五常大米是中國(guó)著名的大米品牌，近年來(lái)經(jīng)過(guò)品牌升級(jí)，注重包裝設(shè)計(jì)。本文從包裝設(shè)計(jì)的角度出發(fā)，分析五常大米包裝設(shè)計(jì)案例，總結(jié)其設(shè)計(jì)特點(diǎn)、設(shè)計(jì)風(fēng)格、設(shè)計(jì)創(chuàng)新點(diǎn)和設(shè)計(jì)效果。總的來(lái)說(shuō)，五常大米包裝設(shè)計(jì)突破傳統(tǒng)，注重細(xì)節(jié)，通過(guò)不斷的創(chuàng)新和提升，達(dá)到了品牌升級(jí)的效果，在行業(yè)內(nèi)產(chǎn)生了積極影響。

1、設(shè)計(jì)特點(diǎn)

五常大米包裝設(shè)計(jì)在細(xì)節(jié)方面下了不少功夫，比如在包裝材質(zhì)上選擇了較為環(huán)保的紙張，不但可以保護(hù)大米，還能凸顯品牌環(huán)保形象；在包裝結(jié)構(gòu)上，采用了折疊封口結(jié)構(gòu)，一方面可以避免袋子打開(kāi)，另一方面也增強(qiáng)了美觀性。此外，在設(shè)計(jì)時(shí)還特別考慮了目標(biāo)客戶(hù)的需求，在調(diào)色板的選擇上，藍(lán)色主調(diào)是為了營(yíng)造出更加清新健康的形象，具有較強(qiáng)的吸引力。

五常大米包裝設(shè)計(jì)的另一個(gè)特點(diǎn)是注重外觀設(shè)計(jì)的整體性，在不斷凸顯品牌形象的同時(shí)又讓產(chǎn)品包裝塑造出一種更加和諧統(tǒng)一、統(tǒng)一風(fēng)格，相信這樣的美學(xué)設(shè)計(jì)是有利于提高產(chǎn)品的市場(chǎng)銷(xiāo)量的。

2、設(shè)計(jì)風(fēng)格

五常大米的包裝設(shè)計(jì)在風(fēng)格上既追求現(xiàn)代感，又兼顧傳統(tǒng)。整體風(fēng)格簡(jiǎn)約時(shí)尚，不過(guò)設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)處還加入了一些中國(guó)傳統(tǒng)元素，如龍舟、粽子、秧歌等，在巧妙的結(jié)合傳統(tǒng)文化的同時(shí)，又讓產(chǎn)品更容易與中國(guó)文化相聯(lián)系，整體包裝設(shè)計(jì)給人以清新、健康、自然、品質(zhì)等方面的感覺(jué)。

此外，五常大米包裝設(shè)計(jì)還遵循了“簡(jiǎn)約是最優(yōu)美的”的設(shè)計(jì)理念，注重在設(shè)計(jì)中體現(xiàn)出大米的品質(zhì)與功效，便于消費(fèi)者傳遞品牌形象，并且包裝設(shè)計(jì)越來(lái)越講究簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)，也符合當(dāng)下年輕消費(fèi)群體對(duì)于品質(zhì)和時(shí)尚的追求，是非常有前景的強(qiáng)勁趨勢(shì)。

3、設(shè)計(jì)創(chuàng)新點(diǎn)

五常大米包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新點(diǎn)較多，首先在折疊封口結(jié)構(gòu)上注入了立體感，這種特殊結(jié)構(gòu)的包裝使用非常方便，即又解決了包裝開(kāi)口的問(wèn)題，又提高了合口的質(zhì)量，提高了產(chǎn)品的防偽性，便于消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)。

其次，五常大米包裝設(shè)計(jì)突破了傳統(tǒng)的單色包裝設(shè)計(jì)，而采用了多彩繽紛的色彩設(shè)計(jì)，大大提高了包裝的視覺(jué)沖擊力，增加了產(chǎn)品在零售架上的賣(mài)相，拉升了產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。

最后，五常大米包裝設(shè)計(jì)在標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)上也表現(xiàn)出一定的創(chuàng)新性，比如產(chǎn)品標(biāo)識(shí)上，大大地提升了大米品牌的知名度和領(lǐng)先度；同時(shí)標(biāo)語(yǔ)的設(shè)計(jì)則是專(zhuān)業(yè)和文化相結(jié)合，突出五常大米的品質(zhì)和文化底蘊(yùn)。

4、設(shè)計(jì)效果

五常大米容易被大家接受，這得益于它好看的包裝，簡(jiǎn)潔的設(shè)計(jì)也是受歡迎的重要因素，同時(shí)也增強(qiáng)了包裝的美學(xué)性，更加符合時(shí)尚的審美觀，為消費(fèi)者傳遞了“健康、安全、新鮮、美味”的信息，不斷地提升品牌知名度和聲譽(yù)。

而在推廣中，五常大米包裝設(shè)計(jì)也發(fā)揮了很好的作用，因?yàn)榘b設(shè)計(jì)速度快、狀態(tài)好，給五常大米帶來(lái)更多的話題度和互動(dòng)性，提高了品牌在社交網(wǎng)絡(luò)上的傳播效果。

五常大米包裝設(shè)計(jì)為品牌塑造、品牌推廣等方面提供了優(yōu)秀的范例，被其它大米品牌所借鑒和學(xué)習(xí)，考慮到設(shè)計(jì)的適值性、創(chuàng)新性、實(shí)效性、美觀度等綜合因素，可以預(yù)測(cè)五常大米包裝設(shè)計(jì)的整體效果是良好的。

總結(jié)：綜上所述，五常大米包裝設(shè)計(jì)從材質(zhì)、結(jié)構(gòu)、色彩和標(biāo)識(shí)等方面進(jìn)行的創(chuàng)新，注重細(xì)節(jié)，融合中西文化，不僅僅讓大米包裝更好看，更提高了產(chǎn)品的品質(zhì)和競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)增加品牌美譽(yù)度和市場(chǎng)知名度，是一次成功的品牌升級(jí)和營(yíng)銷(xiāo)方案設(shè)計(jì)。

下面是UCI深圳vi設(shè)計(jì)公司部分案例展示：

配圖為UCI設(shè)計(jì)公司公司案例

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