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平面設(shè)計(jì)包括vi

本文從品牌認(rèn)知出發(fā)，探討了平面設(shè)計(jì)和VI設(shè)計(jì)在打通品牌認(rèn)知方面的思考和實(shí)踐方法。首先分析了品牌認(rèn)知對于品牌建設(shè)的重要性，并介紹了平面設(shè)計(jì)和VI設(shè)計(jì)在品牌視覺傳達(dá)中的作用。接著從品牌識別系統(tǒng)、視覺元素的設(shè)計(jì)、色彩的運(yùn)用和排版設(shè)計(jì)等四個(gè)方面詳細(xì)闡述了平面設(shè)計(jì)和VI設(shè)計(jì)的實(shí)踐方法。最后總結(jié)了品牌認(rèn)知對于品牌形象的塑造的重要性，平面設(shè)計(jì)和VI設(shè)計(jì)在品牌認(rèn)知中的不可替代作用，及其對于企業(yè)發(fā)展的影響。

1、品牌認(rèn)知對品牌建設(shè)的重要性

品牌認(rèn)知是品牌在消費(fèi)者心目中的印象，它是品牌形象重要組成部分。好的品牌認(rèn)知可以幫助企業(yè)樹立良好的品牌形象和聲譽(yù)，提高產(chǎn)品服務(wù)的競爭力。同時(shí)，品牌認(rèn)知還可以激發(fā)消費(fèi)者的購買興趣和忠誠度。因此，品牌認(rèn)知對于企業(yè)品牌建設(shè)具有重要的意義。

打造品牌認(rèn)知需要多方面的工作，其中視覺傳達(dá)是其中最重要的一部分。平面設(shè)計(jì)和VI設(shè)計(jì)作為品牌視覺傳達(dá)的一種手段，能夠產(chǎn)生極大的影響，從而幫助企業(yè)樹立良好的品牌形象和品牌認(rèn)知。

2、品牌視覺傳達(dá)中平面設(shè)計(jì)與VI的作用

平面設(shè)計(jì)和VI設(shè)計(jì)是品牌視覺設(shè)計(jì)的重要手段，可以幫助企業(yè)樹立統(tǒng)一、良好且具有識別性的品牌視覺形象。其中，平面設(shè)計(jì)旨在打造多種媒介的圖像和圖形元素，如廣告海報(bào)、產(chǎn)品包裝、DM單、雜志封面等。而VI設(shè)計(jì)則更注重于品牌視覺的統(tǒng)一性和一致性，主要包括品牌標(biāo)志、字體、顏色、圖形等設(shè)計(jì)。

平面設(shè)計(jì)和VI設(shè)計(jì)的作用:

1）提升品牌辨識度
通過設(shè)計(jì)吸引消費(fèi)者注意，并使消費(fèi)者在市場上尋找同類產(chǎn)品時(shí)能夠快速識別品牌，提升品牌辨識度。

2）樹立品牌形象
通過設(shè)計(jì)將企業(yè)的理念、文化、服務(wù)特點(diǎn)等情感元素、概念、觀念等進(jìn)行將形式化的契合，塑造一個(gè)企業(yè)的重要視覺形象，加強(qiáng)品牌形象的客觀性和穩(wěn)定性。

3）傳播品牌價(jià)值
通過設(shè)計(jì)，將企業(yè)的品牌價(jià)值轉(zhuǎn)化為具體的視覺符號，以更加形象的方式傳達(dá)出來，加強(qiáng)消費(fèi)者對品牌的理解和認(rèn)知。

3、平面設(shè)計(jì)與VI設(shè)計(jì)的實(shí)踐方法

3.1 品牌識別系統(tǒng)

品牌識別系統(tǒng)是品牌視覺傳達(dá)的核心概念，它將品牌視覺傳達(dá)的各個(gè)方面有機(jī)地結(jié)合起來，使得品牌的視覺傳達(dá)有條不紊地進(jìn)行。品牌識別系統(tǒng)主要包括VI設(shè)計(jì)和CI設(shè)計(jì)兩個(gè)部分，其中VI設(shè)計(jì)是品牌視覺傳達(dá)的基礎(chǔ)部分，也是最重要部分，它包括企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)、標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范、文化、色彩、字體、視覺特效、產(chǎn)品包裝、店面設(shè)計(jì)、畫冊設(shè)計(jì)等方面。

通過品牌識別系統(tǒng)，可以保證在各種應(yīng)用和場合中，品牌的識別和認(rèn)知都具有相關(guān)性，并且更富有識別性。因此，企業(yè)應(yīng)將品牌識別系統(tǒng)作為必備的品牌視覺元素，并根據(jù)品牌的發(fā)展、市場變化、企業(yè)文化等因素進(jìn)行不斷地調(diào)整和更新。

3.2 視覺元素的設(shè)計(jì)

視覺元素是品牌識別系統(tǒng)重要組成部分，包括企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范、色彩、字體等。而品牌標(biāo)識設(shè)計(jì)則是視覺元素最主要部分，品牌標(biāo)志是品牌識別系統(tǒng)的核心部分，是品牌視覺形象的直接體現(xiàn)。因此，品牌標(biāo)識的設(shè)計(jì)需要結(jié)合品牌發(fā)展階段和運(yùn)營策略進(jìn)行不斷的調(diào)整和升級。

在進(jìn)行品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)需要注意以下幾點(diǎn)：
1) 突出主視覺
要求首先突出品牌名稱或標(biāo)志圖案主視覺點(diǎn)，經(jīng)過長期的打造和推廣，品牌的名稱、logo等在公眾的心中形成了強(qiáng)大的感染力，成為了品牌的主視覺。

2) 突出品牌定位
品牌標(biāo)志應(yīng)該體現(xiàn)企業(yè)的文化和產(chǎn)品特點(diǎn)，傳達(dá)出品牌的核心信息，充分體現(xiàn)品牌的定位。

3) 突出設(shè)計(jì)美感
品牌標(biāo)志的設(shè)計(jì)除了需要結(jié)合品牌定位和主觀要求之外，還需要具備較高的設(shè)計(jì)美感，具有極強(qiáng)的生命力和視覺沖擊力。

3.3 色彩的運(yùn)用

色彩在品牌視覺傳達(dá)中也是非常重要的一部分，恰當(dāng)運(yùn)用色彩可以幫助品牌吸引消費(fèi)者并產(chǎn)生良好的印象。品牌顏色的選擇需要考慮到它的發(fā)源地、文化背景和消費(fèi)者偏好等多重因素。

色彩運(yùn)用的建議：
1）整體效果
品牌的主色調(diào)應(yīng)該占到品牌視覺元素中的主要部分，并且需要搭配與之相配的輔助色調(diào)，使品牌視覺效果整體協(xié)調(diào)、美觀、穩(wěn)定等。

2）行業(yè)特性
在選擇品牌配色方案時(shí)，要結(jié)合品牌的行業(yè)特性。一些行業(yè)比如高科技行業(yè)更常用冷色調(diào)，高端時(shí)尚品牌則常采用華麗亮麗的顏色。

3）市場需求
在選擇品牌顏色時(shí)，也需要考慮到市場的需求。顏色可以影響消費(fèi)者的情感體驗(yàn)和品牌形象，因此，在選擇品牌顏色時(shí)需要深入分析市場特點(diǎn)和需求。

3.4 排版設(shè)計(jì)

排版是平面設(shè)計(jì)中最重要的基本技能之一，是品牌在視覺傳達(dá)中最為直接有效的表現(xiàn)手段。在品牌的雜志封面、廣告Banner、DM單等設(shè)計(jì)中，排版設(shè)計(jì)起到了決定性的作用。排版需要遵循標(biāo)準(zhǔn)的排版原則，保證信息傳達(dá)的效果和視覺效果。

設(shè)計(jì)排版需要注意以下幾點(diǎn)：
1）排版原則
排版需要遵循一些基本的排版原則，如文本的層次、調(diào)和大小結(jié)構(gòu)、通順的閱讀順序等等。同時(shí)還要保證排版的合理，避免出現(xiàn)重心偏移、缺字、字體過小等現(xiàn)象。

2）排版樣式
排版樣式應(yīng)該與品牌的風(fēng)格和定位一致，保證品牌識別系統(tǒng)中的視覺元素一致性。在排版中可以運(yùn)用視覺元素中的顏色、字體等，營造出獨(dú)具特色的排版風(fēng)格。

3）排版配圖
品牌視覺傳達(dá)中的排版還需要配合合適的圖片、圖表等視覺元素，讓排版更加生動、有趣、具有表現(xiàn)力。

4、總結(jié)歸納

平面設(shè)計(jì)和VI設(shè)計(jì)在品牌視覺傳達(dá)中有著不可替代的作用。通過設(shè)計(jì)，可以幫助企業(yè)樹立統(tǒng)一、良好且具有識別性的品牌視覺形象，提高品牌的辨識度和品牌認(rèn)知。通過品牌視覺傳達(dá)的手段，可以直接有效地影響消費(fèi)者購買的決策行為，提升品牌的核心競爭力。因此，企業(yè)應(yīng)該根據(jù)自身的特點(diǎn)和發(fā)展要求，合理利用平面設(shè)計(jì)和VI設(shè)計(jì)等品牌視覺傳達(dá)的方式，打通品牌認(rèn)知，塑造企業(yè)及品牌的形象，在不斷的創(chuàng)新和完善中，提升品牌的市場競爭力。

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