企業(yè)品牌商標(biāo)是企業(yè)形象的重要組成部分，優(yōu)秀的品牌商標(biāo)設(shè)計可傳遞企業(yè)形象、核心價值觀、產(chǎn)品特性等信息，贏得消費者信任和好評，影響消費者的購買決策。本文從商標(biāo)設(shè)計的視角出發(fā)，闡述了優(yōu)秀的企業(yè)品牌商標(biāo)設(shè)計對于贏得消費者信任的重要性。

1、商標(biāo)設(shè)計與企業(yè)形象

企業(yè)形象是指外部持有者對企業(yè)的統(tǒng)一、總體和長遠(yuǎn)的看法。企業(yè)形象的塑造不是一蹴而就的，需要全面、系統(tǒng)、連續(xù)的努力。企業(yè)商標(biāo)作為企業(yè)形象的主要載體之一，是企業(yè)在市場競爭中脫穎而出的重要標(biāo)志性符號。優(yōu)秀的企業(yè)商標(biāo)設(shè)計不僅僅是形象的展示，更是能夠傳達(dá)企業(yè)的核心價值觀，體現(xiàn)企業(yè)的品質(zhì)和特點。

商標(biāo)設(shè)計中，包括字體、顏色、圖形等多方面的因素，都會通過不同的組合方式來表現(xiàn)企業(yè)的形象。比如，字體方面可以選擇傳統(tǒng)則又不失精致的宋體，也可以選擇具有現(xiàn)代感和簡潔感的字體。顏色方面可以選擇對應(yīng)企業(yè)形象的專屬色系，如可口可樂的紅色與白色相結(jié)合，漫步者的藍(lán)色等。這些選擇不是簡單的偶然，而是經(jīng)過深思熟慮，綜合考慮后選定的。

所以，企業(yè)商標(biāo)設(shè)計不僅僅是頭腦風(fēng)暴，更要考慮青黃不接的商業(yè)現(xiàn)實問題，企業(yè)的標(biāo)志設(shè)計要與市場需求緊密結(jié)合，根據(jù)企業(yè)的競爭發(fā)展戰(zhàn)略，以取得市場優(yōu)勢為準(zhǔn)繩，把自己的理念、企業(yè)文化、產(chǎn)品所具備的特點完美地融入到商標(biāo)設(shè)計中。

2、商標(biāo)設(shè)計與產(chǎn)品特性

優(yōu)秀的企業(yè)商標(biāo)設(shè)計不僅僅是商標(biāo)形象的塑造，更要能夠傳遞企業(yè)產(chǎn)品的特性。優(yōu)秀的商標(biāo)設(shè)計可以從視覺上呈現(xiàn)產(chǎn)品獨有的特性，讓消費者產(chǎn)生自然而然的聯(lián)想。

比如，豆奶飲料的商標(biāo)設(shè)計可以采用似乎在“擠”牛奶的形態(tài)，并配以清新的綠色背景，誘發(fā)消費者對健康、天然、無污染的聯(lián)想。再如，潔面膏品牌商標(biāo)設(shè)計時，可選擇對應(yīng)的顏色、圖案和明快的字體，將品牌形象和產(chǎn)品的功效特點有機(jī)結(jié)合，以達(dá)到提高產(chǎn)品在消費者心中的印象度的目的。

因此，商標(biāo)設(shè)計時需結(jié)合企業(yè)產(chǎn)品特性，通過符號、顏色、形狀來傳達(dá)產(chǎn)品的功效、特點和獨特之處。這樣不僅容易被顧客察覺，還可以對產(chǎn)品提供更直接、更直觀的溝通方式，從而增加產(chǎn)品的銷售量。

3、商標(biāo)設(shè)計與消費者信任

優(yōu)秀的企業(yè)商標(biāo)設(shè)計不僅僅是商標(biāo)形象的塑造和產(chǎn)品特性的表達(dá)，更為重要的是能夠贏得消費者的信任。在消費者看來，有一個好的商標(biāo)是會讓他們更信任與其他商標(biāo)相比。

比如，蘋果公司的“蘋果”商標(biāo)，即使去掉字母，但是它的形狀依舊是很多Fans 愛不釋手的。這種形式感很強、創(chuàng)意感很好的商標(biāo)為蘋果公司贏得了大量的效益，同時也為消費者提供了一種信任與認(rèn)可。

此外，企業(yè)商標(biāo)設(shè)計中要注意維護(hù)“保真度”，避免出現(xiàn)知名商標(biāo)模仿、低仿冒、高仿冒和盜版等問題，以獲得消費者的信任。因為一個低質(zhì)的商標(biāo)、模仿的商標(biāo)或者盜版商標(biāo)會給人一種不誠實、不負(fù)責(zé)任的感覺，從而影響消費者對商標(biāo)的信任。

4、商標(biāo)設(shè)計與品牌推廣

商標(biāo)設(shè)計是品牌推廣的一個關(guān)鍵環(huán)節(jié)，因為優(yōu)秀的企業(yè)商標(biāo)設(shè)計能夠贏得消費者的信任和好評，提高品牌的知名度和認(rèn)可度。而對品牌的推廣來講，跟普及率有關(guān)的就是當(dāng)品牌的知名度超過50%時，消費者就會以樣板效應(yīng)的心理去相關(guān)買產(chǎn)品，此時品牌已逐步形成商標(biāo)銷售的模式。

商標(biāo)也是品牌區(qū)分度的直接體現(xiàn)，為品牌提供一種通俗易懂的標(biāo)志，并輔以卓有特色的包裝、營銷、宣傳等方式，構(gòu)建起品牌在消費者心目中的形象。因此，在推廣中，只有良好的商標(biāo)設(shè)計，才有助于提升品牌的形象，贏得消費者的信任，提高品牌的知名度和影響力，從而提高企業(yè)的市場占有率和銷售額。

總結(jié)：優(yōu)秀的企業(yè)品牌商標(biāo)設(shè)計不僅僅可以向消費者傳達(dá)企業(yè)形象、核心價值觀、產(chǎn)品特性等信息，還能夠提高品牌知名度、贏得消費者信任、影響消費者的購買決策。因此，在商標(biāo)設(shè)計時，需要結(jié)合企業(yè)形象、產(chǎn)品特性和消費者心理，從視覺上、感性上和認(rèn)知上來設(shè)計商標(biāo)，以提高品牌的形象、贏得消費者的信任和提高企業(yè)的市場占有率和銷售額。

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配圖為UCI設(shè)計公司公司案例

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