配圖為UCI設(shè)計(jì)公司公司案例

展會(huì)vi設(shè)計(jì)案例

本文以“展會(huì)VI設(shè)計(jì)：經(jīng)典案例分享及設(shè)計(jì)思路解析”為中心，從四個(gè)方面對展會(huì)VI設(shè)計(jì)進(jìn)行詳細(xì)闡述。首先介紹了VI設(shè)計(jì)的定義與重要性，然后分別從顏色、形狀、圖案和文案四個(gè)方面深入探討了VI設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)思路和經(jīng)典案例?？傊?，本文對展會(huì)VI設(shè)計(jì)的相關(guān)知識(shí)做了全面的介紹，可以為展會(huì)VI設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)者提供一定的參考和借鑒。

1、VI設(shè)計(jì)：定義與重要性

VI，即Visual Identity，翻譯為視覺識(shí)別。VI設(shè)計(jì)是通過一系列設(shè)計(jì)元素來傳達(dá)企業(yè)、機(jī)構(gòu)或品牌的識(shí)別與認(rèn)知，包括logo、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)圖案等，并借助這些元素進(jìn)行商標(biāo)建設(shè)、廣告、促銷、產(chǎn)品設(shè)計(jì)等方面的應(yīng)用。在展會(huì)設(shè)計(jì)中，VI設(shè)計(jì)非常重要，因?yàn)樗钦箷?huì)上最能展現(xiàn)企業(yè)形象和品牌風(fēng)格的元素之一。

經(jīng)典案例：

2008年北京奧運(yùn)會(huì)的VI設(shè)計(jì)

2008年北京奧運(yùn)會(huì)是中國歷史上最成功的一次奧運(yùn)會(huì)，不光是因?yàn)殂氪ù蟮卣鸬陌l(fā)生，還因?yàn)樗诟鞣N設(shè)計(jì)方面和組織方面都做得非常好。其中，最顯著的就是它的VI設(shè)計(jì)，這些設(shè)計(jì)元素不但體現(xiàn)了中國文化的特色，還向世界展示了中國的新形象。

設(shè)計(jì)思路：

VI設(shè)計(jì)的重要目的是提高品牌知名度和辨識(shí)度。 VI設(shè)計(jì)要盡可能地表達(dá)出品牌的核心價(jià)值和特性，通過形象的符號(hào)來給目標(biāo)客戶留下長久的印象。 VI設(shè)計(jì)的基本原理是簡單、突出、易記和易識(shí)別，這樣才能夠引起廣大受眾的關(guān)注和記憶。因此，在進(jìn)行VI設(shè)計(jì)時(shí)，不僅要符合企業(yè)或品牌的文化內(nèi)涵，也要符合受眾的審美觀和視覺習(xí)慣。VI設(shè)計(jì)的主要元素包括標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)圖案等。其中，標(biāo)志是最重要的元素，它是品牌識(shí)別的核心，也是VI設(shè)計(jì)的核心。

2、展會(huì)VI設(shè)計(jì)之顏色

應(yīng)用顏色是設(shè)計(jì)中的重點(diǎn)和難點(diǎn)之一，尤其是在展會(huì)VI設(shè)計(jì)中。在展會(huì)上，通過顏色的運(yùn)用，可以直接傳達(dá)品牌的個(gè)性和氣質(zhì)。在選擇顏色時(shí)，不僅要考慮品牌的本身定位，還要考慮受眾的文化背景和審美習(xí)慣。比如在中國，紅色通常代表著喜慶和繁榮，而在西方，紅色則代表著激情和危險(xiǎn)。除顏色本身的差異性，還有顏色搭配的問題。不同顏色的搭配會(huì)產(chǎn)生不同的視覺效果，有些顏色搭配不當(dāng)，會(huì)降低品牌形象的質(zhì)量。

經(jīng)典案例：

蘋果公司的品牌色

蘋果公司的品牌色是銀灰色，這種顏色在視覺上給人以高端、科技和超凡的感覺。此外，蘋果公司在不同顏色的產(chǎn)品定位方面，也有非常明顯的標(biāo)識(shí)：如蘋果電腦身體的 logo 是一只恬靜有力的蘋果，是藍(lán)灰色的，體現(xiàn)了科技和設(shè)計(jì)的感覺；iPod Shuffle 是粉紅色的，方便消費(fèi)者將這款產(chǎn)品和其他 iPod 區(qū)分開來，以達(dá)到宣傳并提高銷量的目的。

設(shè)計(jì)思路：

VI設(shè)計(jì)要注重色彩的組合和搭配，通過巧妙處理不同顏色間的關(guān)系來產(chǎn)生新的視覺效果，以達(dá)到更好的策略和宣傳效果。VI設(shè)計(jì)的使用者和制作者應(yīng)該充分了解色彩的心理學(xué)和文化因素，可以適當(dāng)?shù)厥褂蒙蕬?yīng)用理論指導(dǎo)。 因此，顏色的選擇不僅要考慮品牌本身文化內(nèi)涵和個(gè)性定位，還要考慮受眾的文化背景和審美習(xí)慣。同時(shí)，在色彩搭配時(shí)，需要考慮到色彩的平衡和協(xié)調(diào)，以便于達(dá)到視覺效果的長久印象。

3、展會(huì)VI設(shè)計(jì)之形狀

VI設(shè)計(jì)的形狀是指在整個(gè)設(shè)計(jì)中的線條樣式、圖形及其組合等，不同的形狀可以讓觀眾快速了解到展品所代表的意義和特征。在展會(huì)中，形狀的選擇應(yīng)該符合展品本身的特點(diǎn)和展品所推廣的品牌風(fēng)格。在一般的企業(yè)展會(huì)上，常用的設(shè)計(jì)形狀包括圓形、方形、三角形、曲線等幾何形狀，或者簡單的幾個(gè)基本圖形組合而成的表現(xiàn)手法。

經(jīng)典案例：

阿迪奧特披薩的品牌形狀

阿迪奧特披薩是一家意大利披薩店的連鎖品牌，其宣傳標(biāo)志就是一只胡子的剪影。這個(gè)標(biāo)志非常簡單和貼切，形狀非常直觀明了，符合品牌宣傳形象的特性。這個(gè)標(biāo)志不僅僅作為了企業(yè)文化的傳遞，還被廣泛運(yùn)用臺(tái)上，營造了獨(dú)特的品牌氛圍。

設(shè)計(jì)思路：

VI設(shè)計(jì)的形狀應(yīng)該符合品牌的定位和個(gè)性，同時(shí)觀眾也必須容易理解和接受。VI設(shè)計(jì)較新或者較小的企業(yè)，應(yīng)該將宣傳形狀放到整個(gè)企業(yè)品牌宣傳戰(zhàn)略的核心。在選擇形狀時(shí)，應(yīng)該保持每個(gè)形狀的獨(dú)特性，以避免混淆。當(dāng)然，VI設(shè)計(jì)的形狀不是取決于簡單的圖形，它可以是更具有個(gè)性特征的創(chuàng)新形狀，只要它符合品牌的定位和受眾的審美觀念，在應(yīng)用中就會(huì)更具品牌表現(xiàn)力。

4、展會(huì)VI設(shè)計(jì)之圖案和文案

展會(huì)VI設(shè)計(jì)中的圖案和文案組成了 VI 設(shè)計(jì)運(yùn)營中的重要組成部分。圖案和文案的使用與簡單、明了、易于識(shí)別的品牌形象有關(guān)。圖案通常是一個(gè)小的畫面，用以表現(xiàn)企業(yè)的標(biāo)志性特征，例如 Nike 的“勾”。文案通常是符合企業(yè)形象的固定標(biāo)語或廣告詞，比如可口可樂的標(biāo)語“開懷笑著，暢飲可口可樂?！痹谡箷?huì)設(shè)計(jì)中，圖案和文案的運(yùn)用能夠讓觀眾快速了解展品所推廣的信息，也能在展會(huì)期間引起潛在客戶的興趣。

經(jīng)典案例：

IBM 的標(biāo)志和標(biāo)志文案

IBM是一個(gè)非常有名的 IT 公司，其標(biāo)志是一個(gè)藍(lán)色的矩形，右下角有白色的字母“IBM”。這個(gè)標(biāo)志簡潔明了、易于識(shí)別。同時(shí)，IBM 的標(biāo)志文案也非常有名，“THINK”正是符合 IBM 的企業(yè)精神和需要。

設(shè)計(jì)思路：

VI設(shè)計(jì)的圖案和文案要符合品牌的定位和受眾的審美觀，應(yīng)該盡可能地通過簡短明了的話語和簡單的圖形來表達(dá)品牌形象和價(jià)值。在進(jìn)行圖案和文案設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)該注重其特色和可讀性，將其出現(xiàn)在各種展示和宣傳材料上，以達(dá)到更好的宣傳效果。同時(shí)，在品牌形象宣傳主題明確的情況下，企業(yè)在 VI 設(shè)計(jì)之外，更應(yīng)該重視創(chuàng)新的實(shí)現(xiàn)，提高品牌宣傳的靈活性和針對性。

總結(jié)：

在展會(huì)VI設(shè)計(jì)中，VI設(shè)計(jì)是傳達(dá)品牌識(shí)別和文化內(nèi)涵的核心元素之一。在展會(huì)VI設(shè)計(jì)中，顏色、形狀、圖案和文案都是不能忽略的設(shè)計(jì)要素，這些設(shè)計(jì)要素的合理使用可以增強(qiáng)展品的形象和品牌的吸引力，也可以更好地創(chuàng)造宣傳效果。

VI設(shè)計(jì)需要注重品牌形象的宣傳和傳播，要盡可能地貼合企業(yè)內(nèi)部文化氛圍，使品牌形象傳達(dá)出的信息更具有個(gè)性和特色。而展會(huì)VI設(shè)計(jì)則需要更注重展品的特性和受眾的特殊需求，以此來達(dá)到展商的目標(biāo)和品牌的宣傳效果。

配圖為UCI設(shè)計(jì)公司公司案例

本文關(guān)鍵詞