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地產(chǎn)標(biāo)志設(shè)計

當(dāng)前地產(chǎn)市場競爭激烈，地產(chǎn)標(biāo)志設(shè)計顯得尤為重要。如何顛覆常規(guī)，打造獨(dú)特品牌形象是每一個地產(chǎn)企業(yè)亟待解決的問題。本文從標(biāo)志設(shè)計的色彩搭配、形狀構(gòu)成、創(chuàng)意元素和品牌效應(yīng)四個方面，闡述了打造獨(dú)特品牌形象的方法。操作性強(qiáng)，實用性強(qiáng)。

1、色彩搭配

色彩是標(biāo)志的靈魂，其搭配直接影響到品牌形象的傳達(dá)效果。地產(chǎn)標(biāo)志設(shè)計的色彩需要與所在區(qū)域環(huán)境相結(jié)合，以及企業(yè)的文化和特點(diǎn)相符合。在搭配上，可采用主色和輔色設(shè)計，主色是品牌占據(jù)主導(dǎo)地位的顏色；輔色是陪襯和補(bǔ)充，增加宣傳效果，使標(biāo)志更加鮮明。

顏色的深淺、明暗、透明度都有嚴(yán)格的搭配規(guī)則，選對適合的顏色可以打破行業(yè)慣例，留下深刻印象。主色和輔色的搭配不宜超過三種，不能夠造成視覺混亂。行業(yè)標(biāo)色也是設(shè)計師需要參考利用的色板，比如深藍(lán)色和深綠色、深灰色在地產(chǎn)標(biāo)志設(shè)計中居多，但選擇主色別過于單調(diào)、中性。在搭配上，更應(yīng)該根據(jù)品牌文化和代表性比較強(qiáng)的特征而調(diào)整搭配之間的協(xié)調(diào)與統(tǒng)一感。

還有需要注意的是，色彩本身也會有一些文化關(guān)聯(lián)。比如，紅色在中國具有祥瑞，紅紅火火的美好寓意；而黃色則對應(yīng)佛教文化中的智慧等等。在類似文化內(nèi)含方面，品牌設(shè)計和市場定位都是需要注意的細(xì)節(jié)環(huán)節(jié)。

2、形狀構(gòu)成

形狀構(gòu)成是標(biāo)志設(shè)計重要的方面，形狀應(yīng)該與品牌定位、企業(yè)文化以及產(chǎn)品關(guān)聯(lián)起來。形狀簡潔明了，不僅能直接表現(xiàn)品牌定位，還能讓人一眼記住。

大型的地產(chǎn)企業(yè)，多數(shù)都將商標(biāo)設(shè)置在樓盤入口處，并用樓宇取代大楷的字號。比較大的商標(biāo)作為風(fēng)向標(biāo)，時刻提醒人們的視線聚焦在品牌識別上。而小型的地產(chǎn)商家，在經(jīng)營場所和各種印刷品上使用標(biāo)志，使標(biāo)志在市場上得到宣傳和應(yīng)用。

還可將與地產(chǎn)業(yè)務(wù)有關(guān)的元素加入到標(biāo)志設(shè)計之中，這樣可以增強(qiáng)品牌形象的代表性和目標(biāo)定位。比如將字母置于代表森林和樹木的分支上，用三角形圖形，線性構(gòu)圖，等等方式寄托企業(yè)的理念和思想內(nèi)涵。

3、創(chuàng)意元素

創(chuàng)意元素不同于諸如字體或色彩，創(chuàng)意元素融入企業(yè)文化，而且在標(biāo)志設(shè)計中可塑性強(qiáng)，不容易受到行業(yè)的限制。在地產(chǎn)標(biāo)志設(shè)計中，創(chuàng)意元素的引入不僅是打破市場行業(yè)桎梏，更是一種擴(kuò)展和延伸品牌內(nèi)涵的方式。

在元素設(shè)計上，追求獨(dú)特突出風(fēng)格，進(jìn)而提高商標(biāo)的識別率，是創(chuàng)意標(biāo)志設(shè)計方面，比較重要的目的。此外元素的創(chuàng)新性和組合性，多重元素的碰撞、合并或修改等創(chuàng)意方式，也能產(chǎn)生動態(tài)、鮮明的圖像效果。

但是在創(chuàng)意元素的使用中，設(shè)計師一定要注意在不斷創(chuàng)意中，不要離開主題內(nèi)容。過于繁瑣沒有重點(diǎn)，過于簡單則沒有留下印象，創(chuàng)意的元素需要有一定的內(nèi)涵，符合品牌形象，彰顯行業(yè)特點(diǎn)和品牌視覺層次，才能真正引人入勝，達(dá)到預(yù)期營銷效果。

4、品牌效應(yīng)

品牌效應(yīng)不僅僅是地產(chǎn)標(biāo)志設(shè)計的最終目的，更是企業(yè)品牌的實質(zhì)體現(xiàn)。品牌效應(yīng)直接影響消費(fèi)者對產(chǎn)品的態(tài)度和認(rèn)知，是企業(yè)知名度和競爭力的基石。因此，在設(shè)計地產(chǎn)標(biāo)志時，需要全面考慮品牌整體策略，分析整合企業(yè)文化及市場特征，從品牌調(diào)性和視覺效果兩部分建立品牌形象。

品牌形象顛覆常規(guī)，打造獨(dú)特品牌形象，除了在標(biāo)志設(shè)計上的因素以外，還需要運(yùn)營、營銷和推廣等多方面的精心布局。在做品牌傳播時，要注意時機(jī)、方式方式、角度等因素在其中發(fā)揮作用。

總之品牌效應(yīng)的建立不能一蹴而就，而是通過長時間的積累、不斷的精細(xì)化管理，打造符合企業(yè)經(jīng)營的形象和實力。

總結(jié)：地產(chǎn)標(biāo)志設(shè)計需要在色彩搭配、形狀構(gòu)成、創(chuàng)意元素、品牌效應(yīng)等方面，綜合考慮設(shè)計，突出品牌的特點(diǎn)和意義，創(chuàng)造獨(dú)特的視覺效果，提高品牌辨識度，增強(qiáng)品牌商業(yè)的價值。最終我們需要全方位地以創(chuàng)意設(shè)計為基礎(chǔ)，適當(dāng)?shù)厝谌肫放莆幕蛩兀M(jìn)而以品牌效益為目標(biāo)達(dá)到增強(qiáng)企業(yè)競爭力的終極目的。

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