朗姆酒包裝設(shè)計(jì)大賞已經(jīng)成功舉辦了十年，近年來(lái)也帶來(lái)了不少創(chuàng)意匯編。這篇文章將從包裝設(shè)計(jì)的美學(xué)、文化傳承、市場(chǎng)表現(xiàn)和可持續(xù)性四個(gè)方面，詳細(xì)闡述這項(xiàng)賽事的意義與價(jià)值。

1、美學(xué)之美——包裝設(shè)計(jì)的藝術(shù)

包裝設(shè)計(jì)已經(jīng)不僅僅是物品保護(hù)和便捷運(yùn)輸?shù)膯?wèn)題，更是精美藝術(shù)品展覽。朗姆酒包裝設(shè)計(jì)大賞對(duì)于提倡包裝設(shè)計(jì)的美學(xué)及其藝術(shù)性的重視，可以從很多獲獎(jiǎng)作品中看得出來(lái)?，F(xiàn)代時(shí)代下，包裝設(shè)計(jì)已經(jīng)成為廠商品牌的代言人，打造獨(dú)樹一幟的特色形象。比如，“福斯特酒莊”的包裝設(shè)計(jì)以“星斗”為主題，金色的五角星五彩繽紛，傳達(dá)出豪華不凡的印象。這種獨(dú)特的包裝設(shè)計(jì)不僅在品牌打造上占據(jù)領(lǐng)導(dǎo)地位，同時(shí)也能夠展示出包裝設(shè)計(jì)藝術(shù)的價(jià)值和可塑性。

為什么包裝設(shè)計(jì)能夠升華為藝術(shù)品呢？一方面，今天的包裝設(shè)計(jì)豈止是外觀十全的壓箱底層面，而是更強(qiáng)調(diào)了對(duì)于內(nèi)涵的清晰展示。另一方面則是設(shè)計(jì)師深度挖掘品牌文化和歷史故事，將這些元素與現(xiàn)代感融合，以此為基礎(chǔ)進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)。這些高質(zhì)量的設(shè)計(jì)，被認(rèn)為是裝飾藝術(shù)的一部分。

此外，現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)也具備了情感投射的力量。創(chuàng)意感十足的包裝設(shè)計(jì)往往會(huì)引發(fā)共鳴，能夠激發(fā)消費(fèi)者的情感共振。優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)不僅可以讓人印象深刻，甚至成為珍藏品。

2、傳承之美——包裝設(shè)計(jì)的文化價(jià)值

從一個(gè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度來(lái)看，包裝設(shè)計(jì)的文化價(jià)值是朗姆酒包裝設(shè)計(jì)大賞最為寶貴的部分。在包裝設(shè)計(jì)中傳承文化，其實(shí)就是在通過(guò)設(shè)計(jì)將品牌自身的故事、“命脈”、穩(wěn)健性等等都完整地展現(xiàn)出來(lái)。比如“費(fèi)斯特酒莊”包裝設(shè)計(jì)，恰好展示酒莊對(duì)于野生動(dòng)物保護(hù)用心關(guān)懷，讓品牌文化傳承到更廣泛的層面。

同時(shí)，包裝設(shè)計(jì)也是文化元素的“展示場(chǎng)”。建立于文化底蘊(yùn)之上的包裝設(shè)計(jì)，是讓消費(fèi)者更好地領(lǐng)會(huì)文化層面思考的有效途徑。社會(huì)的發(fā)展和變遷，顯式的與暗示的觀念體系的變遷，都能夠通過(guò)包裝設(shè)計(jì)得以充分地體現(xiàn)、傳承，讓人們更好的理解、了解各種文化背后的思想和精神。

文化價(jià)值的傳承，也讓朗姆酒包裝設(shè)計(jì)大賞這樣的賽事更具備社會(huì)意義和生命力。比如有人跟據(jù)包裝設(shè)計(jì)展開了研究，探討了年輕人的文化認(rèn)同，究竟能否通過(guò)專業(yè)的包裝設(shè)計(jì)，來(lái)獲得更高的參與度。

3、市場(chǎng)表現(xiàn)之美——包裝設(shè)計(jì)的營(yíng)銷力量

包裝設(shè)計(jì)的營(yíng)銷力量是毋庸置疑的，而朗姆酒包裝設(shè)計(jì)大賞更是展現(xiàn)了這點(diǎn)。現(xiàn)代的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，傳統(tǒng)的銷售方式已經(jīng)越來(lái)越難以吸引消費(fèi)者的眼球。這時(shí)候，包裝設(shè)計(jì)的重要性就顯而易見了，一個(gè)精美的包裝，能夠讓消費(fèi)者在眾多商品選擇中一眼相中，是獲得市場(chǎng)認(rèn)可的有效手段之一。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，約有70%的消費(fèi)者會(huì)在商店內(nèi)購(gòu)買商品時(shí)受到包裝設(shè)計(jì)的影響。這種影響不僅止于商品的挑選過(guò)程中，同時(shí)還存在于消費(fèi)者購(gòu)買后，對(duì)于商品的滿意度和回購(gòu)率中。好的包裝設(shè)計(jì)可以瞬間提升品牌的認(rèn)知度，進(jìn)而形成更好的銷售數(shù)據(jù)。而且深入生活中的設(shè)計(jì)，除了輕易地展現(xiàn)品牌特色之外，還能夠針對(duì)價(jià)值和目標(biāo)市場(chǎng)設(shè)計(jì)更其他更適合的樣式，形成特別的市場(chǎng)推廣力量。

4、可持續(xù)性之美——包裝設(shè)計(jì)的環(huán)保貢獻(xiàn)

再設(shè)計(jì)的過(guò)程中，環(huán)保理念也是極為重要的。不僅是環(huán)保理念的表達(dá)，而是通過(guò)減少、降低資源浪費(fèi)，減少碳排放等方式來(lái)完成可持續(xù)性的目的。朗姆酒包裝設(shè)計(jì)大賞十年來(lái)也一直重視包裝設(shè)計(jì)的環(huán)保，將環(huán)保、可持續(xù)性的理念融入包裝設(shè)計(jì)的過(guò)程中。

通過(guò)協(xié)商環(huán)保設(shè)計(jì)的方案，大量減少包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中的事故發(fā)生率，降低產(chǎn)生污染的環(huán)境之中。比如設(shè)計(jì)中小使用原材料及其容量等等方。同時(shí)也在不斷地利用新的環(huán)保元素、材料，來(lái)滿足消費(fèi)者、生產(chǎn)者和環(huán)境的雙重需求。

最后需要強(qiáng)調(diào)：在未來(lái)的包裝設(shè)計(jì)競(jìng)爭(zhēng)中，以環(huán)保為基礎(chǔ)，搭建出更具有生態(tài)意識(shí)、更貼近生活的包裝設(shè)計(jì)方式，將會(huì)是未來(lái)展望下努力的方向之一。

總結(jié)：

朗姆酒包裝設(shè)計(jì)大賞可以說(shuō)是一個(gè)蘊(yùn)含美學(xué)、文化傳承、市場(chǎng)表現(xiàn)和可持續(xù)性4大方面的綜合體。通過(guò)設(shè)計(jì)的藝術(shù)性和情感性，讓消費(fèi)者對(duì)于物品的個(gè)性和特征，得以更為深刻地認(rèn)知和把握。同時(shí)，包裝設(shè)計(jì)的文化價(jià)值，也是重塑品牌局面的重要一環(huán)，強(qiáng)調(diào)包裝設(shè)計(jì)的內(nèi)涵、傳承價(jià)值，讓品質(zhì)得以得到彰顯和傳承。除此而外，同時(shí)充分利用包裝設(shè)計(jì)的營(yíng)銷力量，在市場(chǎng)上進(jìn)行體現(xiàn)，達(dá)到更好的銷售和推廣效果，以擴(kuò)大品牌知名度。最后,需要注意的是，環(huán)保特性也是包裝設(shè)計(jì)競(jìng)技所需要考慮到的部分，不但可以打造出更有生態(tài)意識(shí)的品牌和樣式，而且還要充分考慮到可持續(xù)發(fā)展策略，真正成為一個(gè)貼近人心、守衛(wèi)環(huán)境的高質(zhì)量包裝設(shè)計(jì)競(jìng)賽。

下面是UCI深圳vi設(shè)計(jì)公司部分案例展示：

配圖為UCI設(shè)計(jì)公司公司案例

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