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國內(nèi)老品牌vi設(shè)計案例

本文將圍繞國內(nèi)老品牌VI設(shè)計案例分享和經(jīng)典設(shè)計案例欣賞展開闡述。首先，介紹VI設(shè)計的含義并解讀其在企業(yè)形象建設(shè)中的作用；其次，精選多家老品牌的VI設(shè)計案例并進(jìn)行分析解讀；第三，在經(jīng)典設(shè)計案例欣賞環(huán)節(jié)中，重點(diǎn)展示幾個具備代表性的設(shè)計案例并進(jìn)行評價分析；最后，總結(jié)這些設(shè)計案例的亮點(diǎn)和不足，為后續(xù)VI設(shè)計提供一定的思路和借鑒。

1、VI設(shè)計的含義及作用分析

VI全稱是Visual Identity的縮寫，中文翻譯是視覺識別系統(tǒng)，也是標(biāo)志的視覺設(shè)計系統(tǒng)。VI設(shè)計是指按照企業(yè)理念與價值傳達(dá)的要求制定出的視覺識別系統(tǒng)的設(shè)計，包括了企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)色彩、商標(biāo)設(shè)計等。

VI設(shè)計對企業(yè)的作用是多方面的。首先，VI設(shè)計可以提高企業(yè)形象的價值感，讓消費(fèi)者在大量商品中快速找到自己需要的品牌；其次，VI設(shè)計可以提高企業(yè)傳播形象的效率，讓企業(yè)在傳播形象時減少成本并獲得更多的體現(xiàn)；最后，VI設(shè)計還可以加強(qiáng)企業(yè)的市場競爭力，讓消費(fèi)者選擇企業(yè)形象后的忠誠度更高。

2、老品牌VI設(shè)計案例分享分析

下面我們將結(jié)合多家老品牌對VI設(shè)計案例進(jìn)行分析，這些品牌包括：深圳華僑城、海爾集團(tuán)、格力電器等。

1）深圳華僑城的VI設(shè)計案例

深圳華僑城是一家特色的文化旅游城市綜合體營運(yùn)商，最初VI設(shè)計的設(shè)計目標(biāo)是體現(xiàn)“中國文化”、“人文精神”、“環(huán)保關(guān)懷”等核心精神。因此，在標(biāo)志的設(shè)計上，設(shè)計師首先采用了點(diǎn)狀圖形，其形態(tài)來自典籍中的印小象，象征著中國文化；其次，標(biāo)志的整體構(gòu)造采用了“城市”和“肩章”的元素組合，由此體現(xiàn)出平民、智慧、民主、博愛和責(zé)任等企業(yè)的文化內(nèi)涵。整個設(shè)計采用了藍(lán)色系的配色，不僅體現(xiàn)了環(huán)保的意義，更為企業(yè)在未來的生活價值提供了良好的前景展望。

2）海爾集團(tuán)的VI設(shè)計案例

海爾集團(tuán)是一家特色的家電品牌，通過長期地實(shí)施VI設(shè)計，公司的品牌形象及品牌價值在國內(nèi)外得到了提升。海爾VI設(shè)計中最為突出的是其企業(yè)文化的核心理念—管理創(chuàng)新。這種理念不僅體現(xiàn)在標(biāo)志的設(shè)計中，也融入在公司的管理制度中。畢竟一個成功的VI設(shè)計，不僅僅需要體現(xiàn)企業(yè)標(biāo)志的美感和實(shí)用性，更需要是符合企業(yè)文化內(nèi)涵的設(shè)計形態(tài)。海爾VI設(shè)計的整體風(fēng)格是以藍(lán)色為主色，同時加上創(chuàng)新的幾何造型，條形碼這樣的設(shè)計元素；另外，海爾的VI標(biāo)志更是充分考慮到了全球化發(fā)展趨勢，采用了一個非常獨(dú)特的花狀圖案，體現(xiàn)出企業(yè)具備國際化的企業(yè)形象。

3）格力電器的VI設(shè)計案例

格力電器的VI設(shè)計同樣是一個兼具實(shí)用性和風(fēng)格美感的VI設(shè)計。整個標(biāo)志以“格力”為核心，根據(jù)元素在中國傳統(tǒng)文化中所代表的印象進(jìn)行設(shè)計。整個標(biāo)志中的“格力”字體采用了楷書書寫風(fēng)格，配以中國紅作為主色調(diào)。接下來，分別圍繞“格”和“力”兩個元素進(jìn)行分析和組合，同時又增加一些生動有趣的設(shè)計元素?？偟脕碚f，格力的VI設(shè)計體現(xiàn)了中國文化和企業(yè)文化之間的完美結(jié)合，可以說是一種非常經(jīng)典的企業(yè)VI設(shè)計案例。

3、經(jīng)典設(shè)計案例欣賞

1）蘋果公司的標(biāo)志設(shè)計

蘋果的標(biāo)志設(shè)計從代iPhone誕生以來一直沒有發(fā)生變化，這則標(biāo)識也成為了蘋果使用最久的標(biāo)識，和其產(chǎn)品一樣穩(wěn)定持久。基于蘋果公司的企業(yè)形象和產(chǎn)品特點(diǎn)，公司的最初標(biāo)識采用了“蘋果+虛影”的設(shè)計形式，寓意著簡單、直觀和現(xiàn)代化。后來改版后在原標(biāo)識的基礎(chǔ)上進(jìn)行了微調(diào)，使其從原始的三維立體圖形逐漸擬人化，更加符合消費(fèi)者的心理訴求。蘋果標(biāo)志的設(shè)計也體現(xiàn)了設(shè)計元素的簡潔風(fēng)格，設(shè)計的人格化，在企業(yè)設(shè)計中具有很高的參考價值。

2）NIKE公司的標(biāo)志設(shè)計

NIKE公司的標(biāo)志設(shè)計以其獨(dú)具時代感的設(shè)計風(fēng)格和對企業(yè)文化內(nèi)涵的完美表達(dá)而廣受市場贊譽(yù)。NIKE的標(biāo)志設(shè)計最特別之處在于其具有非常高的年輕化和創(chuàng)新化的特點(diǎn)。 對于NIKE公司來說，這文化體現(xiàn)就是讓“每個人都是運(yùn)動員”，個性鮮明，積極向上的生活態(tài)度。在設(shè)計時，公司采用了非常優(yōu)秀的Logo設(shè)計元素來突出公司這種“追求卓越”的企業(yè)文化。整個設(shè)計采用了英文的“Nike”單詞，以自由流動的風(fēng)格進(jìn)行構(gòu)造，同時配上了非常典雅的矢量圖形設(shè)計風(fēng)格，讓標(biāo)識造型顯得非常個性化和時尚。

3）美國牛津大學(xué)圖書館標(biāo)志設(shè)計

美國牛津大學(xué)是全球最頂級的教育機(jī)構(gòu)之一，其圖書館標(biāo)志設(shè)計更是精選了國際一流設(shè)計師，旨在該設(shè)計標(biāo)志要突出牛津大學(xué)圖書館的學(xué)術(shù)與知識性質(zhì)，同時展示牛津大學(xué)圖書館在世界各國學(xué)術(shù)研究機(jī)構(gòu)內(nèi)的領(lǐng)先地位。在設(shè)計上，設(shè)計師采用了非常典雅的Monotype字體作為圖書館的文字，同時配上了一個充滿科學(xué)氣息的化學(xué)式圖形，表達(dá)了牛津大學(xué)在理論研究領(lǐng)域的深入探索以及對于知識和學(xué)術(shù)研究的不斷執(zhí)著。

4、總結(jié)

本文曾經(jīng)介紹過VI設(shè)計的含義及作用，并結(jié)合幾個老品牌的VI設(shè)計案例，對它們的設(shè)計風(fēng)格和設(shè)計元素進(jìn)行了分析和闡述。同時，通過經(jīng)典設(shè)計案例欣賞環(huán)節(jié)，我們進(jìn)一步提供了經(jīng)典設(shè)計請求的講解和分析?？傊?，這些VI設(shè)計和經(jīng)典設(shè)計案例中的亮點(diǎn)和細(xì)節(jié)應(yīng)該能夠?yàn)樵O(shè)計師在VI設(shè)計過程中提供非常好的參考和靈感。在未來的設(shè)計過程中，繼續(xù)保持著對企業(yè)文化內(nèi)涵的深入挖掘，學(xué)習(xí)和借鑒經(jīng)典的設(shè)計案例，相信一定能夠在競爭激烈的市場環(huán)境中取得更為優(yōu)秀的成果，讓企業(yè)品牌更加鮮明。

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