配圖為UCI設(shè)計公司公司案例

logo設(shè)計意圖

Logo設(shè)計是品牌形象的重要組成部分，通過設(shè)計師的巧妙創(chuàng)意和藝術(shù)技能，將品牌理念和企業(yè)文化融入其中。本文將從4個方面詳細(xì)闡述Logo設(shè)計中的意圖與目的：傳遞企業(yè)理念、提升品牌形象、引導(dǎo)消費者、差異化競爭。在總結(jié)中，將歸納出Logo設(shè)計既要滿足品牌傳播的目標(biāo)，又要有創(chuàng)新的設(shè)計理念。

1、形象傳遞企業(yè)理念

企業(yè)Logo是一種具有濃重表現(xiàn)力的圖形化標(biāo)志符號。公司Logo的設(shè)計理念和文化內(nèi)涵通常是設(shè)計師在創(chuàng)作中首先考慮的。通過Logo設(shè)計，企業(yè)可以將其企業(yè)文化，理念和品牌形象傳達(dá)給消費者。這是因為Logos是企業(yè)視覺形象的重要載體，其能夠在視覺上讓人對企業(yè)形象產(chǎn)生強烈的聯(lián)想。例如，可口可樂紅色背景下的白色波浪線具有鮮明的視覺形象，既讓人聯(lián)想到“可口可樂”的品牌理念“快樂”，又可見一斑地體現(xiàn)出了“雪碧”品牌的清新自然。因此，企業(yè)的Logo設(shè)計應(yīng)該與企業(yè)文化息息相關(guān)，有助于消費者感知企業(yè)形象，從而實現(xiàn)品牌宣傳和推廣的效果。

作為一個擁有濃厚文化底蘊的國度，中國古代文化符號亦成為Logo設(shè)計的熱點。以騰訊公司Logo設(shè)計中印有的經(jīng)典“響應(yīng)天下”為例，其設(shè)計理念的設(shè)計靈感正是來源于《孟子》“天下興亡，匹夫有責(zé)”的經(jīng)典文化詮釋。這樣一種將企業(yè)理念與傳統(tǒng)文化符號家族聯(lián)系緊密的設(shè)計手法，可以讓觀眾更好地理解企業(yè)的價值觀，感受到企業(yè)的人文氣息。

企業(yè)Logo的設(shè)計要緊密 地圍繞企業(yè)發(fā)展目標(biāo)，有創(chuàng)意而不浮夸。外部美學(xué)形式與內(nèi)部意義的相互支撐是企業(yè)Logo的基本定位和內(nèi)在價值體現(xiàn)。有內(nèi)含豐富的文化內(nèi)涵，才能給品牌形象植入復(fù)雜而又富有內(nèi)涵的品牌價值。

2、提升品牌形象

Logo設(shè)計是品牌形象的主要組成部分。就目標(biāo)消費層面而言，形象漸進(jìn)式的傳播最有利于企業(yè)品牌的穩(wěn)健性和商業(yè)價值的提高。通過Logo設(shè)計，企業(yè)能夠建立自己的品牌個性，區(qū)別于競爭對手，形成品牌的差異化。例如，寶潔公司下屬的各品牌在設(shè)計Logo上，都各有特色，清新雅致的歐萊雅LOGO，樸實無華的飄柔LOGO，精致優(yōu)雅的海飛絲Logo，嚴(yán)謹(jǐn)大氣的順豐Logo等，品牌個性的展示，展現(xiàn)出對于品牌形象打造的不懈追求。此外，一些經(jīng)典的LOGO設(shè)計，如耐克的“Swoosh”標(biāo)志，話語簡練、優(yōu)美有力，極具辨識度，成功地推動了品牌的傳播。

品牌形象自然也會涉及到LOGO的更新。比如，世界知名的咖啡連鎖店星巴克的LOGO設(shè)計最初是一幅帶有兩個魚身的美人魚，她的身邊環(huán)繞著星、長頸鹿、波浪等不同的元素。2007年繼續(xù)改造后的LOGO，將女人與文字去掉，只保留了綠色UC字型星巴克咖啡減少了一切與品牌無關(guān)的元素，使LOGO更加簡潔美觀。在更新設(shè)計時，公司也保留了品牌一貫代表性特征綠色和字體。通過更新LOGO設(shè)計，表明了元素的簡化、更具立體感是LOGO設(shè)計的未來發(fā)展趨勢。

Theme自身的特點是能夠吸引眼球，既能打動消費者心靈，也能保持商業(yè)可行性，從而能夠因為在品牌價值鏈條上的地位推進(jìn)品牌形象和知名度的提高。

3、引導(dǎo)消費者

Logo設(shè)計是企業(yè)標(biāo)志性的視覺符號。這些視覺符號不僅代表著企業(yè)的形象、文化和價值觀，也是品牌和宣傳的重要組成部分。營銷學(xué)研究表明，圖形化標(biāo)志符號（Logo）對消費者的購買行為和品牌選擇起著至關(guān)重要的作用。因此，前沿的Logo設(shè)計應(yīng)該符合消費者的期望，具有更好的設(shè)計美感和感染力。它的作用不僅是針對品牌的展示，也是關(guān)于吸引消費著的注意與忠誠購買。

在商鋪標(biāo)識等領(lǐng)域，LOGO設(shè)計不僅有美學(xué)價值，還直觀地向消費者傳遞店鋪類型信息。簡單的商鋪標(biāo)識會讓消費者極易混淆，且無法激發(fā)消費者的購物欲望。相反，具有鮮明獨特的商鋪標(biāo)識符號，往往會激發(fā)消費者的購買欲望，追求獨特和個性化。

例如，紅旗連鎖紅標(biāo)，清晰明快的透露出紅旗在餐飲業(yè)界的地位，也透露出了紅旗連鎖菜系的特點，這就是LOGO的引導(dǎo)作用。這就要求企業(yè)的Logo設(shè)計需簡單易記、形象鮮明。這樣的特點可以讓LOGO在消費者意識中深深地刻印，對于長期運作的品牌建設(shè)具有重要作用。

4、差異化競爭

產(chǎn)生差異性的Logo設(shè)計，可以讓企業(yè)在風(fēng)云變幻的商戰(zhàn)中保持競爭力。喜茶就是一個很好的例子。來自臺灣的喜茶，幾年之內(nèi)風(fēng)靡全國。喜茶的LOGO設(shè)計也是水落石出。整個LOGO包括字母“HEYTEA”和喜字的造型。字母采取西方風(fēng)格的設(shè)計，喜字則是直接用漢字進(jìn)行書寫，長得像是江南水鄉(xiāng)的水袖古典，這就很有中國古玩的味道。喜茶果斷進(jìn)行了斷舍離，把傳統(tǒng)留在了口感、做工上，但換掉了經(jīng)典的竹編制作的杯子，用青瓷杯代替，其與民族文化和公司發(fā)展契合度相當(dāng)高。

具有差異性的Logo設(shè)計將企業(yè)從同質(zhì)化競爭中拉出，脫穎而出。不能只是追求形式上的美觀，提高Logo的設(shè)計的差異性應(yīng)該是品牌Logo設(shè)計的重要方向之一，為企業(yè)實現(xiàn)成功品牌競爭帶來了保障。

差異化設(shè)計中，還要跟隨的是潮流風(fēng)向的同時，要思量未來，穩(wěn)步而成拓展；尤其是在廣告宣傳上，應(yīng)好好把握營銷戰(zhàn)略，因為危險的設(shè)計暴露，可會給企業(yè)及品牌造成損失。

總結(jié)：

Logo設(shè)計中的意圖與目的不僅是為了突出企業(yè)形象和樹立品牌形象，更是為了打破同質(zhì)化的市場競爭，為品牌發(fā)展提供動力和差異化優(yōu)勢。Logo設(shè)計要求巧妙設(shè)計、達(dá)到視覺效果、傳達(dá)理念情境，以達(dá)到表面效果并浸入消費者內(nèi)心。Logo設(shè)計要創(chuàng)新、突破常規(guī)，需要考慮到企業(yè)特色以及消費者的接受程度。普通人對品牌Logo的關(guān)注度越來越高，因此企業(yè)需要具備發(fā)展前瞻性，以期占據(jù)更好的市場位置。

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