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logo設(shè)計70周年

本文主要介紹了紀(jì)念logo設(shè)計70周年的意義，分別從歷史、分類、設(shè)計原則和趨勢等四個方面詳細(xì)闡述了logo設(shè)計的發(fā)展歷程和特點。同時，本文也為即將從事或正在從事logo設(shè)計的人員提供了一些實用的設(shè)計原則和參考方向。

1、歷史

最早的商標(biāo)起源于古埃及和古希臘時期，它們經(jīng)常被使用在希臘和羅馬的硬幣上，意味著貨幣的發(fā)行地和發(fā)行人，從而讓貨幣的使用更加便利。到了近代，商標(biāo)的范圍逐漸擴大，在20世紀(jì)初期，德國開始使用具有地理標(biāo)識和商標(biāo)功能的“源標(biāo)”（Herkunftszeichen），以產(chǎn)品產(chǎn)地與品質(zhì)的標(biāo)注形式，使消費者可以區(qū)分出不同地區(qū)的產(chǎn)品。

個商標(biāo)設(shè)計的真正流行始于19世紀(jì)中期，隨著創(chuàng)意工業(yè)和大規(guī)模生產(chǎn)的發(fā)展，商人們越來越意識到商標(biāo)對于他們商業(yè)品牌的價值。例如，可口可樂的logo是在1887年，在藥劑師約翰S. 潘伯頓創(chuàng)造了可口可樂之后，他的商業(yè)合伙人阿薩·卡特將其命名和標(biāo)志化。這使得可口可樂在商標(biāo)領(lǐng)域建立了很高的威望。

在70年的時間里，商標(biāo)設(shè)計已經(jīng)發(fā)展成為一種獨立的職業(yè)，并成為廣告和設(shè)計行業(yè)中的重要領(lǐng)域。因此，在 design 的各個領(lǐng)域，商標(biāo)設(shè)計的歷史和文化傳承也逐漸被視為一種研究對象。

2、分類

根據(jù)不同的功能和用途，商標(biāo)設(shè)計常被分為以下類別：

• 標(biāo)志型商標(biāo)：指僅僅匯集了文字和/或形象、圖案、色彩等元素的標(biāo)識；
• 字型商標(biāo)：注重于文字元素在排版、色彩等方面的處理手法；
• 圖形商標(biāo)：將某些關(guān)聯(lián)于標(biāo)志對象（如產(chǎn)品、公司等）的概念或元素進行抽象化、圖形化處理；
• 組合型商標(biāo)：指通過合并文圖形兩要素，實現(xiàn)更豐富的影響及定位；
• 象征型商標(biāo)：除了依托于圖形、文字以外，通過象征的手法表達(dá)概念，有一定抽象性和含義；
• 立體型商標(biāo)：注重于對材質(zhì)、質(zhì)感和照明等表現(xiàn)手法的運用；
• 動態(tài)型商標(biāo)：一種基于圖形動畫，融合音樂、詞語語音等表現(xiàn)手法，從而構(gòu)建品牌和宣傳布局，多應(yīng)用于廣告及標(biāo)識燈箱等展示介質(zhì)中。

3、設(shè)計原則

商標(biāo)設(shè)計本質(zhì)上是一門藝術(shù)設(shè)計，不同的商標(biāo)設(shè)計風(fēng)格和技巧都有著不同的設(shè)計原則和指導(dǎo)思想。下面是一些商標(biāo)設(shè)計的基本原則：

• 記憶性：商標(biāo)要有好的視覺效果，容易被人們記住。因此，商標(biāo)設(shè)計顯得尤為重要。商標(biāo)必須是獨特的且富有表現(xiàn)力的，以便消費者在看到商標(biāo)時將其與產(chǎn)品或服務(wù)聯(lián)系起來。
• 簡約性：商標(biāo)需要簡單明了、簡約優(yōu)美，突出標(biāo)志信息的關(guān)鍵點，以便于識別和使用。
• 可擴展性：商標(biāo)需要具有靈活性，以能夠在多種介質(zhì)上應(yīng)用，如數(shù)字媒體、廣告、商品和包裝等。
• 時代感：商標(biāo)設(shè)計必須適應(yīng)不斷變化的時代潮流。隨著時間的推移，每個行業(yè)都會有不同的趨勢、風(fēng)格和文化。因此，采用最新的設(shè)計趨勢和風(fēng)格往往是成功的關(guān)鍵。
• 自我表達(dá)：商標(biāo)必須能夠代表企業(yè)的核心價值觀和理念。商標(biāo)設(shè)計就像企業(yè)文化一樣，可以展示經(jīng)營理念、產(chǎn)品和服務(wù)的特性。

4、趨勢

從過去到現(xiàn)在，商標(biāo)設(shè)計一直是隨著時間變化而不斷發(fā)展的領(lǐng)域。以下是一些商標(biāo)設(shè)計趨勢：

• 更簡潔：現(xiàn)在大多數(shù)商標(biāo)都非常簡單，乃至于連文字都沒有。一些商標(biāo)甚至只有一張圖片或一個圖標(biāo)。
• 更加平面化：即使是3D效果也是平面的?，F(xiàn)代商標(biāo)不需要太多的陰影和漸變色。
• 更具自然和生物趣味：很多商標(biāo)的設(shè)計都從動植物中獲得靈感，例如動物表情、自然元素和流線型的設(shè)計。
• 更加顯眼和對比：現(xiàn)代商標(biāo)設(shè)計中，很多時候為了凸顯品牌形象和視覺效果，商標(biāo)設(shè)計采用了更鮮艷和對比度更強的明亮顏色。
• 更加注重簡介符號：設(shè)計越來越說明熱衷于營造以簡介符號為主的品牌形象。文本繞過商標(biāo)，在圖片上為消費者產(chǎn)生更深層次的記憶烙印。

總結(jié)：

商標(biāo)作為企業(yè)的重要形象代表，其設(shè)計歷經(jīng)多年不斷發(fā)展、深入人心，并在設(shè)計原則和趨勢上方向趨勢更加成熟。它既是一門充滿藝術(shù)美感的設(shè)計領(lǐng)域，也是一個幫助企業(yè)取得品牌認(rèn)同度、提高產(chǎn)品價值的重要工具。未來的商標(biāo)設(shè)計會更多的挖掘出商標(biāo)的品牌價值，以及更好地服務(wù)于用戶和企業(yè)的需求。

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