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vi設(shè)計(jì)國內(nèi)外研究現(xiàn)狀

VI（Visual Identity）設(shè)計(jì)是企業(yè)形象設(shè)計(jì)的重要組成部分，旨在通過視覺元素傳達(dá)目標(biāo)品牌形象，提升企業(yè)品牌價(jià)值，引領(lǐng)消費(fèi)者認(rèn)知品牌并增強(qiáng)品牌忠誠度。本文主要從四個(gè)方面出發(fā)，分析國內(nèi)外VI設(shè)計(jì)研究現(xiàn)狀。首先介紹VI設(shè)計(jì)的背景和意義，其次闡述VI設(shè)計(jì)的原則和要素，然后探討VI設(shè)計(jì)與企業(yè)形象建設(shè)的關(guān)系，最后總結(jié)歸納國內(nèi)外VI設(shè)計(jì)研究現(xiàn)狀。

1、VI設(shè)計(jì)背景和意義

VI設(shè)計(jì)源于西方傳統(tǒng)品牌建設(shè)理念，并在20世紀(jì)50年代提出。隨著現(xiàn)代化的市場經(jīng)濟(jì)體制逐漸完善，企業(yè)形象漸成品牌資源。VI設(shè)計(jì)作為企業(yè)品牌營銷的基石，得到越來越廣泛的應(yīng)用。VI設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)企業(yè)文化、產(chǎn)品特征、服務(wù)理念等容易被消費(fèi)者接受和記憶的信息，通過構(gòu)建以視覺元素為核心的品牌形象傳達(dá)企業(yè)品牌價(jià)值與市場競爭力，有助于形成品牌文化，塑造企業(yè)形象，提高品牌認(rèn)知度、價(jià)值和競爭力。

VI設(shè)計(jì)的意義在于：一是有助于企業(yè)的不同品牌形象的傳遞和推廣；二是以視覺設(shè)計(jì)為核心，可提高企業(yè)品牌的知名度和美譽(yù)度；三是為企業(yè)提供全方位、多層次的品牌形象推廣。

2、VI設(shè)計(jì)的原則和要素

VI設(shè)計(jì)的原則和要素對于企業(yè)形象的塑造十分重要。

VI設(shè)計(jì)的原則包括以下方面：一是全面性原則，要從企業(yè)愿景、文化、產(chǎn)品、服務(wù)等方面考慮；二是可持續(xù)性原則，VI設(shè)計(jì)要具有持續(xù)性，具有可變性、可更新性；三是市場先導(dǎo)性原則，VI設(shè)計(jì)要盡可能與市場需求接軌，具有市場先導(dǎo)性；四是高效性原則，VI設(shè)計(jì)要簡潔、易于識別，達(dá)到高效傳播的目的。

VI設(shè)計(jì)的要素包括以下內(nèi)容：一是標(biāo)志，是VI設(shè)計(jì)的核心元素，根據(jù)產(chǎn)品品牌的特點(diǎn)，反映品牌形象；二是標(biāo)準(zhǔn)字，一種特定的字體，強(qiáng)調(diào)品牌個(gè)性；三是標(biāo)準(zhǔn)色，標(biāo)準(zhǔn)顏色對品牌的統(tǒng)一形象至關(guān)重要；四是標(biāo)準(zhǔn)排版，要求展示出企業(yè)專業(yè)、規(guī)范、工整的形象；五是標(biāo)準(zhǔn)圖形，根據(jù)企業(yè)特色，通過對形狀、線條、色彩等的設(shè)計(jì)和組合，達(dá)到傳達(dá)企業(yè)形象的目的；六是標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用，規(guī)定如何應(yīng)用VI設(shè)計(jì)的各種元素。

3、VI設(shè)計(jì)與企業(yè)形象建設(shè)的關(guān)系

VI設(shè)計(jì)是企業(yè)形象建設(shè)的重要組成部分之一，其與企業(yè)形象建設(shè)密切相關(guān)。

VI設(shè)計(jì)對企業(yè)形象建設(shè)的重要性在于：一是VI設(shè)計(jì)可以形成統(tǒng)一的企業(yè)形象，提高企業(yè)的品牌形象和美譽(yù)度；二是VI設(shè)計(jì)可以傳達(dá)企業(yè)形象和產(chǎn)品信息，增加消費(fèi)者對企業(yè)和其產(chǎn)品的認(rèn)知度和信任度；三是VI設(shè)計(jì)可以樹立企業(yè)形象和文化，通過視覺效果加深品牌印象。

但是，VI設(shè)計(jì)僅僅是企業(yè)形象建設(shè)的一個(gè)方面，仍需加強(qiáng)與其他方面的銜接，如企業(yè)管理、市場營銷、產(chǎn)品開發(fā)等的協(xié)調(diào)和配合，方能更好地發(fā)揮VI設(shè)計(jì)在企業(yè)形象建設(shè)中的作用。

4、國內(nèi)外VI設(shè)計(jì)研究現(xiàn)狀

國內(nèi)外VI設(shè)計(jì)研究現(xiàn)狀的主要表現(xiàn)在以下三個(gè)方面：

一是VI設(shè)計(jì)原則和方法的研究。國內(nèi)外的學(xué)者從品牌定位、視覺設(shè)計(jì)、空間設(shè)計(jì)、色彩設(shè)計(jì)、數(shù)字化設(shè)計(jì)等方面進(jìn)行了深入探討，并提出了不同的VI設(shè)計(jì)方法。

二是VI設(shè)計(jì)在實(shí)踐中的應(yīng)用研究。國內(nèi)外的企業(yè)在VI設(shè)計(jì)上取得了一定的成果。尤其是在品牌視覺設(shè)計(jì)、VI系列創(chuàng)意設(shè)計(jì)、VI應(yīng)用策略方面，國內(nèi)外一些企業(yè)的VI設(shè)計(jì)展現(xiàn)出了很高的水平。

三是VI設(shè)計(jì)與文化的融合研究。VI設(shè)計(jì)與文化的融合是未來VI設(shè)計(jì)的重要方向。一些國內(nèi)外學(xué)者提出了“品牌文化”、“文化品牌”、“VI文化設(shè)計(jì)”等重要概念，這直接反映了VI設(shè)計(jì)與文化的融合趨勢。

總結(jié)：

VI設(shè)計(jì)是現(xiàn)代企業(yè)品牌管理的重要組成部分，VI設(shè)計(jì)的原則和要素是VI設(shè)計(jì)的核心，VI設(shè)計(jì)與企業(yè)形象建設(shè)的關(guān)系密切，國內(nèi)外VI設(shè)計(jì)的研究現(xiàn)狀主要表現(xiàn)在VI設(shè)計(jì)原則和方法、VI設(shè)計(jì)在實(shí)踐中的應(yīng)用和VI設(shè)計(jì)與文化的融合三個(gè)方面。VI設(shè)計(jì)研究是企業(yè)品牌建設(shè)和文化傳承的重要領(lǐng)域，需要從文化的、市場的、管理的等方面進(jìn)行綜合研究和創(chuàng)新。

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