本文主要探討奧利奧小餅干的包裝設(shè)計對于消費者的影響以及如何讓小餅干喚起購買欲望。首先介紹了奧利奧小餅干的市場占有率以及其包裝設(shè)計的特點。接著從色彩、圖案、文字、材質(zhì)四個方面分別闡述了包裝設(shè)計的具體要素，并且解釋了其對消費者產(chǎn)生購買欲望的原因。最后總結(jié)了包裝設(shè)計對于產(chǎn)品銷售的重要性。

1、市場背景

奧利奧小餅干一直以來占據(jù)著中國市場的領(lǐng)先位置，其產(chǎn)品銷售持續(xù)走高。在眾多品牌中，奧利奧打出了自己鮮明的特色。除了口感之外，其包裝設(shè)計也給人留下了深刻的印象。品牌標(biāo)志性的黑白色調(diào)以及美味的圖案，一下子吸引了許多消費者注意，甚至成為了許多人的心頭好。

2、色彩的運用

在包裝設(shè)計中，顏色就是品牌形象的一個標(biāo)志。而奧利奧小餅干的包裝設(shè)計中則主要采用了黑白的配色，這種配合可以帶來不同凡響的效果。黑白色調(diào)簡練、干凈，讓人看起來舒適愉快，并且加深了消費者對品牌的記憶深度，因為這種顏色配合已經(jīng)成為了奧利奧的代表。

而除了黑白之外，奧利奧的小餅干包裝設(shè)計也恰到好處地應(yīng)用了一些亮麗的顏色。在傳遞信息中運用了正黃色和淡藍色，正黃色是提高品牌感知力的一種顏色，能夠讓消費者快速關(guān)注到品牌，而淡藍色能夠起到給人安穩(wěn)感的作用，讓人感到商品購買更加放心。

3、圖案以及文字設(shè)計

圖案與文字是包裝設(shè)計中重要的兩個方面。奧利奧小餅干的包裝上一般會有奧利奧的標(biāo)志性餅干圖案，這個圖案似乎已經(jīng)與品牌聯(lián)為一體。而且奧利奧的包裝設(shè)計總體給人的感覺是古樸而有時尚感。它的圖案設(shè)計努力傳遞給消費者一個記憶的結(jié)構(gòu)，并且在跨界合作中突出了奧利奧餅干的美味。在文字運用上，奧利奧對于商品信息非常簡練，而且在字體上也采用了易讀的字體，讓消費者更容易接收到產(chǎn)品信息。

4、材質(zhì)的選擇

對于奧利奧小餅干的包裝設(shè)計，材質(zhì)主要是硬紙板和塑料薄膜。硬紙板不僅便于打印和印刷，而且可以保持相對穩(wěn)定的形狀，讓消費者一眼就能識別品牌。而塑料薄膜則可以保證產(chǎn)品干凈、清爽、衛(wèi)生。正是通過科學(xué)合理的材料選擇，奧利奧餅干才能夠保證食品堅硬度，又不影響包裝的美觀。

總結(jié)：通過對于奧利奧包裝設(shè)計的分析，我們可以得知，包裝設(shè)計對于產(chǎn)品銷售的影響是巨大的。同時無論是色彩、圖案、文字還是材質(zhì)都是有著具體而嚴(yán)密的要求。包裝設(shè)計在從多個方面去創(chuàng)造消費者購買欲望的背景下，成為了不可或缺的一部分。只有設(shè)計的好的包裝，才能讓消費者通過品牌形象進行辨識，從而提高銷售。

下面是UCI深圳vi設(shè)計公司部分案例展示：

配圖為UCI設(shè)計公司公司案例

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