要因素，本文將對(duì)10個(gè)白酒外包裝經(jīng)典案例進(jìn)行盤點(diǎn)和分析，剖析設(shè)計(jì)師在圖案、色彩、字體等方面的巧妙運(yùn)用，探討其為什么能夠脫穎而出、獨(dú)樹一幟。

1、良好的視覺沖擊力

在設(shè)計(jì)過程中，制作出能夠引起人們興趣和好奇心的作品是非常必要的。因此，有一個(gè)良好的視覺沖擊力是必不可少的。有些酒類外包裝設(shè)計(jì)運(yùn)用了明亮、充滿魅力的顏色，例如，五糧液全新升級(jí)產(chǎn)品“開門紅”系列，其黃色瓶身極具時(shí)尚感，而“第一聚”系列以紅色為主打，集團(tuán)化的視覺引人注目，設(shè)計(jì)風(fēng)格有門類相當(dāng)廣泛。

同時(shí)，也存在一些設(shè)計(jì)使用更加現(xiàn)代和抽象的方法去表達(dá)包裝的意圖，如茅臺(tái)的外包裝設(shè)計(jì)。茅臺(tái)采用幾何形狀制作外部包裝，這使得整個(gè)瓶子的感覺非常獨(dú)特，同時(shí)，原木盒的棱角分明，立體感強(qiáng)烈，凸顯出簡(jiǎn)約和現(xiàn)代感。

因此，讓消費(fèi)者驚艷于產(chǎn)品外在形式的設(shè)計(jì)，從視覺沖擊力角度形成新的體驗(yàn)，是提高品牌知名度和辨識(shí)度的必要過程，也是提升品牌形象和銷量的重要手段。

2、原創(chuàng)有特色，才能取勝

成功的品牌代表可以很明顯地看出來，他們的設(shè)計(jì)不退伍期遵循傳統(tǒng)，而是使用新方法和素材，以彰顯他們的獨(dú)特特色。一些酒企的外包裝設(shè)計(jì)運(yùn)用了藝術(shù)元素創(chuàng)一批更加高端和藝術(shù)化的酒瓶包裝。

背著草帽，穿著工人制服，五糧液同名系列酒特別項(xiàng)目使低開口設(shè)計(jì)更彰顯出爆米花，添加了更多的娛樂和趣味。

此外，洋河汾酒設(shè)計(jì)再加入傾斜瓶身外觀，散發(fā)出一股獨(dú)特的魅力，與同行業(yè)的傳統(tǒng)設(shè)計(jì)形成巨大差異，增加了產(chǎn)品的獨(dú)特性和知名度。

相對(duì)于廣泛使用的圖案和色彩，更具有原創(chuàng)性的設(shè)計(jì)必然更能夠博得消費(fèi)者青睞，從而提高品牌的銷售額。

3、獨(dú)具匠心的圖案設(shè)計(jì)

酒類外部包裝的圖形設(shè)計(jì)對(duì)于瓶子的最終形態(tài)和預(yù)期效果都有很大的影響。在圖形設(shè)計(jì)方面，有許多獨(dú)具匠心的設(shè)計(jì)和創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)品牌形象的最大化和突出。

五糧液的“賀財(cái)龍”系列酒，采用了壓膜花紋圖案，將傳統(tǒng)的龍的紋樣酷似現(xiàn)代建筑的鋼骨或塔的樣式，既融合了傳統(tǒng)文化元素，也增加了圖案的藝術(shù)性和設(shè)計(jì)感，令產(chǎn)品更具有收藏價(jià)值。

茅臺(tái)的酒瓶圖案從“迎賓”到“珍品”，到了最新的“吉慶”系列，都是十分有藝術(shù)品質(zhì)的設(shè)計(jì)，在通過圖案簡(jiǎn)約，明晰表達(dá)產(chǎn)品的定位，也提升了產(chǎn)品的文化品位。

因此，外包裝的圖案設(shè)計(jì)相對(duì)于顏色和文字的靈活性更強(qiáng)，尤其能夠通過圖案表達(dá)跨文化特性，是提升品牌文化內(nèi)涵與文化品位的最佳選擇。

4、合適的字體設(shè)計(jì)

好的字體設(shè)計(jì)可以讓外部包裝更加美觀，吸引消費(fèi)者的目光并在品牌記憶中留下深刻的印象，從而推進(jìn)品牌的發(fā)展。字體越獨(dú)特，越能體現(xiàn)產(chǎn)品的品牌形象，并增加包裝文化內(nèi)涵，有利于提高產(chǎn)品的附加值。

有些酒類品牌，采用氧化金屬制作logo外殼，這種技巧使得產(chǎn)品的視覺效果同時(shí)增加了現(xiàn)代感和流行度。

五糧液在十年內(nèi)進(jìn)行了三次全新包裝的設(shè)計(jì)，其字體設(shè)計(jì)風(fēng)格發(fā)生明顯變化，從早期的硬朗、俊秀變?yōu)槿碌?、充滿著現(xiàn)代感和藝術(shù)感的圓潤(rùn)型字體，與產(chǎn)品相得益彰。

因此，廠商在進(jìn)行設(shè)計(jì)文字方面的創(chuàng)造時(shí)必須綜合地考慮到關(guān)于包裝和藝術(shù)風(fēng)格的風(fēng)險(xiǎn)，并通過手藝的運(yùn)用把理想的效果表現(xiàn)出來。

總結(jié)：

白酒外包裝設(shè)計(jì)的妙用可以不僅體現(xiàn)在包裝的美觀程度上，在酒類市場(chǎng)營(yíng)銷中，包裝設(shè)計(jì)更是整個(gè)營(yíng)銷過程中不可忽視的環(huán)節(jié)。本文通過10個(gè)酒類外包裝經(jīng)典案例，從視覺沖擊力、原創(chuàng)有特色、獨(dú)具匠心的圖案設(shè)計(jì)和合適的字體設(shè)計(jì)四個(gè)方面，詳細(xì)闡述了包裝設(shè)計(jì)如何制造品牌與消費(fèi)者之間的情感聯(lián)系，如何讓消費(fèi)者在眾多品牌中，更容易地認(rèn)識(shí)和記住自己的品牌。而只有通過巧妙的包裝設(shè)計(jì)，才能讓品牌在同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，贏得銷售。

下面是UCI深圳vi設(shè)計(jì)公司部分案例展示：

配圖為UCI設(shè)計(jì)公司公司案例

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