配圖為UCI設(shè)計(jì)公司公司案例

公司vi設(shè)計(jì)是什么意思

公司VI設(shè)計(jì)是指在視覺(jué)形象上呈現(xiàn)出公司的文化、理念、產(chǎn)品與服務(wù)等，使其在市場(chǎng)中占有獨(dú)特的位置。本文從市場(chǎng)導(dǎo)向、一致性、可重復(fù)性和品牌價(jià)值四個(gè)方面對(duì)公司VI設(shè)計(jì)的含義及實(shí)現(xiàn)方式進(jìn)行了詳細(xì)的闡述。

1、市場(chǎng)導(dǎo)向

公司VI設(shè)計(jì)的核心是將公司的文化、理念、產(chǎn)品與服務(wù)通過(guò)視覺(jué)形象傳達(dá)給目標(biāo)受眾，從而構(gòu)建出獨(dú)特的品牌形象。因此，VI設(shè)計(jì)過(guò)程中需要緊密結(jié)合市場(chǎng)需求，深入了解目標(biāo)受眾的心理、價(jià)值觀和行為方式，把握市場(chǎng)脈搏，才能使公司VI設(shè)計(jì)達(dá)到的效果。

VI設(shè)計(jì)的市場(chǎng)導(dǎo)向策略可以從以下幾個(gè)方面入手：

1）趨勢(shì)分析：通過(guò)市場(chǎng)分析工具以及競(jìng)爭(zhēng)分析，了解市場(chǎng)上目前的趨勢(shì)和用戶需求，為VI設(shè)計(jì)提供更好的方向和靈感；

2）品牌定位：通過(guò)VI設(shè)計(jì)，巧妙地塑造公司的品牌形象，使之在市場(chǎng)上擁有獨(dú)特的地位和價(jià)值；

3）目標(biāo)群體：在VI設(shè)計(jì)的過(guò)程中，針對(duì)不同的目標(biāo)群體進(jìn)行分析，依據(jù)不同類型的人群，確定品牌的定位策略，并制定相應(yīng)的VI元素、設(shè)計(jì)、傳播策略。

2、一致性

VI設(shè)計(jì)的一致性是指企業(yè)VI設(shè)計(jì)的整體感和協(xié)調(diào)感。在VI設(shè)計(jì)中，需要保證整體形象統(tǒng)一、相關(guān)元素相協(xié)調(diào)，這樣才能在觀眾的心智中留下深刻的印象。

一個(gè)完整的VI設(shè)計(jì)需要包括：品牌名稱、標(biāo)志、標(biāo)志的構(gòu)成、標(biāo)志的色彩、標(biāo)志的字體、標(biāo)志的圖形、標(biāo)志的比例、標(biāo)志在產(chǎn)品和廣告上的應(yīng)用、企業(yè)色彩、廣告語(yǔ)、企業(yè)形象手冊(cè)等。這些元素統(tǒng)一的設(shè)計(jì)風(fēng)格，有助于企業(yè)VI設(shè)計(jì)的傳播、建立完整的形象體系，有利于企業(yè)在市場(chǎng)中樹(shù)立品牌形象。

在保證VI設(shè)計(jì)一致性的過(guò)程中，需要注意以下幾點(diǎn)：

1）VI手冊(cè)：VI手冊(cè)是企業(yè)VI設(shè)計(jì)的“風(fēng)向標(biāo)”，在制定手冊(cè)時(shí)需充分考慮品牌定位、品牌形象、品牌元素等，具體包括企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色彩、企業(yè)標(biāo)志、各種印刷品的版式等；

2）VI規(guī)范：企業(yè)VI規(guī)范為企業(yè)的VI設(shè)計(jì)提供統(tǒng)一的設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)和約定，有助于避免不必要的變化和誤解，保證VI設(shè)計(jì)的協(xié)調(diào)性；

3）VI管理：VI的一致性需要進(jìn)行統(tǒng)一的管理和維護(hù)，通過(guò)不同層面、不同行業(yè)的舉措，是VI在多平面的應(yīng)用上形成極大的協(xié)調(diào)一致性。

3、可重復(fù)性

企業(yè)VI設(shè)計(jì)需要根據(jù)不同的需求，在不同的場(chǎng)合和不同的媒介上展現(xiàn)不同的效果。因此，在VI設(shè)計(jì)中要考慮可重復(fù)性，使設(shè)計(jì)效果不因媒介或展示場(chǎng)合不同而變得雜亂無(wú)章。

可重復(fù)性需要考慮的方面：

1）設(shè)計(jì)素材：提供高素質(zhì)、高品質(zhì)的原始設(shè)計(jì)元素，在不同的底片制作、印刷、數(shù)碼等設(shè)備上能夠完美呈現(xiàn)出來(lái)；

2）設(shè)計(jì)風(fēng)格：通過(guò)統(tǒng)一的字體、圖像、布局和顏色搭配，使企業(yè)的VI設(shè)計(jì)在不同的媒介、場(chǎng)合呈現(xiàn)出極高的一致性、表現(xiàn)力、立體感和時(shí)尚感，同時(shí)也能營(yíng)造出來(lái)自相宜和具有個(gè)性的品牌氛圍；

3）應(yīng)用方式：設(shè)計(jì)稿的輸出應(yīng)該充分考慮到在不同媒體展示效果的變化，包括在不同打印和采用不同方式顯示的情況下，保證設(shè)計(jì)效果的穩(wěn)定性和可重復(fù)性。

4、品牌價(jià)值

VI設(shè)計(jì)能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來(lái)的最大價(jià)值是建立品牌價(jià)值，為企業(yè)帶來(lái)巨大的增值回報(bào)。因此，在VI設(shè)計(jì)中，建立品牌價(jià)值需要成為企業(yè)主要的目標(biāo)和關(guān)注點(diǎn)之一。

在建立品牌價(jià)值的過(guò)程中，VI設(shè)計(jì)需要注意以下幾點(diǎn)：

1）品牌形象：品牌形象是品牌價(jià)值的基礎(chǔ)，VI設(shè)計(jì)需要從品牌形象切入，打造出更具有影響力的視覺(jué)形象，在受眾心智中建立強(qiáng)大的品牌形象。

2）品牌體驗(yàn)：在VI設(shè)計(jì)過(guò)程中，需要從用戶體驗(yàn)出發(fā)，建立品牌的真正含義和所帶來(lái)的體驗(yàn)效果，以此提升品牌的價(jià)值。

3）品牌傳播：VI設(shè)計(jì)的傳播渠道和傳播方式?jīng)Q定了品牌說(shuō)服力和影響力的大小。通過(guò)合適的傳播渠道和傳播方式，將企業(yè)VI小品牌價(jià)值一步步傳遞給用戶，從而積累品牌影響力，提升品牌價(jià)值。

總結(jié)：

VI設(shè)計(jì)是企業(yè)體現(xiàn)文化、外在形象的重要組成部分，是建立品牌形象、積累品牌價(jià)值的核心要素。本文從市場(chǎng)導(dǎo)向、一致性、可重復(fù)性和品牌價(jià)值四個(gè)方面對(duì)企業(yè)VI設(shè)計(jì)的含義及實(shí)現(xiàn)方式進(jìn)行了闡述。在VI設(shè)計(jì)過(guò)程中，企業(yè)需要緊密結(jié)合市場(chǎng)需求，維持一致性，保證可重復(fù)性，建立品牌價(jià)值。只有在企業(yè)VI設(shè)計(jì)的各個(gè)環(huán)節(jié)做到完善，才能真正滿足企業(yè)在市場(chǎng)中的需求，實(shí)現(xiàn)企業(yè)自身品牌的價(jià)值反映與價(jià)值積累。

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