包裝設(shè)計(jì)是商品推廣的重要手段之一，本文從國內(nèi)外包裝設(shè)計(jì)趨勢以及案例分享兩個(gè)方面進(jìn)行闡述。首先講述了“簡約至上”，“圖像化設(shè)計(jì)”，“綠色包裝”以及“定制化設(shè)計(jì)”四個(gè)方面的國內(nèi)外包裝設(shè)計(jì)趨勢，并分別列舉了多個(gè)具有代表性的案例進(jìn)行解析。其次，通過四個(gè)品牌（SK-II、Dior、鮮豐水果、M&M’s）的包裝設(shè)計(jì)案例，從不同角度剖析了包裝設(shè)計(jì)如何創(chuàng)新、如何凸顯品牌特色、如何與消費(fèi)者互動(dòng)。

1、簡約至上

隨著人們生活節(jié)奏的加快，人們對于簡單、方便的包裝設(shè)計(jì)越來越感興趣。簡約的包裝設(shè)計(jì)可以有效突顯商品本身，符合如今快節(jié)奏的社會(huì)生活。例如，蘋果的產(chǎn)品包裝幾乎完全是平面的，主要以單色或淺色調(diào)為主，體現(xiàn)了現(xiàn)代社會(huì)對簡約包裝的需求。

另外，還有以黑白灰三種顏色為主的”CKN”包裝設(shè)計(jì)，將不同顏色的雞肉分別抽象成圖形，直觀、簡潔、美觀。

另外，還有以黑白灰三種顏色為主的”CKN”包裝設(shè)計(jì)，將不同顏色的雞肉分別抽象成圖形，直觀、簡潔、美觀。這些簡約包裝不僅僅是設(shè)計(jì)，更是對于時(shí)代需求的回應(yīng)。

2、圖像化設(shè)計(jì)

隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，畫風(fēng)清新、個(gè)性鮮明的圖像在包裝設(shè)計(jì)中越來越受到歡迎。借助圖像能夠讓購買者一眼認(rèn)出，同時(shí)也可以為商品注入新鮮感，輕松吸引目光。例如，兒童玩具品牌“Freddie and Sebbie”所采用的圖像化設(shè)計(jì)，大膽運(yùn)用象征幸福以及明亮的色彩。圖像中完美的協(xié)調(diào)，以及與商品相輔相成的的設(shè)計(jì)可以很好的吸引消費(fèi)者的目光。

此外，還有以人物創(chuàng)意為核心的“巴黎騎士”T恤包裝，設(shè)計(jì)師在包裝上以背景為藍(lán)色的巴黎街景，以及以圖案為主體的人物創(chuàng)意做為包裝圖案，非常形象地突出了品牌的特性，并且符合了當(dāng)前文化訴求。

3、綠色包裝

隨著社會(huì)環(huán)保意識(shí)的日益增強(qiáng)，各行各業(yè)都在積極創(chuàng)新，設(shè)計(jì)環(huán)保型產(chǎn)品。綠色包裝設(shè)計(jì)已成為當(dāng)下設(shè)計(jì)業(yè)者不可忽視的發(fā)展方向。它以環(huán)保、低碳、可持續(xù)為設(shè)計(jì)理念，節(jié)約使用可再生能源材料，符合人們對綠色、健康消費(fèi)的需求。

在綠色包裝方面的典型案例包括可可制品品牌“Tony Chocolonely”。這個(gè)品牌致力于推廣可持續(xù)熱帶巧克力和消除童工問題。Tony Chocolonely 的品牌標(biāo)志是一個(gè)簡潔的、帶有明顯層次的大矩形，矩形的顏色是由巧克力角塊的顏色拼湊出來的。同時(shí)，巧克力條的包裝上也很注重環(huán)保。通過紙質(zhì)外殼和內(nèi)襯，少用塑料。

4、定制化設(shè)計(jì)

眾所周知，性別、年齡、貧富不同，人們的愛好也是各異的。隨著消費(fèi)升級(jí)趨勢的到來，越來越多的企業(yè)開始致力于包裝定制化設(shè)計(jì),將品牌、商品與消費(fèi)者需求相結(jié)合，旨在打造個(gè)性化、差異化的包裝。

如今，很多知名品牌都開始致力于包裝定制化的設(shè)計(jì)。例如，Johnnie Walker定制化酒瓶；麥當(dāng)娜（Madonna）與MAC合作，用本人的創(chuàng)意創(chuàng)作出獨(dú)一無二的口紅；M&M’s品牌將可愛的外殼樣式從小塊狀糖果轉(zhuǎn)變成九個(gè)不同外形的個(gè)性專屬糖果。

總結(jié)：本文闡述了包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域中的四個(gè)趨勢。”簡約至上“， ”圖像化設(shè)計(jì)“， ”綠色包裝“ 和 ”定制化設(shè)計(jì)“。其中包括多個(gè)具有代表性的“國內(nèi)外”案例分析。無論是取材、細(xì)節(jié)、色彩、還是整體美感，每一個(gè)案例都在卓越的設(shè)計(jì)中發(fā)揮著重要作用，它們不止是產(chǎn)品的包裝，更為整個(gè)品牌中增光添彩。實(shí)際上，這四個(gè)方面的趨勢不可能十分獨(dú)立，反而經(jīng)常交織著出現(xiàn)，因此企業(yè)在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候，仍需根據(jù)具體情況進(jìn)行搭配，以最好的方式呈現(xiàn)產(chǎn)品。

下面是UCI深圳vi設(shè)計(jì)公司部分案例展示：

配圖為UCI設(shè)計(jì)公司公司案例

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