隨著傳媒行業(yè)的發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)的愈演愈烈，品牌標(biāo)識(shí)成為了各大媒體機(jī)構(gòu)競(jìng)相優(yōu)化的關(guān)鍵點(diǎn)。在品牌標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)中，創(chuàng)意和實(shí)用兼?zhèn)涫侵陵P(guān)重要的。本文將從四個(gè)方面對(duì)傳媒logo設(shè)計(jì)的創(chuàng)意和實(shí)用性進(jìn)行詳細(xì)闡述。

1、傳媒logo設(shè)計(jì)需要考慮公司文化

傳媒機(jī)構(gòu)的logo設(shè)計(jì)需要與公司的文化理念相一致，體現(xiàn)出公司的重要價(jià)值觀。比如，中國(guó)中央電視臺(tái)（CCTV）的logo設(shè)計(jì)采用了“溝通世界，了解中國(guó)”的理念，logo中的央視漢字則展示了CCTV的國(guó)家級(jí)媒體地位。伴隨著CCTV的崛起，央視的標(biāo)志被公眾廣泛認(rèn)可。

除了公司文化，傳媒機(jī)構(gòu)的定位也是logo設(shè)計(jì)的重要參考。新媒體機(jī)構(gòu)的logo設(shè)計(jì)需要更具現(xiàn)代感和科技感，比如網(wǎng)易的logo采用了簡(jiǎn)潔的字體和時(shí)尚感十足的顏色。而傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)則需要更多地考慮歷史和傳統(tǒng)元素的融合，比如央視、人民日?qǐng)?bào)等都采用了中式風(fēng)格元素。

傳媒機(jī)構(gòu)需要根據(jù)自身的定位和方向，積極把握更多機(jī)會(huì)，擁抱時(shí)代變革、與時(shí)俱進(jìn)，這將對(duì)品牌標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)起到至關(guān)重要的作用。

2、創(chuàng)意的logo設(shè)計(jì)可以提高品牌知名度

創(chuàng)意的logo設(shè)計(jì)可以提高品牌知名度和吸引力。一些傳媒機(jī)構(gòu)在logo設(shè)計(jì)過(guò)程中增加了一些非傳統(tǒng)元素，自然或抽象，以此增強(qiáng)媒體機(jī)構(gòu)的獨(dú)特性、創(chuàng)造差異化形象。以CNN為例，其logo設(shè)計(jì)采用了非常簡(jiǎn)單的紅色字母，但靈活運(yùn)用向量圖形創(chuàng)作了獨(dú)特的視覺(jué)形象。這種簡(jiǎn)單而又充滿創(chuàng)意的設(shè)計(jì)越來(lái)越受到關(guān)注和喜愛(ài)。

一些傳媒機(jī)構(gòu)的logo設(shè)計(jì)過(guò)程中，還可以通過(guò)色彩和字體的搭配來(lái)引起人們的注意。比如，新華社 logo里面的紅色，代表著紅色的新聞，新華社作為中國(guó)的國(guó)家通訊社，在這一點(diǎn)上做到了極致，讓大家深刻記住了新華社的品牌形象。

簡(jiǎn)潔明了、含義深刻、富有創(chuàng)意的logo設(shè)計(jì)為傳媒機(jī)構(gòu)賦予了現(xiàn)代化、國(guó)際化的視覺(jué)形象，起到了無(wú)可替代的宣傳和推廣效果。

3、實(shí)用性強(qiáng)的logo設(shè)計(jì)可以提高傳媒機(jī)構(gòu)的競(jìng)爭(zhēng)力

除了創(chuàng)意之外，實(shí)用性也是傳媒logo設(shè)計(jì)的重要考慮點(diǎn)。一個(gè)實(shí)用的logo設(shè)計(jì)可以為傳媒機(jī)構(gòu)帶來(lái)競(jìng)爭(zhēng)力。一個(gè)好的logo應(yīng)該是簡(jiǎn)潔而不失重要元素和信息的傳達(dá)。比如，鳳凰傳媒集團(tuán)的標(biāo)志，靈活運(yùn)用了黑、白兩種基本色，以鳳凰圖形展現(xiàn)出品牌形象，簡(jiǎn)潔而不簡(jiǎn)單，實(shí)用性很高。

實(shí)用性強(qiáng)的logo設(shè)計(jì)還可以兼顧適用性，符合不同設(shè)計(jì)媒介和發(fā)布平臺(tái)顯示和傳播的要求。這就需要傳媒機(jī)構(gòu)在logo設(shè)計(jì)初期就考慮好使用的媒介和平臺(tái)，并具有一定的妥協(xié)和適配性。

實(shí)用性強(qiáng)的logo設(shè)計(jì)，可以為傳媒機(jī)構(gòu)搭建一個(gè)穩(wěn)定而具備競(jìng)爭(zhēng)力的品牌形象。

4、品牌標(biāo)識(shí)的調(diào)整和演變是必不可少的

品牌標(biāo)識(shí)的調(diào)整和演變是品牌經(jīng)營(yíng)中不可或缺的一部分。每個(gè)品牌都隨著時(shí)代的發(fā)展而演變，因此，在logo設(shè)計(jì)時(shí)，也要考慮其在未來(lái)的可塑性。比如 CCTV 的品牌標(biāo)志，隨著時(shí)代的變化，經(jīng)過(guò)了四次不同的設(shè)計(jì)調(diào)整，格調(diào)越來(lái)越現(xiàn)代化、科技化，更加符合新時(shí)代的需求，但是其標(biāo)志的主要基調(diào)，即紅色央視的字體標(biāo)志未發(fā)生改變。

當(dāng)品牌標(biāo)志需要進(jìn)行重大改變時(shí)，也需要掌握“平衡個(gè)體和整體”的原則。所有的品牌標(biāo)志改變都需要在考慮品牌視覺(jué)連貫性的基礎(chǔ)上，盡可能平衡個(gè)體和整體的品牌調(diào)整。即便是最新的變化，也必須適應(yīng)過(guò)去的調(diào)子保留品牌文化的傳承，做到融合又不失新意。

品牌標(biāo)識(shí)調(diào)整和演變是品牌生命力的重新成長(zhǎng)，必須深刻領(lǐng)會(huì)，調(diào)整品牌標(biāo)識(shí)，賦予品牌符號(hào)新的活力和詮釋，才能跟隨市場(chǎng)的需求、滿足用戶的要求。

總結(jié)：在傳媒logo設(shè)計(jì)中，創(chuàng)意和實(shí)用性是同等重要的兩個(gè)方面。傳媒機(jī)構(gòu)在logo設(shè)計(jì)的過(guò)程中需要兼顧公司文化與公司定位，體現(xiàn)出公司的重要價(jià)值觀。創(chuàng)意的logo設(shè)計(jì)可以提高品牌知名度，實(shí)用性強(qiáng)的logo設(shè)計(jì)可以提高傳媒機(jī)構(gòu)的競(jìng)爭(zhēng)力。品牌標(biāo)識(shí)的調(diào)整和演變是品牌經(jīng)營(yíng)中不可或缺的一部分，必須平衡個(gè)體和整體，以滿足市場(chǎng)需求。

下面是UCI深圳vi設(shè)計(jì)公司部分案例展示：

配圖為UCI設(shè)計(jì)公司公司案例

配圖為UCI設(shè)計(jì)公司公司案例

本文關(guān)鍵詞：