品牌VI設(shè)計(jì)是建立品牌形象的重要一環(huán)，它能夠讓消費(fèi)者在眾多品牌中更易于識別和記憶自己喜歡的品牌。本文將從VI設(shè)計(jì)的概念和意義入手，介紹了VI設(shè)計(jì)的必備元素和步驟。分別從品牌標(biāo)準(zhǔn)色、字體、形象和品牌手冊等四方面詳細(xì)闡述了VI設(shè)計(jì)的多個(gè)具體元素和步驟，幫助品牌構(gòu)建一個(gè)可信、可靠、穩(wěn)定的品牌形象。
品牌VI的英文全稱是Brand Visual Identity，即品牌視覺識別系統(tǒng)。它指的是企業(yè)或品牌為了凸顯自己的特色，打造獨(dú)特的企業(yè)形象和文化，從而讓消費(fèi)者更好地認(rèn)知和接受企業(yè)或品牌的理念，而在商業(yè)活動中所使用的標(biāo)志、顏色、設(shè)計(jì)、形象、口號、字體等元素的綜合體現(xiàn)。品牌VI的設(shè)計(jì)能夠在繁雜的市場環(huán)境中為企業(yè)形象定位，使之與眾不同，更好地吸引消費(fèi)者注意和記憶，為企業(yè)贏得競爭的優(yōu)勢。
每個(gè)品牌在設(shè)計(jì)自己的VI時(shí)應(yīng)該遵循三個(gè)基本原則，即一致性、穩(wěn)定性和差異性。一致性要求在不同的媒介或場合下，品牌VI始終保持一致，這樣消費(fèi)者才能更好地記住品牌形象和理念。穩(wěn)定性是指品牌VI的設(shè)計(jì)要具有穩(wěn)定性，即在較長時(shí)間里不隨時(shí)代變化而影響對品牌的認(rèn)識。差異性是指品牌VI的設(shè)計(jì)要體現(xiàn)品牌的獨(dú)特性，即讓消費(fèi)者能迅速識別品牌，從而與其他競爭品牌區(qū)分開來。
品牌VI設(shè)計(jì)的必備元素和步驟共分為四個(gè)方面，分別是品牌標(biāo)準(zhǔn)色、字體、形象和品牌手冊。
品牌標(biāo)準(zhǔn)色是品牌VI的核心元素之一，是區(qū)分品牌的主要標(biāo)志。品牌的色彩應(yīng)盡量貼近品牌的屬性和性格，以強(qiáng)化品牌形象。如可口可樂的紅色就體現(xiàn)了可樂濃郁的口感，而且與這個(gè)品牌的形象緊密地聯(lián)系在一起。設(shè)計(jì)品牌標(biāo)準(zhǔn)色時(shí)，既要考慮產(chǎn)生的效果，又要考慮顏色在不同媒介和場合下的表現(xiàn)效果，比如畫面的亮度、對比度等。
品牌標(biāo)準(zhǔn)色應(yīng)該有明確的規(guī)范，以確保在多種媒介下均一致使用。品牌標(biāo)準(zhǔn)色常常包括主色和輔色。主色用于標(biāo)志、廣告等視覺形式中的主要部分，而輔色則用于次要元素的涂裝、渲染。一般來說，品牌標(biāo)準(zhǔn)色不宜過多，應(yīng)該限制在2種到3種之間，這樣可以增強(qiáng)品牌視覺唯一性。
品牌標(biāo)準(zhǔn)色是品牌VI設(shè)計(jì)的重要組成部分，應(yīng)在VI手冊中予以明確規(guī)范，并認(rèn)真實(shí)施。幾乎所有的VI設(shè)計(jì)都離不開色彩，色彩不僅可以表現(xiàn)品牌之間的對比度，而且更是品牌之間的象征性元素。
品牌VI設(shè)計(jì)的另一個(gè)核心元素是字體，它用來傳達(dá)關(guān)鍵的品牌信息和理念。字體的形態(tài)、大小、線條等設(shè)計(jì)要素都要與品牌的主題相呼應(yīng)，傳達(dá)出品牌的理念，提高品牌的辨識度。
字體具有識別度和風(fēng)格的特點(diǎn)，是品牌VI設(shè)計(jì)的關(guān)鍵之一。在設(shè)計(jì)字體時(shí)，要考慮字體的整體感，如字符間的空白間隔、字母大小、字母寬度等。字體也是要與色彩配合使用的，將色彩與字體正確地搭配使用，會使品牌形象更加美觀。
在品牌VI設(shè)計(jì)中，選擇一個(gè)獨(dú)特的字體非常重要。應(yīng)當(dāng)遵循所選擇的字體形態(tài)與品牌的整體感、元素和文化相關(guān)聯(lián)的原則。在選擇字體時(shí)，需要考慮在多媒體傳播中所使用的字體，在大屏幕、電視等各種媒體上展示效果良好，同時(shí)也需要考慮它的留白率、擴(kuò)展性和空間消耗情況。
品牌VI設(shè)計(jì)的又一個(gè)重要元素是品牌形象。品牌的形象設(shè)計(jì)不僅要傳達(dá)品牌的理念，還要反映企業(yè)或產(chǎn)品的性質(zhì)、特點(diǎn)等。品牌形象應(yīng)該包含一個(gè)比較完整的品牌外部形象、標(biāo)志、字體等元素，需要形成品牌或公司的文化形象，整合各種元素來體現(xiàn)品牌的特色、文化和形象。
品牌形象不但要體現(xiàn)品牌的語言和文化，更要體現(xiàn)產(chǎn)品和服務(wù)的品質(zhì)。在品牌形象設(shè)計(jì)時(shí)要注意保持穩(wěn)定性，避免頻繁修改，這樣可以使目標(biāo)受眾更加容易接受品牌形象，并強(qiáng)化品牌的正面形象，提高品牌記憶度。
品牌手冊是品牌VI設(shè)計(jì)中的重要一環(huán)。品牌手冊是品牌VI設(shè)計(jì)中的集成手冊，是對品牌VI設(shè)計(jì)的獨(dú)立說明，包含了品牌VI的設(shè)計(jì)要素和使用規(guī)范，可以規(guī)范品牌VI在各種介質(zhì)上的應(yīng)用。品牌手冊囊括了品牌標(biāo)準(zhǔn)色、字體、形象、應(yīng)用等細(xì)節(jié)規(guī)范，可以告訴企業(yè)的所有合作伙伴如何使用這些元素。
品牌手冊除了規(guī)范品牌VI設(shè)計(jì)元素的使用方式，它還包括品牌的基本概念、品牌文化、品牌定位和品牌策略等重要元素，可以幫助企業(yè)在追求品牌一致性的同時(shí)，更好地理解和傳達(dá)品牌的價(jià)值。
品牌VI設(shè)計(jì)不是簡單的顏色和字體的選擇，更是注重品牌文化的表達(dá)和傳達(dá)，其中包含了很多要素。品牌VI設(shè)計(jì)的實(shí)施步驟一般應(yīng)該包含后續(xù)步驟如下：
步驟1：品牌VI設(shè)計(jì)的前期準(zhǔn)備階段：品牌VI設(shè)計(jì)前需要做品牌、市場、產(chǎn)品等研究與分析，確定品牌核心競爭力。
步驟2：品牌VI設(shè)計(jì)的方案確定階段：根據(jù)之前的分析，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)該準(zhǔn)備出品牌VI設(shè)計(jì)方案進(jìn)行討論和選擇，并進(jìn)行詳細(xì)的商業(yè)計(jì)劃和預(yù)估。
步驟3：品牌VI設(shè)計(jì)的實(shí)施階段：在品牌VI的設(shè)計(jì)正式實(shí)施階段，應(yīng)該開始設(shè)計(jì)LOGO標(biāo)志，顏色和字體等VI元素通過創(chuàng)意和經(jīng)驗(yàn)融合品牌統(tǒng)一性與個(gè)性藝術(shù)化表達(dá)。對于字體、顏色、形象等每個(gè)設(shè)計(jì)要素進(jìn)行完整的規(guī)范，制定VI設(shè)計(jì)方案和VI手冊。
步驟4：品牌VI設(shè)計(jì)的周到實(shí)施階段：最后，應(yīng)該對整個(gè)VI進(jìn)行深入推廣，對品牌應(yīng)用和展示進(jìn)行維護(hù)，如新產(chǎn)品、展示，廣告，線下活動等，應(yīng)該遵循VI設(shè)計(jì)要素來推廣品牌。
VI設(shè)計(jì)作為品牌的重要元素，對于品牌的發(fā)展和推廣至關(guān)重要。品牌VI設(shè)計(jì)的必備元素和步驟是品牌VI設(shè)計(jì)師必須要掌握的核心內(nèi)容，其中包括品牌標(biāo)準(zhǔn)色、字體、形象和品牌手冊等四個(gè)方面的設(shè)計(jì)要素。品牌VI設(shè)計(jì)的實(shí)施步驟主要包括前期準(zhǔn)備階段、方案確定，實(shí)施階段和周到實(shí)施階段。總之，在品牌VI設(shè)計(jì)的過程中必須注重品牌文化的表達(dá)和傳達(dá)，傳達(dá)出品牌的價(jià)值，提高品牌的辨識度。
VI設(shè)計(jì)是品牌建設(shè)的必備手段，它具有穩(wěn)定性、一致性、可信度等特點(diǎn)，幫助品牌構(gòu)建一個(gè)可靠的品牌形象，提高品牌的可識別度。品牌VI設(shè)計(jì)的成敗關(guān)系到品牌發(fā)展的長遠(yuǎn)前途，所以品牌VI設(shè)計(jì)不是炒作，而是從品牌戰(zhàn)略、文化等方面的深度剖析，從而深化品牌的細(xì)節(jié)，并為以后的品牌推廣和市場活動奠定基礎(chǔ)。
下面是UCI深圳vi設(shè)計(jì)公司部分案例展示：
配圖為UCI設(shè)計(jì)公司公司案例
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