在當(dāng)今市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的情況下，打造一個(gè)成功的品牌至關(guān)重要。而品牌策劃設(shè)計(jì)是實(shí)現(xiàn)品牌成功的重要步驟。本文將從品牌目的、受眾、定位、視覺(jué)四個(gè)方面出發(fā)，探討品牌策劃設(shè)計(jì)的入手點(diǎn)，并通過(guò)實(shí)例解釋如何實(shí)施有效的品牌策劃設(shè)計(jì)。

1、品牌目的

打造成功品牌的第一步是明確品牌目的。一個(gè)品牌的目的可能包括：提高品牌曝光度、增加品牌認(rèn)知度、精準(zhǔn)定位目標(biāo)消費(fèi)者、提高用戶滿意度、提高品牌信任度等。品牌目的的明確有助于確定品牌策略和設(shè)計(jì)方案，并幫助參與品牌策劃設(shè)計(jì)的團(tuán)隊(duì)明確目標(biāo)，確保達(dá)到預(yù)期效果。

而如何明確品牌目的呢？首先，運(yùn)用SWOT分析法全面了解自己、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和市場(chǎng)環(huán)境；然后，進(jìn)行目標(biāo)用戶調(diào)研，從客戶角度了解品牌需求和期望；最后，結(jié)合市場(chǎng)環(huán)境和品牌實(shí)際情況，制定出符合目標(biāo)用戶需求的品牌目標(biāo)。

例如，以一家剛剛創(chuàng)建的面向青年群體的品牌為例。要想讓品牌快速打開(kāi)市場(chǎng)并吸引目標(biāo)用戶，可以將品牌目標(biāo)定為提高品牌曝光度和增加品牌認(rèn)知度，然后在此基礎(chǔ)上根據(jù)實(shí)際業(yè)務(wù)需要進(jìn)一步確定具體的目標(biāo)和實(shí)現(xiàn)路徑。

2、受眾

品牌創(chuàng)建之前，必須了解品牌的目標(biāo)受眾是誰(shuí)，因?yàn)槠放颇繕?biāo)受眾不同，品牌策略和設(shè)計(jì)方案也需要調(diào)整，如定位方式、所使用的廣告語(yǔ)、視覺(jué)要求等。品牌受眾的考慮需要全面細(xì)致，包括年齡、性別、教育程度、消費(fèi)能力、興趣愛(ài)好等眾多方面。在市場(chǎng)上，針對(duì)不同的消費(fèi)者需求進(jìn)行細(xì)分和營(yíng)銷(xiāo)，更容易獲得消費(fèi)者的青睞。

以Nike為例，Nike通過(guò)對(duì)自己的品牌受眾進(jìn)行深入細(xì)致的分析，明確了其核心消費(fèi)群體——追求激勵(lì)和運(yùn)動(dòng)挑戰(zhàn)的年輕人群體。Nike則通過(guò)不斷地推出符合年輕人的需求和喜好的產(chǎn)品來(lái)吸引他們，以此提高銷(xiāo)售額，并鞏固自己在這個(gè)市場(chǎng)上的領(lǐng)先地位。

3、品牌定位

一個(gè)成功的品牌必須有一個(gè)明確的品牌定位，品牌定位是指品牌在市場(chǎng)上占據(jù)的位置。定位有助于品牌在消費(fèi)者心中留下深刻印象，并讓消費(fèi)者更加清晰地認(rèn)識(shí)品牌，從而提高對(duì)品牌的信任度和忠誠(chéng)度。

品牌定位需要根據(jù)品牌目標(biāo)受眾來(lái)確定。品牌定位的基本信息包括品牌名稱(chēng)、標(biāo)志、口號(hào)和產(chǎn)品性質(zhì)等。而品牌定位還包括品牌風(fēng)格、顏色、語(yǔ)調(diào)等多個(gè)方面。品牌定位的成功需要考慮品牌目標(biāo)受眾和市場(chǎng)對(duì)品牌的需求。

以Coca-Cola為例，該品牌在市場(chǎng)上一直保持強(qiáng)勢(shì)地位，是因?yàn)槠洫?dú)特的品牌定位——“好玩、好喝、快樂(lè)”，這一定位讓Coca-Cola一直保持在年輕人和兒童等年輕人群體中的高人氣。

4、品牌視覺(jué)

品牌視覺(jué)是品牌的重要組成部分，它是通過(guò)視覺(jué)元素來(lái)傳達(dá)品牌信息的，包括品牌logo設(shè)計(jì)、品牌顏色、標(biāo)志和字體等。品牌視覺(jué)是品牌策略中不容忽視的一部分，也是品牌標(biāo)識(shí)性的重要組成部分。品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)需要為品牌塑造一個(gè)獨(dú)特的視覺(jué)形象，以便它在消費(fèi)者心中形成深刻印象，從而提高品牌知名度和忠誠(chéng)度。

品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)需要具有良好的協(xié)調(diào)性和一致性，這些不僅包括品牌的重要元素如字體、顏色等，也包括頁(yè)面設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)以及公司各個(gè)部門(mén)使用宣傳和文化建設(shè)的設(shè)計(jì)。如同埃菲爾鐵塔、紐約自由女神像等，多數(shù)一流的品牌的logo都能令人一眼認(rèn)出。因此，設(shè)計(jì)一個(gè)給人留下深刻印象的標(biāo)志，是品牌策略中至關(guān)重要的一步。

最后以Apple為例。作為全球領(lǐng)先的手機(jī)品牌，Apple通過(guò)一系列的品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)，如標(biāo)志、廣告、展廳等，讓自己的品牌形象深入人心。從標(biāo)志的極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)中，到iOS系統(tǒng)的人性化設(shè)計(jì)，Apple始終在視覺(jué)設(shè)計(jì)上保持一致性，讓消費(fèi)者可以方便地識(shí)別并信任品牌。

總結(jié)：

品牌策劃設(shè)計(jì)是建立成功品牌的重要步驟。建立成功品牌需要明確品牌目的、受眾、品牌定位和品牌視覺(jué)四個(gè)方面。需要從目標(biāo)用戶調(diào)研、市場(chǎng)分析、競(jìng)爭(zhēng)分析等多個(gè)方面考慮細(xì)致入微。在對(duì)上述四個(gè)方面進(jìn)行細(xì)致分析后，制定相應(yīng)的品牌策略和設(shè)計(jì)方案，并根據(jù)實(shí)際情況和數(shù)據(jù)反饋不斷調(diào)整和優(yōu)化。

通過(guò)實(shí)際案例的分析，可以看出品牌策劃設(shè)計(jì)對(duì)于品牌的影響是巨大的。不僅可以使品牌更受歡迎，更重要的是可以促進(jìn)銷(xiāo)售增長(zhǎng)，鞏固市場(chǎng)地位，共創(chuàng)企業(yè)發(fā)展。

下面是UCI深圳vi設(shè)計(jì)公司部分案例展示：

配圖為UCI設(shè)計(jì)公司公司案例

配圖為UCI設(shè)計(jì)公司公司案例

本文關(guān)鍵詞：