隨著消費(fèi)品市場(chǎng)的不斷提高，包裝設(shè)計(jì)成為企業(yè)在行業(yè)中差異化競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)重要手段。在這其中，遼寧地區(qū)作為一個(gè)經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的區(qū)域，其包裝設(shè)計(jì)也在不同層次上不斷創(chuàng)新和進(jìn)步。本文從包裝設(shè)計(jì)的角度出發(fā)，闡述了遼寧包裝設(shè)計(jì)在品牌形象營(yíng)銷中的利器作用，主要從品牌定位、品牌形象、品牌傳播和品牌推廣四個(gè)方面進(jìn)行了詳細(xì)的闡述。

1、品牌定位

品牌定位是品牌戰(zhàn)略的第一步，是包裝設(shè)計(jì)前的重要準(zhǔn)備工作。遼寧地區(qū)的包裝設(shè)計(jì)在品牌定位方面，注重將企業(yè)要傳達(dá)的信息與整體定位相結(jié)合，借助包裝設(shè)計(jì)將企業(yè)的主要品牌理念傳達(dá)給消費(fèi)者。同時(shí)，遼寧包裝設(shè)計(jì)注重將產(chǎn)品特點(diǎn)與消費(fèi)者需求相匹配，綜合考慮包裝的美觀、便捷、實(shí)用和環(huán)保等因素來(lái)進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)。

遼寧一家郵政快遞公司的包裝設(shè)計(jì)就是很好的例子，該公司的快遞袋采用黃色為主色調(diào)，帶有嶄新高科技的外觀設(shè)計(jì)，讓人看上去感覺包裝精美、高檔，在藏品或是回收利用方面也能供給很好的發(fā)揚(yáng)。

而這家公司的整體定位就是便民和速度，因此發(fā)揮了黃色的漸變特性，使人們的感覺速度和便利，這就起到了完美的品牌定位效果。這一姿態(tài)也逐漸吸引了一部分消費(fèi)者，并定位為時(shí)尚、高效的快遞品牌。

2、品牌形象

品牌形象是產(chǎn)品深入消費(fèi)者的觸角，是消費(fèi)者對(duì)品牌的整體感受和評(píng)價(jià)。遼寧包裝設(shè)計(jì)在品牌形象方面，注重通過(guò)包裝設(shè)計(jì)來(lái)增強(qiáng)品牌形象。例如，遼寧一家人參生產(chǎn)企業(yè)的包裝設(shè)計(jì)采用土黃色和象牙白的漸變，外型尊貴、莊重，透著自然純正的意味，這種顏色讓品牌形象更尊貴，更符合消費(fèi)需求。

同時(shí)，遼寧的包裝設(shè)計(jì)注重品牌形象的可持續(xù)發(fā)展，在包裝設(shè)計(jì)中融入綠色的元素，減少對(duì)環(huán)境的負(fù)面影響，體現(xiàn)企業(yè)的環(huán)保意識(shí)，從而提高消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的信任度和好感度。

3、品牌傳播

品牌傳播是通過(guò)包裝設(shè)計(jì)將品牌傳遞給消費(fèi)者的重要手段。遼寧包裝設(shè)計(jì)充分發(fā)揮包裝的傳播功能，選用色彩鮮艷、結(jié)構(gòu)獨(dú)特的包裝設(shè)計(jì)，讓企業(yè)的品牌形象在市場(chǎng)上快速獲得廣泛傳播。

例如，遼寧一家特色禮品箱包制造企業(yè)推出了一款以北方傳統(tǒng)建筑為圖案的禮品盒，色彩鮮艷明亮，造型獨(dú)特，能夠引起顧客的關(guān)注和好奇心，從而有效地傳達(dá)了企業(yè)的文化特色和品牌形象。

4、品牌推廣

品牌推廣是品牌建設(shè)的關(guān)鍵步驟，遼寧包裝設(shè)計(jì)通過(guò)積極推廣，將企業(yè)的品牌形象廣泛傳輸?shù)绞袌?chǎng)中。例如，遼寧某著名白酒企業(yè)采用的產(chǎn)品禮盒設(shè)計(jì)，通過(guò)國(guó)內(nèi)外高端定位，將中國(guó)白酒品牌推向世界，成為全國(guó)“品牌推廣的引領(lǐng)者”。

同時(shí)，遼寧包裝設(shè)計(jì)在品牌推廣方面注重與消費(fèi)者互動(dòng)，推出抽獎(jiǎng)和活動(dòng)等方式吸引消費(fèi)者的注意力，增加品牌規(guī)模和影響力，提高品牌忠誠(chéng)度和市場(chǎng)份額。

總結(jié)：遼寧包裝設(shè)計(jì)通過(guò)獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格和手法，突出了品牌形象和包裝功能的整合，成為品牌形象營(yíng)銷的利器。品牌定位、品牌形象、品牌傳播和品牌推廣，成為遼寧包裝設(shè)計(jì)優(yōu)化品牌形象、提高品牌價(jià)值的重要手段。

下面是UCI深圳vi設(shè)計(jì)公司部分案例展示：

配圖為UCI設(shè)計(jì)公司公司案例

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